Search Engine Optimization

1. Keyword-orientiertes Schreiben
2. Nutzen Sie das Keyword relativ häufig im Text
3.  Starten Sie mit einer Keyword-Dichte von 3-4%
4. Keywords sollten nicht in gegenseitiger Konkurrenz stehen

1. Ist Informationsbeschaffung, einerseits aus öffentlichen Quellen, andererseits aus fehlkonfigurierten Quellen → Missbrauch von Daten
2. intitle: Begriff innerhalb Header bzw. Titel einer Seite finden (intitle:hs-furtwangen.de informatik)
3.  index of / : Auffinden von Index von ggf. falsch konfigurierten Seiten,

1. Onpage = Umfasst inhaltseitige Anpassung auf der eigenen Internetseite.
   1. Eigener Content/Struktur
2. Offpage = Veränderung von Gegebenheiten, die nicht auf eigener Internetseite stattfinden, z.B. Anzahl an Backlinks erhöhen
   1. Andere dazu bewegen, mich zu verlinken „mich zu zitieren“

1. Link-Popularity = Ein Dokument wird wichtiger, je häufiger es zitiert wird
2. Backlink sind alle Links, die von anderen Webseiten eingehen

1. Linkjuice = Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere
2. Linkjuiceflow = Fließen des „Saftes der Links“ durch eine Website von Link zu Link
3. Je stärker die verlinkende Webseite ist und je weniger Verlinkungen auf der Webseite vorhanden sind, desto mehr „Saft“ kommt an

1. Gekaufte Backlinks
2. Rechner-Farmen, die nur dazu da sind, um Links auf diverse Webseiten zu geben
3. → Abwertung!

1. Linkbuildung = Aufbau einer Menge von qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Backlinks
2. Indirekt: KAKADU
   1. Kostenlose Infos (YT Tuts)
   2. Aktuelles (aktuelle, exklusive Inhalte)
   3. Künstlerisches (ansprechende Graphiken)
   4. Außergewöhnliches (hervorragende Ideen)
   5. Downloads (Shareware, Freeware)
   6. Unerlaubtes (Grauzonen bis Verboten)

            3 Direkt:

1. Link-Partnerschaften
2. In einem Blog-Kommentar Link setzen
3. Einträge in Webkataloge
4. Linkkauf
5. Einfach mal nachfragen

1. Wieso haben Mitbewerber ein besseres Ranking? Was mache ich falsch?
2. Qualität&Quantität der Links auf eigene und Mitbewerber-Seite analysieren
3. Vorgehen:
   1. Wer steht über mir? Sammeln von virtuellen Mitbewerbern,
   2. Sammeln von Backlinks der Mitbewerber
   3. Auswerten
   4. Maßnahmen ableiten (Werbung, Link-Partnerschaften, Affiliate Marketing...)

1. Social Media + SEO = Social Media Optimization
2. 5 Regeln: Erschaffe begeisternde Inhalte
3. Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
4. Belohne den Nutzer
5. Teile deine Inhalte aktiv
6. Ermute zum Mashup
7. Empfehlen von Artikeln, webseiten und indirekter Bewertung

1. Werbung ist zb bei google ganz oben und rechts am Rand
2. Impressions sind die Werbeeinblendungen

1. AdWords=Innerhalb der Google Suche, Werbung passt zum Keyword
2. AdSense=Außerhalb der Google Suche, Werbeinhalt wird nicht passend zur Website eingeblendet sondern zum Benutzer

1. CPC = Cost per Click = Zahlen pro Klick.
2. Bei AdWords: Impression kostet an sich nichts, nur wenn drauf geklickt wird
3. Man bietet Maximalpreis an, zahlt allerdings nur 1 Cent mehr, als der Zweitplatzierte

1. Fixes Budget einplanen, wenn aufgebraucht, verschwindet Impression

1. Produktanbieter stellt Werbemittel zur Verfügung
2. Affiliate nutzt diese auf seinen Seiten zur Bewerbung
3. Anbieter vergütet seine Vertriebspartner mit einer Provision
4. Unterschied zu AdWords: bei Adword reserviert man Platzhalter und google füllt impression, bei affiliate sucht man sich selber die Werbung aus die zu einem passt

