Marketing

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Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über Marketingstrategien und -konzepte für Fortgeschrittene. Sie decken Themen wie Marktanalyse, Wettbewerbsstrategien, Produktlebenszyklen und Zielgruppenbestimmung ab, einschließlich der Untersuchung von Marktgrößen, Kaufverhalten und Diversifikationsstrategien. Besonders nützlich für Marketingprofis und Unternehmer, die ihre Marktposition stärken und gezielte Marketingmaßnahmen umsetzen möchten.

Flashcards

81

Students

1

Language

German

Category

Marketing

Level

Other

Created / Updated

16.11.2017 / 13.01.2018

Sinus- Milieus

Instrument zur Zielgruppenplanung anhand von soziales Milieus

Innovatoren

Die ersten Käufer eines neuen innovativen Produktes, die oft über Gutes und Schlechtes sprechen

Early Adaptors

Verbraucher die sich zb. nach dem Kaufverhalten der Innovatoren richten

Mainstreamers

Sie richten das Kaufverhalten nach dem allg. Trend

Followers

Sie laufen den Anderen hinterher beim Kaufverhalten. Die Preisreduktion verführt sie am meisten

Opinion Leader

Sie üben eine Signalwirkung auf die restlichen Käufer aus

Nenne 4 Wachstumsstrategien und präzisiere diese

- Marktentwicklungsstrategie: Bestehende Produkte werden auf neuen Märkten/ Verbraucher verkauft

- Produktentwicklungsstrategie: Neue Produkte auf bereits bestehende Märkte

- Diversifikationsstrategie: Neue Produkte auf neue Märkte

- Marktpenetrationsstrategie: Bestehendes Produkt auf best. Markt (intensiver und entwickelter)

Horizontale Diversifikation

Erweiterung der Produktpalette innerhalb eines bestehenden Marktes.

Vertikale Diversifikation

Ausdehnung der Produktpalette auf vor- oder nachgelagerte Wirschaftsstufen

Laterale Diversifikation

Erweiterung des eigenen Angebotes auf fremde Märkte

Preis-Mengen-Strategie

Wettbewerbsstrategie: Ein Unternehmen will sich mit einem niedrigen Preis auf dem Markt halten

Kostenführerschaft

Ziel: Durch geringe Kosten einen Wettbewerbsvorteil erlangen

Nischenstrategie

Ein Untern. möchte sich mit seinen Produkten auf ein bisher nicht genügenden Marktsegment konzentrieren.

Corporate Identity (CI)

Das strategsich geplante Erscheinungsbild eines Untern. in der Öffentlichkeit.

4 schritte vom marketingskonzept

1. Analyse, standortbestimmung, umfeld kennen

2. Marketingsziele definieren

3. wie die def. Ziele umsetzen, marketing mix

4. implentenierung (Umsetzung)

Erfolgskontrolle(Ziele erreicht?)

6 lebenszyklen eines produktes

1 forschung und Entwicklung

2. Einführung (questions marks)

3.wachstumpsphase ( stars)

4. Sättigung sphase ( Cash diecows)

Abschwungsphae 5. poor dogs

6. Wiederbelebung sphase

Marktkapazität

Max -äaufnahmefähigkeit eines marktes ohne Berücksichtigung der kaufkraft

Definiere marktgrössen

Marktkapazität

Marktpotenzial

Marktvolumen

Martkanteil

Sättigungsgrad

Prozess der MF

1. problmebe formulieren und forschungsziele bestimmen

2. geeignete datenquelle methoden und instrumente wählen

3. durchführund und datenerhebung

4. datenanalyse und erstellen einer diagnose

5 Wettbewerbs strategien

1. Präferenzstrategie

2preis mengen strategie

3. nischenstrategie

4. me-too strategie

5. Kooperationsstrategie

Marketingkonzept

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Indiv erstelltes Doku das über di marketingrelevanten aktivitäten eines untern. Auskunft gibt.

Markt

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage

Usp

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Unique selling proposition. Ein einzigartiges wettbewerbsvorteil. Schwer kopierbar.

Verkäufermarkt

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Die verkäufer bestimmen weitgehend die Tauschbed.

Käufermarkt

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Käufer verfügen über hohe Marktmacht und best. Tauschbed.

Uap

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Unique advertising proposition. Vermeintlich einzigartig

Stakeholder

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Anspruchsgruppen im Gesamten

Hyperwettbewerb

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Konkurrenzkampf, der mit zunehmend globaliesierten Martktstrukturen agressiver witd.

Guerilla marketing

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Ungew. Marketingmassnahmen die mit geringen finanziellem Einsatz hohe Wirkung erzielt.

Drei R

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Recruitment, Retention, Recovery. Beschreiben das Verhalten in untersch. Phasen der Kundenbez. Mit dem zweck der nachhaltigen Steigerung des Customer-Lifetime-Value.

Claim

Kurzer Werbespruch

Marketingstrategie

Grundsätzliche Stossrichtung zur Erreichung der Marketingziele

Marketing Mix

Indiv. Kombonation der 7 Marketinginstrumente

Implementierung

Umsetzung des Marketingkonzeptes

Unterne. Strategie

Allg. Marschrichtung der Untern. Für die nächsten Jahre. Interner Wegweiser

Untern. Vision

Klarer Leitsatz, nach dem sich das untern. Handeln richtet

Untern. Leitbild

Beschreibt grob Ziele, Strategie und Kultur einer untern.

FMCG

Fast Moving Consumer Good. Konsumgüter mit hohem Umsatz aber geringen Marge.

Question Mark

Nachwuchsprodukte(seit kurzem auf dem Markt), haben ungewisse Zukunft und brauchen finanzielle Unterstützung um sich auf dem Markt durchzusetzen.

Stars

Erfolgr. Produkte, die jedoch viel Kapital zur Finanzierung des eigenen Wachstums benötigen.

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5 Wettbewerbs strategien

1. Präferenzstrategie

2preis mengen strategie

3. nischenstrategie

4. me-too strategie

5. Kooperationsstrategie

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