Integrierte Kommunikation
Integrierte Kommunikation
Integrierte Kommunikation
Set of flashcards Details
| Flashcards | 17 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | Other |
| Created / Updated | 05.05.2017 / 06.02.2018 |
| Licencing | Not defined |
| Weblink |
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|
| Embed |
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|
Zeichne den Kommunikationsprozess auf?
siehe Skizze Werbung 01
Was können Störfaktoren sein?
Baustellenlärm, Stromausfall etc.. Alles was von Aussen kommt.
Zeichne die AIDA Fromel und erkläre.
Awareness (Aufmerksamkeit wecken) Werbung
Interest (Interesse wecken) Werbung
Desire (Kaufwunsch wecken) Werbung
Aktion (Kauf auslösen) Verkaufsförderung
Conviction (Überzeugung) nach dem Kauf
Wikungsverlust oder Streuverlust ist die verlorene Menge
Wie wird das Werbekonzept zusammengesetzt?
Situationsanalyse
Werbeplattform
Copyplattform
Mediaplattform
Budget
Kontrolle
Was wird in der Situationsanalyse gemacht?
Stärken / Schwächen (intern, Unternehemen)
Chancen / Gefahren (externe Faktroen)
Was wird in der Werbeplattform gemacht?
-Werbeziele definiert.
Quantitativ Ziel: Bekanntheit, Preis / Nutzen. Qualitative Ziel: Wissen, Einstellung, Verhalten
-Werbezielgruppe definiert.
soziodemografisch Kriterien (Geschlecht, Alter, Wohnort, KKK)
psychologische Kriterien (Einstellung, Motivation, Bedrüfniss, Konsumverhalten)
Copyplattform ist?
Werbeaussage. (Was sagt die Werbung Plakat etc. aus...)
-Hauptbotschaft
-Nebenbotschaft
-Produktnutzen
-Kundennutzen
-USP
-UAP
-Reason why
-Stil / Tonalität
Nenne die verschiedene Mediengattigen?
-Zeitung (Tageszeitung, Wochenzeitungen, Amtsblätter)
-Zeitschriften (Publikumszeitschriften, Special-Interest-Zeitschriften, Fachzeitschriften)
-TV (öffentlich-rechtlich Sender, privat Sender)
-Radio (öffentlich-rechtlich Sender, privat Sender / Lokal)
-Kino (regional, Kinoprodukte M&Ms, Glace etc..)
-Aussenwerbung (Plakat z.Bsp APG Clear Channel, E-Board, Tram / Auto)
