Mikrotypografie

• Satzspiegel
• Papierformate
• Bildgrössen
• Schriftabstufungen

• Element einer Nachrichtenform, die sinnlich wahrnehmbar ist
• Verständigungsmittel
• Stellvertreter
• übermitteln codierte Nachrichten

• Auditive Zeichen = hörbar
• Visuelle Zeichen = sichtbar
• Taktive Zeichen = fühlbar

• Sinnbild
• Zeichen mit symbolhafter Bedeutung
• stehen für bestimmte Werte, Ideen
• oft ohne erkennbaren Zusammenhang/Bezug zum Begriff oder Vorgang

• Zeichen der Zugehörigkeit zu einer Gruppe
• Staatswappen
• Familienwappen
• Signatur-Zeichen zur persönlichen Identifikation

• Zeichen mit einer bestimmten Bedeutung, die es durch Verabredung oder Vorschrift erhält
• International verwendete Verkehrszeichen, Gefahrenzeichen oder Ähnliches

• einzelne Symbol, das eine Information durch vereinfachte Darstellung vermittelt
• International verwendet
• meist bildhafte Zeichen als Informationsträger 

• Bildzeichen
• Wiedergabe über Display
• zur Intuitivenbenutzerführung

• bringen visuelle Nachricht unmissverständlich auf den Punkt
• retten Leben
• müssen schnell entschlüsselbar sien
• informieren
• leiten
• schützen
• bewahren

•  freistehend
• auf Hintergrund
• Schutzraum bilden 
  • dieser bildet das Format
    • entweder als sichtbar abgrenzende Fläche oder als unsichtbarer Schutzraum

• Motiv zum Zweck einer schnellen und eindeutigen Erkennbarkeit visuell abstrahieren
• gestalterische Eigenart unterwirft sich der Vereinfachung zu Gunsten einer schnellen und eindeutigen Erkennbarkeit

1. Formdimension: Punkt, Linie, Fläche
2. Formqualität. mit Rundungen, Ecken
3. Formfüllung: Leerform, Vollform, Füllform
4. Formbegrenzung: offen, geschlossen, unscharf
5. Formverwirklichung: konstruiert, skizziert, gestempelt, gesprüht usw.

• Lautzeichen
• Graphem, welche ein Phonem oder eine Kombination von Phonemen repräsentiert
• die kleinste Einheit von Schriftsystemen, deren schriftliche Zeichen nicht Wörter, sondern Laute repräsentieren
  • Alphabet, Silbenschrift

• kleinste Einheit der Begriffsschrift
• ein Zeichen, das die Bedeutung einer "Idee" eindeutig festlegt
  • Hieroglyphen

• Logos aus Einzelbuchstaben, Wortabkürzungen oder Zahlen

• besteht aus Wörtern, Zahlen, Buchstaben oder weiteren Schriftzeichen
• Eine Wortmarke muss für die von der Marke erfassten Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens eine konkrete Eignung gegenüber denen anderer Unernehmen besitzen, um als Unterscheidungsmittel zu gelten

• bei Bildmarken kann eine Vielzahl von Bildzeichen eingesetzt werden
  • Tiere
  • Naturobjekte
  • Menschen
  • Fabelwesen
  • abstrakte Darstellungen
  • figürliche Darstellungen

Dauerhafte Kombination zwischen textlichen und grafischen Elementen

• das Alinea
• Beginn der ersten Zeile eines neuen Absatzes
• Kennzeichnung durch:
  • stumpfer Beginn
  • Einzug
  • Leerzeile
  • mit einem Punkt
  • eingebauter Gedankenstrich
  • Initial

• Überragender Initial
• vollständig eingebauter Initial
• teilweise eingebauter Initial
• freistehender Initial
• Kassetten-Initial

mindestens 1mm zwischen den Unterlängen der oberen Zeile und den Oberlängen der unteren Zeile

mindestens 0,4mm über die ganze Zeichenhöhe

• gebrochene Schriften
• Kursivschriften
• Zierschriften
• negative Schriften

Die Matrixschrift sollte möglichst viele, eng zusammenliegende Punkte aufweisen.

Gegensatz von gesättigten, leuchtenden und stumpfen, getrübten Farben

1. Kontrast zwischen reinen und getrübte Farben
2. Besonders intensiv bei Primärfarben
3. wichtige Hinweise im Alltag werden mit diesem Kontrast erstellt

• helle Farben wirken heiter, frisch und versinnbildlichen Licht und Helligkeit
• dunkle Farben wirken schwer und versinnbildlichen Schatten und Nacht, aber auch Eleganz und Ernsthaftigkeit

• warme Farben scheinen näher
• warme Farben schaffen persönliche, gemütliche und einheimelnde Atmosphäre

• kalte Farben streben weiter weg
• kalte Farben schaffen kühle, unpersönliche Atmosphären, vermitteln den Eindruck von Sachlichkeit und Funktionalität

1. zwei im Farbkreis gegenüber liegende Farben
2. werden Komplementärfarben gemischt, verliert der neue Farbton an Leuchtkraft
3. grosse Intensität, Spannung

simultan = gleichzeitig

bunte oder unbunte Umgebung verändert optisch den Farbton in gegensätzliche Richtung
> neutrales Grau auf Rot wirkt grünlich

• beschreibt Flächengrösse von zwei oder mehreren Farbfeldern zueinander
• um ein Gleichgewicht zwischen zwei unterschiedlichen Farbtönen zu erreichen, muss die Fläche oder Menge des Farbtons mit der stärkeren optischen Wirkung gegenüber dem schwächeren Farbton kleiner gewählt werden

• Alignierung auf Mittelhöhe
• Alignierung auf Versalhöhe
• Alignierung zwischen Mittelhöhe und Versalhöhe
• Die untere Kante aligniert mit der Schriftlinie

• Einzüge = erste Zeile wird um ein Geviert eingerückt > optisches Quadrat
  Einzüge werden nach Titeln weggelassen
• Zwischentitel = gehört optisch näher zum folgenden Abschnitt als zum vorhergehenden bzw. oberen
• Schmuckelemente = z.B. dünne Linien
• Initial = überragend, vollständig eingebaut, teilweise eingebaut, freistehend, Kassetten-Initial

• Text
• Überschriften
• Pagina
• Seitentitel
• Fussnote
• Marginalien
• Anfangs- und Ausgangsseite
• Tabelle
• Bild und Legende
• Initial
• Motto und Zitat

• Nachwort
• Quellenverzeichnis
• Register
• Erratum
• Literaturverzeichnis

• steht vor dem eigentlichen Inhalt des Buches
• bis und mit Inhaltsverzeichnis (inkl. Vakatseiten) werden nicht paginiert, aber mitgezählt

• leitet zum Haupttitel über
• schützt Haupttitel
• besteht aus Titel des Buches, Verfasser, optional Signet des Verlages
• immer auf rechter Seite

• Rückseite des Schmutztitels
• oft ein Portrait des Autors
• Auskunft über Inhalt, AutorIn oder weitere Publikationen

• Titel des Buches
• Untertitel
• Verfasser
• Verlag mit Erscheinungsjahr
• wichtigste Seite des Titelbogens
• auf rechter Seite