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A. H.

Lernen

A. H.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über Marketingstrategien und -konzepte für Fortgeschrittene. Sie decken Themen wie Marktanalyse, Wettbewerbsstrategien, Produktlebenszyklen und Zielgruppenbestimmung ab, einschließlich der Untersuchung von Marktgrößen, Kaufverhalten und Diversifikationsstrategien. Besonders nützlich für Marketingprofis und Unternehmer, die ihre Marktposition stärken und gezielte Marketingmaßnahmen umsetzen möchten.

Karten

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

16.11.2017 / 13.01.2018

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Instrument zur Zielgruppenplanung anhand von soziales Milieus

Innovatoren

Die ersten Käufer eines neuen innovativen Produktes, die oft über Gutes und Schlechtes sprechen

Early Adaptors

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Mainstreamers

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Followers

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Opinion Leader

Sie üben eine Signalwirkung auf die restlichen Käufer aus

Nenne 4 Wachstumsstrategien und präzisiere diese

- Marktentwicklungsstrategie: Bestehende Produkte werden auf neuen Märkten/ Verbraucher verkauft

- Produktentwicklungsstrategie: Neue Produkte auf bereits bestehende Märkte

- Diversifikationsstrategie: Neue Produkte auf neue Märkte

- Marktpenetrationsstrategie: Bestehendes Produkt auf best. Markt (intensiver und entwickelter)

Horizontale Diversifikation

Erweiterung der Produktpalette innerhalb eines bestehenden Marktes.

Vertikale Diversifikation

Ausdehnung der Produktpalette auf vor- oder nachgelagerte Wirschaftsstufen

Laterale Diversifikation

Erweiterung des eigenen Angebotes auf fremde Märkte

Preis-Mengen-Strategie

Wettbewerbsstrategie: Ein Unternehmen will sich mit einem niedrigen Preis auf dem Markt halten

Kostenführerschaft

Ziel: Durch geringe Kosten einen Wettbewerbsvorteil erlangen

Nischenstrategie

Ein Untern. möchte sich mit seinen Produkten auf ein bisher nicht genügenden Marktsegment konzentrieren.

Corporate Identity (CI)

Das strategsich geplante Erscheinungsbild eines Untern. in der Öffentlichkeit.

4 schritte vom marketingskonzept

1. Analyse, standortbestimmung, umfeld kennen

2. Marketingsziele definieren

3. wie die def. Ziele umsetzen, marketing mix

4. implentenierung (Umsetzung)

Erfolgskontrolle(Ziele erreicht?)

6 lebenszyklen eines produktes

1 forschung und Entwicklung

2. Einführung (questions marks)

3.wachstumpsphase ( stars)

4. Sättigung sphase ( Cash diecows)

Abschwungsphae 5. poor dogs

6. Wiederbelebung sphase

Marktkapazität

Max -äaufnahmefähigkeit eines marktes ohne Berücksichtigung der kaufkraft

Definiere marktgrössen

Marktkapazität

Marktpotenzial

Marktvolumen

Martkanteil

Sättigungsgrad

Prozess der MF

1. problmebe formulieren und forschungsziele bestimmen

2. geeignete datenquelle methoden und instrumente wählen

3. durchführund und datenerhebung

4. datenanalyse und erstellen einer diagnose

5 Wettbewerbs strategien

1. Präferenzstrategie

2preis mengen strategie

3. nischenstrategie

4. me-too strategie

5. Kooperationsstrategie

Marketingkonzept

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Indiv erstelltes Doku das über di marketingrelevanten aktivitäten eines untern. Auskunft gibt.

Markt

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Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage

Usp

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Unique selling proposition. Ein einzigartiges wettbewerbsvorteil. Schwer kopierbar.

Verkäufermarkt

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Die verkäufer bestimmen weitgehend die Tauschbed.

Käufermarkt

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Käufer verfügen über hohe Marktmacht und best. Tauschbed.

Uap

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Unique advertising proposition. Vermeintlich einzigartig

Stakeholder

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Anspruchsgruppen im Gesamten

Hyperwettbewerb

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Konkurrenzkampf, der mit zunehmend globaliesierten Martktstrukturen agressiver witd.

Guerilla marketing

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Ungew. Marketingmassnahmen die mit geringen finanziellem Einsatz hohe Wirkung erzielt.

Drei R

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Recruitment, Retention, Recovery. Beschreiben das Verhalten in untersch. Phasen der Kundenbez. Mit dem zweck der nachhaltigen Steigerung des Customer-Lifetime-Value.

Claim

Kurzer Werbespruch

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Lernkarten

5 Wettbewerbs strategien

1. Präferenzstrategie

2preis mengen strategie

3. nischenstrategie

4. me-too strategie

5. Kooperationsstrategie

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