Kommunikationsplaner - Media

Fragen für die mündliche Prüfung

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J. M.

Lernen

J. M.

Über diese Lernkartei

Diese Karteikarten bieten einen umfassenden Überblick über verschiedene Medienformate im Marketing, darunter Print, Radio, TV und Kino. Sie decken Themen wie Werbemöglichkeiten, Berechnungen, Platzierungen, rechtliche Einschränkungen und die Stärken sowie Schwächen der einzelnen Medien ab. Besonders nützlich für Marketingfachleute, die ihre Kampagnen strategisch planen und optimieren möchten, um gezielt verschiedene Zielgruppen zu erreichen.

Karten

135

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

27.03.2017 / 13.06.2025

Ähnliche Karteien

Kino

Vermarkter

Verbände

Vermarkter:

Werbeweischer

Verband:

ProCinema

Kino

Rechtliche Einschränkungen

Tabak und Alkohol eingeschränkt

Kino

Einsatz

Tendenziell als Sekundärmedium
Zur Erreichung der jungen Zielgruppe
Regionale und nationale Kunden

Kino

Preismodelle

TKP, Wochenpreise

Kino

Plazierungen

Platzierung nach Targetings

Kino Rabattierung

Abschlussrabatte (Basis: Kampagne und Jahr)

Kino

15%

Berechnung Kino

(TKP x Spotdauer) x Besucher / 1000

Kino

Werbemöglichkeiten

Cine Fix

Statische Dias von 7 Sekunden ohne Ton – Lokal

Cine Sound

Statische Dias von 10 Sekunden mit Ton – Lokal

Cine Motion

Animierte Dias von 10 Sekunden mit Ton – Lokal

Cine Motion Easy

Animierte Kino Dias von 10 Sekunden ohne Ton - Lokal

Klassische Kino-Spots

Sonderwerbeformen

CineBag, Cine Promotion Team, Cine Promo live, Cine Washroom Mirror, Cine Adscreen, Cine Washroom Poster, Cine Carpet, Cine Graphics Window, Cine Graphics Door, Cine Graphics Floor, Cine Printer

Digital Advertising

Stärken / Schwächen

Stärken

Interaktivität
Messbarkeit
Kein Medienbruch
Zielgruppengenaue und erfolgsbasierte Werbeschaltungen
Auch kurzfristige Verfügbarkeiten usw.

Schwächen

Komplexe und aufwändige Media-Planung
Web 2.0 mit Risiken von Rufschädigung
Website als Rückkanal nötig
Werbeblocker usw.

Digital Advertising

Typologie

News
Services
Social Media
Portal

Digital Advertising

Preismodelle

Cost per mille
Cost per click
Cost per lead
Fixpreise

Digital Advertising

Platzierungen

Startseite
Rubriken / Channel
Run of site
Run of Network

Digital Advertising

Rabattierung

Abschlussrabatte (Basis: Kampagne)

Digital Advertising

5% inländische resp. 15% bei ausländischen Agenturen

Format Rectangle

300 x 250 Px

Format Skyscraper

160 x 600 Px

Format Leaderboard

728 x 90 Px

Format Fullbanner

468 x 60

Werbemöglichkeiten

Digital Advertising

Banner

Native Advertising

Publireportage im Internet – Teaser auf Einstiegseite, Layout ähnlich wie redaktionelle Artikel, verlinkung auf Zielseite

Networks

Werbepools im Internet – Verkaufen Werbeplätze auf diversen Websiten weiter

Affiliate Marketing

Basar im Internet. Online-Verkäufer stellen Werbemittel bereit und definieren, wie viel sie bereit sind pro Order oder Lead auszuschütten.

SEA

Search Enginge Advertising (SEA) Anzeigen innerhalb der Suchmaschine

SEO

Suchmaschienenoptimierung – Platzierungen im Inhaltsbereich (organische Suche)

Couponing

Aktionen/Coupons auf Couponing-Plattformen wie z.B. dein Deal

Classfields

Rubrikenanzeigen im Internet

Directories

Bezahlte Telefonbucheinträge

E-Mail Marketing

Newsletter

Social Media Marketing

Mobile Marketing

Schweizer Illustrierte

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

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Gattung: Illustrierte

Auflage: Rund 175'000

RW: 15.3% / 713'000

Preis: Rund 26'000.-

Verlag: Ringier Axel Springer Schweiz AG

Gesundheits-Magazine D-CH

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Gesundheitstipp, Drogistenstern

Sonntagspresse D-CH, W-CH, I-CH

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D-CH: NZZ am Sonntag, SonntagsBlick, SonntagsZeitung, Zentralschweiz am Sonntag

W-CH: Le Matin Dimanche

I-CH: Il Caffè

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 51 - Tessin

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Print: Corriere del Ticino, La Regione

Radio: Radio 3i, Fiume Ticino

TV: Tele Ticino

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 44 - Thurgau

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Print: Thurgauer Zeitung

Radio: FM 1, Radio Top

TV: TVO

Blick am Abend

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

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Gattung: Tagespresse Gratis

Auflage: 280'000

RW: 14.3% / 669'000

Preis: 23'000

Verlag: Ringier AG

Grössten Verlagshäuser der Schweiz (6)

