Search Engine Optimization
HTWG Konstanz - WS16/17 - Schnell
HTWG Konstanz - WS16/17 - Schnell
Was bezeichnet der Begriff „Russenlink“ oder „Linkfarmen“?
Als Russen-Links werden Links bezeichnet, die günstig im Ausland eingekauft werden, um die Suchmaschinenergebisse einer Seite zu verbessern.
Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?
Indirket
- Kostenlose Informationen anbieten
- Downloads anbieten
- Aktuelles/News anbieten
- Künstlerische Sachen anbieten
Direkt
- Link-Partnerschaften
- Links in Blogs hinterlassen
- Einträge in Webkatalog
- Linkkauf(verboten)
Was bezeichnet das Kakadu-Prinzip? Nennen Sie je ein Beispiel.
Kostenlose Informationen anbieten
- Tutorials
Aktuelles/News anbieten
- Seltene Inhalte
Künstlerische Sachen anbieten
- virale Videos, Bilder
Außergewöhnliches anbieten
- Eve von EON (Bot der sich "auszieht")
Downloads anbieten
- PDFs anbieten
Unerlaubtes anbieten
- private Bilder von Promis
Welche Dinge untersuchen Sie bei einer Backlink-Analyse?
- Untersuchen der Qualität und Quantität der Links auf die eigene Website oder natürlich auch der Sites von Mitbewerber genau zu analysieren.
- Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
- Analyse der Links – Ortsbezogen
- Analyse der Links auf Linktypen
Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization.
- Erschaffe begeisternde Inhalte
- Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
- Belohne den Nutzer (z.B. Badges)
- Teile deine Inhalte aktiv
- Ermutige zum Mashup
- Gewinnen von Followern
Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten?
Was genau sind Impressions?
Im Footer, im Header, links oder rechts einer Seite.
Impressions sind die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite.
Was ist der Unterschied zwischen AdWords und AdSense?
- Adwords innerhalb Google
- AdSense außerhalb von Google
Der Unterschied liegt darin, dass AdWords innerhalb der Suche eingeblendet wird und bei AdSense entsprechende Banner geschaltet werden.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdSense.
Google AdSense kann in die eigene Seite eingebunden werden (Werbung wird außerhalb der Google Suche geschaltet). Wenn jemand die Anzeige anklickt wird bezahlt.
Quasi ein werbeplatz auf der eigenen Seite auf welchem Google werben kann wie sie wollen.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdWords.
Google AdWords werden veröffentlicht bei Google Suche (Werbung wird innerhalb Suche eingeblendet)
Was ist CPC?
Wie berechnet AdWords den CPC?
CPC ist Cost-per-Click; bedeutet: Bezahlt wird nach Klick auf Anzeige.
- Werbender gibt „maximalen Klickpreis“ pro Keyword vor
- „AdWords Discounter“ berechnet realen Preis
Wenn eine Plattform eine andere Überholen will in der Position der Anzeigen, dann muss Maximalpreis erhöht werden. Wenn jetzt Maximalpreis weit drüber, dann wird einfach der Maximalpreis des Überholten + 0,01 Euro als Maximalpreis für den Überholenden berechnet.
Wie verwaltet AdWords das Budget für eine Kampagne?
Es gibt ein maximal Budget die man pro Monat ausgeben möchte. Dieses Budget wir um 20% überschritten.
Wie sind Kampagnen in Adwords aufgebaut?
mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung
Oberthema bestimmt die Kampagne
Inhaltlich zusammenhängende Anzeige in einer Gruppe zusammengefasst
Pro Anzeige ein Keyword
Was bedeutet Affiliate Marketing?
Welche Beispiele gibt es hierfür?
Affiliate-Marketing bedeutet internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter (Merchant) seine Vertriebspartner (Affiliates) erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet.
Beispiel:
- SuperClix
Worin unterscheidet sich Affiliate Marketing von AdWords?
Man kauft keine AdWords bei Alliate Marketing, sondern sucht sich einen Anbieter/ein Produkt aus und macht dafür Werbung.
Somit ist diese Werbung nicht innerhalb der Suchmaschine, sondern auf der eigenen Seite. Diese kann somit auf das Angebot der eigenen Seite angepasst werden.
Worin unterscheiden sich Affiliate Narketing von AdSense?
Wer befüllt die Werbebox?!
AdSense -> Google stellt Nutzerspezifische Werbung ein
Affiliate Marketing -> Werbung wird von Nutzer ausgewählt und kann somit auf die Seite angepasst werden.
Worin unterscheiden sich die Tools, z.B. Google Analytics im Vergleich zu PIWIK?
Unterschied liegt darin, dass bei PIWIK, alles auf eigenem Server bleibt, sprich nicht online analysiert wird und somit mögliche Geschäftsgeheimnisse auch intern bleiben.
Bei Google Analytics sind die Daten online und mögliche Geschäftsgeheimnisse können somit von Google ebenfalls verarbeitet werden.
Welche Tools gibt es für die Analyse von Webseiten?