1. Erfahren, was auf Website passiert
2. Erfassen, wann Besucher auf Seite landet, woher er kommt, wie lange er bleibt und wo er die Seite verlässt
3. Feststellen, welche Seiten erfolgreich sind, wie oft sie aufgerufen werden und wie diese optimiert werden können
4. Auswerten, welche Kampagnen erfolgreich sind, welche Verkäufe wir haben
5. Web Analytics (Webanalyse) ist eine Messung, Sammlung, Analyse und Auswertung von Internet-Daten zum Zweck des Verständnisses und der Optimierung der Web-Nutzung

1. Google ANalytics: webbasiertes System, Daten liegen bei google
2. PIWIK: host-basiert, Daten bei mir auf dem Server, aber nicht so ausgereift wie google analytics

1. PIWIK
2. Yahoo Web Analytics
3. eTracker
4. Google Analytics

1. Zielgruppe (geographisch, Alter, Geschlecht, Interessen)
2. Geräte, Browser
3. Verhaltensfluss (wohin navigieren Kunden)

Stichwort: Datenschutz

Standort wird erfasst

Nutzungsverhalten analysiert

Nutzerbezogene Daten werden gespeichert

Viele Nutzer wissen nicht das ihre Daten verwendet werden

1. Key Performance Indikatoren = Maßzahlen im Online-Marketing
2. das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones)
3. vergleich mit vorherigen Maßzahlen
4. 3 Zwecke: Information=KPI ist Messwert, um Fortschritt einer Optimierung zu definieren, Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses, Steuerung: Interpretation mehrerer KPI-Werte können Rückschlüsse auf Veränderungen geben
5. Bsp.: Besucher insgesamt pro Zeiteinheit, Traffic pro Landingpage, Zuwachs nach Herkunft (über Suchmaschinen)

1. S=Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein
2. M=Messbar: Ziele müssen messbar sein
3. A= Aktiv beeinflussbar/Angemessen: Ziel ist erreichbar und im eigenen Einflussbereich
4. R=Relevant/Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam, herausfordernd und erreichbar sein
5. T=Terminiert: Terminvorgabe, zu dem Ziel erreicht sein soll
6. Für was wird SMART eingesetzt? Qualitätssicherung der Zieldefinition

1. Spartensuchmaschine für Kinder , fragFINN.de(manche Begriffe zensiert)
2. Spartensuchmachine für Software (sourceforge)
3. Suchmaschinen-Datenbank, Listet Suchmaschinen auf
4. Google/Bing
5. Literaturmaschine: Konsearch
6. Metasuchmaschinen

1. Neben den üblichen Links auch Einblendung von Content (Google News, Bilder, Maps, Videos, Shopping)
2.  Auch als „Blended Search“ bezeichnet
3. Bis zum Jahr 2007 war die Suche nach z.B. Bildern nur über die Google Bildersuche möglich. Mittels „Universal Search“ wurde es hingegen möglich, dass innerhalb der „normalen“ Websuche von Google neben Texten auch andere Ergebnistypen gelistet wurden

Shorttail: Generische Begriffe, die Thema allgemein bezeichnen, max 2 Begriffe, relativ kurz. Haben hohes Suchesvolumen, aber auch starken Mitbewerb. z.B „Trockner“,  „Wäschetrockner“

Longtail: Mehrere Begriffe, die Suchproblem konkret beschreiben (Nischenbereich), geringes Suchvolumen und geringe Mitbewerber. z.B.: „Wäschetrocker energieeffizient sparsam“, „Wäschetrockner Testsieger 2017“. Fläche unter Longtail ist >= Shorttail-Fläche. Viele Keywords bedeuten aber auch viel Seiteninhalt

Midtail: Mitte zw. Long- und Shorttail. 2-4 Begriffe. Hohes Suchvolumen, durchschnittlicher Mitbewerb. z.B.: „Trockner günstig“, „Trockner Testsieger“, „Wäschetrockner verkaufen Konstanz“

Strategieauswahl hängt davon ab, was das Optimierungsziel ist, welche Branche, konkretes Suchvolumen und eigene Ressourcen

Longtail eignet sich bei wenig Budget und viel Inhalt, Shorttail eher bei weniger Inhalt und mehr Budget.