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1. Riniger AG

2. Tamedia AG

3. NZZ-Mediengruppe

4. AZ Medien

5. Somedia

6. Basler Zeitung Medien

20 Minutes

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

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Gattung: Tagespresse Gratis

Auflage: Rund 190'000

RW: 34.7% / 530'000

Preis: ca. 22'000

Verlag: Tamedia

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 28 - Bündner Unterland

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Print: Bündner Tagblatt, Südostschweiz

Radio: Radio Südostschweiz

TV: TV Südostschweiz

Schweizer Familie

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

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Gattung: Familie

Auflage: Rund 190'000

RW: 13.9% / 651'000

Preis: Rund 20'000

Verlag: Tamedia AG

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 22 - Berner Oberland

Print: Thuner Tagblatt, Berner Oberländer

Radio: Radio BEO

TV: Tele Bärn

20 Minuti

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

Gattung: Tagespresse Gratis

Auflage: ca. 33'000

RW: 29.8 / 88'000

Preis: ca. 5000.-

Verlag: Tamedia

Super-Wirtschaftsgebiet 6 inkl. Wirtschaftsgebiete

Liechtenstein

61 Liechtenstein

Bon à Savoir

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

Gattung: Konsumenten

Auflage: Rund 97'000

RW: 23.7 / 361'000

Preis: 13'000

Verlag: KI MEDIA

Programm-Magazine D-CH, W-CH und I-CH

D-CH: Tele, TVStar, TV2, TVvier

W-CH: Guide TV, Télétop matin, TV8

I-CH: Ticinosette

Bolero D

Gattung, Auflage, Netto-Reichweite in % und absolut und Preis 1/1 Seite 4f, Verlag

Gattung: Frauenmagazin / Mode

Auflage: Rund 35'000

RW: 0.7% / 32'000

Preis: ca. 10'000.-

Verlag: Ringier Axel Springer Schweiz AG

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 29 - Bündner Oberland

Print: Engadiner Post, Posta Ladina, Südostschweiz

Radio: Radio Südostschweiz

TV: TVO, Tele Südostschweiz

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 15 - Fribourg

Print: Freiburger Nachrichten

Radio: Radio Fribourg / Radio Freiburg (d und f)

TV: Tele Bärn

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 41 Aargau

Print: Die Nordwestschweiz

Radio: Argovia

TV: Tele M1

Titel Print, Radio, TV

Wirtschaftsgebiet 13 - Neuenburg

Print: L'Express, L'Impartial

Radio: RTN, RFJ - Fréquence Jura

TV: Canal Alpha

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Cartes-fiches

Kino Rabattierung

Abschlussrabatte (Basis: Kampagne und Jahr)

Kino

15%

Berechnung Kino

(TKP x Spotdauer) x Besucher / 1000

Kino

Werbemöglichkeiten

Cine Fix

Statische Dias von 7 Sekunden ohne Ton – Lokal

Cine Sound

Statische Dias von 10 Sekunden mit Ton – Lokal

Cine Motion

Animierte Dias von 10 Sekunden mit Ton – Lokal

Cine Motion Easy

Animierte Kino Dias von 10 Sekunden ohne Ton - Lokal

Klassische Kino-Spots

Sonderwerbeformen

CineBag, Cine Promotion Team, Cine Promo live, Cine Washroom Mirror, Cine Adscreen, Cine Washroom Poster, Cine Carpet, Cine Graphics Window, Cine Graphics Door, Cine Graphics Floor, Cine Printer

Digital Advertising

Stärken / Schwächen

Stärken

Interaktivität
Messbarkeit
Kein Medienbruch
Zielgruppengenaue und erfolgsbasierte Werbeschaltungen
Auch kurzfristige Verfügbarkeiten usw.

Schwächen

Komplexe und aufwändige Media-Planung
Web 2.0 mit Risiken von Rufschädigung
Website als Rückkanal nötig
Werbeblocker usw.

Digital Advertising

Typologie

News
Services
Social Media
Portal

Digital Advertising

Preismodelle

Cost per mille
Cost per click
Cost per lead
Fixpreise

Digital Advertising

Platzierungen

Startseite
Rubriken / Channel
Run of site
Run of Network

Digital Advertising

Rabattierung

Abschlussrabatte (Basis: Kampagne)

Digital Advertising

5% inländische resp. 15% bei ausländischen Agenturen

Format Rectangle

300 x 250 Px

Format Skyscraper

160 x 600 Px

Format Leaderboard

728 x 90 Px

Format Fullbanner

468 x 60

Werbemöglichkeiten

Digital Advertising

Banner

Native Advertising

Publireportage im Internet – Teaser auf Einstiegseite, Layout ähnlich wie redaktionelle Artikel, verlinkung auf Zielseite

Networks

Werbepools im Internet – Verkaufen Werbeplätze auf diversen Websiten weiter

Affiliate Marketing

Basar im Internet. Online-Verkäufer stellen Werbemittel bereit und definieren, wie viel sie bereit sind pro Order oder Lead auszuschütten.

SEA

Search Enginge Advertising (SEA) Anzeigen innerhalb der Suchmaschine

SEO

Suchmaschienenoptimierung – Platzierungen im Inhaltsbereich (organische Suche)

Couponing

Aktionen/Coupons auf Couponing-Plattformen wie z.B. dein Deal

Classfields

Rubrikenanzeigen im Internet

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