Kühn Marketing - Analyse und Strategie

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Set of flashcards Details

Flashcards	8
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	04.01.2018 / 23.09.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/20180104_kuehn_marketing_analyse_und_strategie
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Differenz Marketingmix und Marketing Infrastruktur?

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Marketingmix = Extern Marketingifrastruktur= intern

Wichtigste drei Anforderungen an Marketing Mix?

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Externe Massnahmen haben einen Zeitablauf (Zeit)
Markt, Gegebenheiten und Unternehmens- berücksichtige Massnahmen (Blick)
Intensivität muss Wirkunschschwelle überschreiten (Geld)

Welche Form hat die Wirkungsschwelle (Wirkung / Einsatzintensität (Geld))?

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S Form

Marketing Mix Forderung 1

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Haben alle Massnahmen die gleiche Botschaft?
Welche Massnahmen und ihre Wirkungen sind in letzter Zeit getroffen/eingetroffen?

Marketing Mix Forderung 2

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Sind Massnahmen auf wichtigste Zielgruppen (Endkunde / Handel) ausgerichtet?
Sind Massnahmen genügend differenziert zu Mitbewerber?
Berücksichtigen Massnahmen die wichtigsten änderungen der Umweltfaktoren?

Marketing Mix Anforderung 3

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Reicht Geld auf Dauer für intensive Marktbearbeitung?
Überschreiten Massnahmen die untere Wirkungsschwelle?

Welche Elemente im Konzept nehmen Bezug auf Unternehmensstrategie?

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Marktwahlstrategie - Tiefere Definitionen als Unternehmensstrategie

Wettbewerbsstrategie - Tiefere Definitionen als Unternehmensstrategie

Wo enstehen im M Mix die grössten Herausforderungen bei meheren M Mix in einem Unternehmen?

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Marken und Kommunikation sowie Marketinginfrastruktur

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