1. Keyword-Recherche
   1. Brainstorming (Experten und Nicht-Experten),
   2. Analyse von Log-Dateien,
   3. Tracking-Tools (Google Analytics, eTracker..),
   4. Mitbewerber analysieren

            2. Keyword-Datenbanken

            3. Analyse der Keyword-Eigenschaften

            4. Potenzialanalyse

            5. Synonyme finden

6.  Umfragen

7. weitere Meinungen einholen

1. Google Suggest  = Eingabevervollständigung in Browsern
2. Google Instanz = Vervollständigung und Anzeige der SERP (Chrome)
3. Google AdWords: zeigt Suchvolumina der Suchbegriffe (Tag, Woche, Monat) 

                        Keywords bewerten

                        KEI = Keywords-Effizienz-Index

                        KEI = Keyword-Popularität² / Anzahl Mitbewerber

                        KEI steigt, wenn Popularität steigt, er sinkt, wenn Begriff stärker beworben wird

                        Im direkten Vergleich gewinnt Keyword mit höherer Popularität

Prinzipiell 3 Module.

1. Protokollmodule (Crawler)

2. Verarbeitungsmodule (Storeserver, Scheduler)

3. Datenspeichermodule (Dokumentenindex, Repository)

1. <title> (Anzeige in der SERP)
2. <meta> (vor allem description)

1. Information Retrieval = Informationsrückgewinnung
2. LAAAATEEEEEER ?????????????????????

1. Recall: Es gibt 100 relevante Dokumente. Wenn alle relevanten gefunden werden, dann ist Recall = 1.
   1. Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente
2. Precision: Wie viele von den gefundenen Dokumenten sind relevant? Wenn alle nur relevant sind, ist Precision = 1.
   1. Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente

1. Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen
2. Ein Dokument wird wichtiger, je häufiger es zitiert wird
3. Betrachtung der Qualität und Quantität einzelner Links
4. PageRank drückt Wahrscheinlichkeit aus, mit der ein Random Surfer eine Webseite besucht

1. Dokumente in Gruppen ordnen, Gruppen basieren auf Ähnlichkeitsberechnungen
2. Ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftreten
3. related-Search bei Google
4. bsp:: related:www.hs-furtwangen.de bei Google eingeben, dann kommen viele Hochschulen, zb auch HTWG

1. Google Trends zeigt an, wann ein Suchbegriff wie oft gegoogelt wurde
2. Vergangenheitsanalyse
3. Saisonale Keywords
4. Regionales Interesse
5. Reaktion auf Ereignisse
6. Man kann herausfinden, welche Suchbegriffe/Produkte von einer Saison abhängen, welche gerade im Trend sind und welche Produkte z.B. von regionaler Interesse sind

1. Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung
2. Keywords müssen immer an Zieldefinition, Zielgruppe und Content angepasst sein
3. dauerhafter Prozess Keywords nachzujustieren
4. Pro Keyword eine Landing-Page, die auf das Keyword optimiert ist
5. Verfahren sind in Frage 13)

1. Barrierefreiheit bedeutet, dass Objekte so gestaltet sind, dass sie von jedem Menschen uneingeschränkt benutzt werden können
2. Darstellung auf unterschiedlichen Devices und Browsern
3. Trennung Inhalt und Design
4. Content muss indizierbar sein

1. Layout nicht in HTML-Tags, sondern in separater CSS-Datei.
2. Separation of Concerns
3. Benutzerfreundlicher für sehbehinderte Menschen