Nennen Sie einige Beispiele.
- PIWIK
- Yahoo! Web Analytics
- eTracker
Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit Tools messen würden?
- Anzahl Besucher
- Conversions
- Welche Keywords laufen gut
Inwiefern ist der Einsatz von Tools problematisch?
Nennen Sie Bereiche, die wir in Deutschland als kritisch empfinden.
Datenschutzrechtlich Problematisch;
Wird live das Suchverhalten eines Menschen analysiert; Wenns personalisiert ist, dann noch besser zugeordnet;
Was wollen Sie mit der Analyse von Webseiten erreichen?
Erfahren, was auf der Website passiert
Erfassen,
- wann ein Besucher auf einer Seite landet,
- woher er kommt,
- wie lange er dort verweilt und
- wo er die Site wieder verlässt
Feststellen,
- welches die erfolgreichen Seiten sind,
- wie häufig diese aufgerufen werden und
- wie diese optimiert werden können
Auswerten,
- Welche Kampagnen erfolgreich sind,
- wie viele Conversions es gibt und
- zu welchen Verkäufen diese führen
Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung?
- Traffic Steigerung
- E-Commerce-Verkäufe
- Lead-Generierung
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Reputationsmanagement
Was sind KPIs?
Key Performance Indikatoren
- Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung) ist das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones) und der Vergleich mit vorherigen Maßzahlen.
- Maßzahlen im Online-Marketing nennt man Key Performance Indikatoren; es gibt mehrere unterschiedliche KPIs.
Nennen Sie Beispiele für einen KPI?
- Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Einstiege auf Hauptseite im Vergleich zum Einstieg auf anderen Seiten
- Zuwachs an Besuchern
- Zuwachs pro Zeitvergleich - Anstieg im Vergleich zur vorhergehenden Zeiteinheit
- Zuwachs nach Herkunft - Herkunft der Besucher (von Suchmaschine oder von anderer Seite)
- Sichtbarkeitsindex - Website kann pro Zeiteinheit in der Ergebnisliste häufiger gesehen oder häufiger geklickt werden
- Keyword Ranking bezüglich des Traffics
- Anzahl an Landingpages - wie viele gezielt optimierte Zielseiten für Besucher je Domain gibt es
- Anzahl indexierter Seiten
- Hits je Keyword/Keyword – Nutzen usw.
- Backlinks - Anzahl der eingehenden Links
Was bedeutet SMART?
Ziele müssen klar, eindeutig, messbar, unmissverständlich und erreichbar sein.
Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein Was konkret? Genaue Beschreibung des erwünschten Zustandes
Messbar: Ziele müssen messbar sein Woran erkennbar? Kriterien mit Hilfe derer sich der Erfolg überprüfen lässt
Aktiv beeinflussbar / Angemessen: Ziele müssen erreichbar sein Das Ziel liegt im eigenen Einflussbereich
Relevant / Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam sein Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit den Unternehmenszielen, herausfordernd und erreichbar
Terminiert: Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe Wann genau? Präziser Termin, zu dem das Ziel erreicht sein soll
Für was setzen Sie SMART üblicherweise ein?
- Zur Planung des weiteren Vorgehens
- Festlegen der Ziele in welche Richtung und in welchem Umgfang optimiert wird
Welche unterschiedlichen Ziele gibt es bei der Optimierung?
Welche unterschiedlichen KPIs würden Sie für die unterschiedlichen Ziele verwenden?
Zuwachs von Besuchern
- Zuwachs pro Zeiteinheit
- Zuwachs nach Herkunft (über Suchmaschinen)
Welche unterschiedlichen Suchmöglichkeiten kennen Sie im Internet?
Nennen Sie mind. Drei unterschiedliche Arten von Suchmöglichkeiten.
- Boolesche Operatoren
- Phrasen
- Wortabstand
- Trunkierungen
Was unterscheidet ein Webverzeichnis von einer Suchmaschine?
Nennen Sie Beispiele für Webverzeichnisse?
Ein Webverzeichnis ist eine Sammlung von Adressen. Sie ist eingeordnet in Kategorien. Sie werden bearbeitet durch Redakteure, dadurch meist höhere Qualität.
Beispiel: dmoz.de, MetaCrawler
Welchen Nutzen ziehen Suchmaschinen aus Webverzeichnissen?
Die Suchmaschinen stellen ihre Anfrage an das Webverzeichnis und bekommen so die Ergebnisse eingeordnet in Kategorieren und gesammelt.
Was sind Meta-Suchmaschinen?
Eine Metasuchmaschine ist eine Suchmaschine, deren wesentliches Merkmal darin besteht, dass sie eine Suchanfrage an mehrere andere Suchmaschinen gleichzeitig weiterleitet, die Ergebnisse sammelt und aufbereitet.
Wie sieht die Architektur (graphische Darstellung) einer Meta-Suchmaschine aus?
Was unterscheidet eine Meta-Suchmaschine von einer reinen Suchmaschine?
