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Flashcards
Listinggebühr
Gebühr, die für die Aufnahme in ein Sortiment bei einem Detailhändler bezahlt werden muss.
Affiliatemarketing
Vertriebsform, bei der ein Untern. ein Angebot über Partnerunternehmen (Affiliate) vertreibt. Die Affiliate werden mit einer Provision für den Verkauf entschädigt.
Single Chanenel Distribution
Ein Produkt wird nur über einen Asatzkanal angeboten
Multi Channel Angebot
Ein Produkt wird über mehrere Absatzkanäle angeboten
Marktabdeckungsstrategie
Defintion der Anzahl Verkafuspunkte nach folgenden drei Stufen: intensive Distribution , selektive und exklusive Dstirbution.
Werbeträger
MEdium zur Übertragung der Werbebotschaft bspw. TV Website oder Zeitung
Werbemittel
Konkrete Form, in der eine Werbebotschaft vermittelt wird, bspw. BAnner oder Inserat
Streuverlust
Gibts Auskunft über die Anzahl der Personen, die durch Ihre Werbung angesprochen wird, jedoch nicht zur definieren Zielgruppe gehört
Affinität
Bezeichnet den Grad der Übereinstimmung. Beispielsweise eine bestimmte Zielgruppe verfügt über eine gewisse Affinität zu einem bestimmten MEdium und Produkt.
Reichweite
Kennzahl, die über die Anzahl (Zielgruppen) Kontakkte eines Werbeträgers Auskunft gibt. zb. Anzahl Personen, die ein Werbespot sehen.
TKP
Werbekosten pro 1000 Kontakte
OTS ( Opportunities to See)
Durchschnittliche Anzahl Kontatkte eines Werbemittels mit der def. Zielgruppe. Diese Zahl verrät, wie häufig die anvisierten PErsonen erreicht wurden
above the line Advertisisng
Klassische, d.h. traditionelle und online Promotionsformen
Alternative Werbeformen
Sämtliche nicht klassischen bzw. standardisierten Werbeformen (below the line advertising)
below the line (BTL)
Alternative Werbeformen
Viralmarketing
Neuere Form der Mundpropaganda, bei der Internetbenutzer aus eigenem Antrieb WErbung weiterleiten und somit als Multiplikatoren dienen.
Give-awaay
Kleines WErbegeschenk, das zu PRomotionszwecken an bestehende und potenzielle Kunden abgegegeben wird.
Ambush Marketing
Eine Form des Guerillamarketings, bei der sich ein Unternehmen als Trittbrettfahrer absichtlich mit einem Event in Verbindung bringg, ohne dabei offiziell Sponsor zu sein.
Werbebriefing
mdl. oder schr. Auftrag an eine Werbeagentur.
AIDA Formel
Bekanntes Werbewirkungsmodell, das nach den vier Phasen Attention, Interest, Desire und Action abläuft.
Execatcher
Blickfang, optisches Element, ds die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine WErkbung (bspw. ein Inserat lenken soll)
Copy
SämtlicherText, einer WErbebotschaft (bspw. Headline,Claim und Fliesstext)
Reason Why
Englisch für " Kaufgrund"
CMS ( content Management System)
Inhalts Verwaltungssystem zur Bearbeitung von Websites. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich.
Coversion
Handlung und Umwandlun, die Auslösungeiner definierten marketingrelevanten Aktion durch einen potenziellen Kunden. Im Onlinemarketing ist dabei oft eine ausgelöste KAufhandlung eines Seitenbesuchers gemeint.
Suchmaschinenmarketing
alle Massnahmen, die dazu führen, dass ihre Website von Suchmaschinen gefunden wird und über eine gute Platzierung verfügt
Keyword
Schlüsselwort oder Scuhbegriff für die Suchmaschinenoptimierung und ds Finden von Onlinenazeigen
Permission Marketung
Erlaubnismarketing; dabei werden Kunden nur mit deren Zustimmung beworben z.B Zustellung eines Newsletters
Opt-in
Erlaubnis eines potenziellen Kunden, ihm künftige Direktwerbung zuskommen zu kassen. Den Vorgang nennt man auch Permission Marketing
Opt-out
Abmeldung eines Direktmarketingempfängers, um künftig nicht meht beworben zu werden.
Direktmarketing
Promotionsmassnahmen, bei denen Sie ihre Zielgruppe persönlich ansprechen
Public Relations
Englisch für Öffentlichkeitsarbeit. Kommunikation zwischen einem Unternehmen und der Öffentlichkeit zu Image-und Informationszwecken.
International Relations
Kommunikationsmassnahmen, die sich an die Mitarbeiter, das heisst an eine unternehmensinterne Zielgruppe richten.
Blog
Auch Web-Log genannt, ist ein Onlinetagebuch, auf dem ein Blogger Kommentare veröffentlicht.
Krisen-Pr
Öffentlichkeitsarbeit in einer Krisensituation mit dem Ziel, die Krise zu entschärfen
Eventmarketing
Gezieltes Planen von Veranstaltungen zu Marketingzwecken
Sponsoring
Unterstützung von Einzelpersonen, Institutionen oder Unternehmen gegen eine marketingrelevante Gegenleistung
Testimonials
Prsönlichkeit, die mit einer Werbebotschaft für ein Produkt einsteht.
Product Placement
Bewerbung durch gezielte und oft bezahlte Platzierung eines Produktes. Vor allem bei Fernsehsendungen und Kinofilmen weit verbeitet.
category Mnagement
Warengruppenmanagement; Marketingansatz, bei dem zur gemeinsamen Planung von Marketinganstrengungnen einzelen Produkte zu Produktgruppen zusammengefasst werden.