Der größte Unterschied liegt darin, dass Metasuchmaschinen keinen Index aufweisen. Metasuchmaschinen arbeiten nach der Suchanfrage nicht mit einem eigenen Index, sondern greifen auf andere Datenbestände von Suchmaschinen zurück. Anfrage des Users wird demnach nur weitergeleitet.
Was bieten Social Bookmarking-Tools?
Nennen Sie ein Beispiel für ein Social Bookmarking-Tool.
- Online synchronisieren, ordnen
- Teilen von Bookmarks
- Abonnieren von anderen Bookmarks
- Statistiken über genutzte Inhalte
Beispiel: https://del.icio.us/
Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus?
Beschreiben Sie diese graphisch.
Was macht eine „Universal Search Optimierung“?
Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
In den Ergebnislisten von Google werden nicht nur Texttreffer, sondern auch ausführliche Informationen in verschiedenen speziellen Formaten ausgegeben. Darstellung von Informationen, die aus verschiedenen Quellen kommen, nennt Google Universal Search.
Google Maps, Bildersuche, Produktsuche, Videos, News, Blos und auch Google+, falls man mit Googlekonto angemeldet ist. Google Maps werden oft regional bezogene Suchanfragen gezeigt.
Welche Strategien gibt es für die Optimierung?
- Shorttail
- Longtail
- Midtail
Was unterscheidet Shorttail von Longtail?
Shorttail besteht aus generischen Begriffen. Sie bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder
eine Dienstleistung allgemein und sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begriffen. (Bsp. Trockner, Wäschetrockner, ...)
Longtail hingegen zielt auf Nischenbereiche ab. Sie bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche in Suchproblem meist konkret beschreiben. Sie weisen ein geringeres Suchvolumen und eine geringere Mitbewerberstärke auf. (Bsp. Wäschetrockner Testsieger 2012, Lofttrockner Reperatur Furtwangen, ...)
Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
Shorttail
- generische Begriffe bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein
- Sind meist kurz und bestehen aus max. zwei Begriffen
- Haben ein hohes Suchvorlumen
- Sind meist stark umkämpft.
Midtail
- liegt zwischen Shorttail und Longtail
- Bildet sich aus dem Bereich der generischen Begriffe mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. vier Begriffen
- Häufig Refinement-Suchen
- Immer noch vergleichbar hohes Suchvolumen
- Durchschnittliche Mitbewerberstärke
Longtail
- zielt auf Nischenbereich ab
- Bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche ein Suchproblem meist sehr konkret beschreibt
- Geringes Suchvolumen
- Geringe Mitbewerberstärke
Keywords sind der entscheidene Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.
- Brainstorming
- Analyse von Log-Dateien
- Nutzung von Tracking-Tools
- Analyse von Mitbewerbern
Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung?
Wie kann ich Keywords bewerten?
Analyse von Log-Dateien
Mescalero www.rendle.de
Tracking-Tools
Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk
Bewerten der Mitbewerber:
RANKS.NL
-
- 1 / 73
-
Cartes-fiches
Was versteht man unter Universal Search?
Welche zusätzlichen Kanäle könnten Sie bedienen?
Bedienen mehrerer Kanäle,
Bsp.: Wenn nicht Platz 1 Google -> Platz 1 YouTube, News, ... anstreben
Zusätzliche Kanäle:
Bilder, News, Produkte, Videos, etc
Was sind Rich Snippets?
Wo werden diese angezeigt oder genutzt?
Welche unterschiedliche Arten kennen Sie hier?
Sind erweiterte Textausschnitte und werden in den Suchergebnissen angezeigt.
Anzeige:
Unter der URL, bei Google nur das oberste Ergebniss zeigt diese eventuell an.
Arten:
Bewertungssterne, Verlinkungen, Abbildungen, Preisangaben, Weitere Informationen
Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?
- Keywords häufig im Text schreiben. Mindestens 3-4%
- Keywords dürfen nicht in Konkurrenz stehen
- Wichtigste zu beginn
Botschaft der Seite sollte erkennbar sein. (Für welche Anfrage ist meine Seite die richtige Antwort?)
Was sind Mikrodaten?
Mikrodaten sind zusätzliche Auszeichnungen für einen Informationstyp innerhalb von HTML-Dokumenten, Atom- und RSS-Feeds sowie XML Dateien. Mikrodaten kennzeichnen bestimmte Informationen, indem sie etwas über das beschriebene Elemente aussagen. Für Suchmaschinen.
Was sind Mikroformate?
Microformate bieten ein simples Markup, um von Menschen lesbare Inhalte, wie Events, Kontaktinformationen oder Orte, so aufzubereiten, dass sie auch von "Maschinen" verstanden und interpretiert werden können.
Was sind RDFa?
RDFa (für RDF in Attributes) ist eine W3C Empfehlung, die das Einbetten von RDF-Statements in HTML, XHTML und eine Reihe von XML-Dialekten ermöglicht. Gemeinsam mit Mikroformaten und Microdata zählt es zu den gebräuchlichsten Methoden, (X)HTML-Seiten mit maschinenlesbaren Zusatzinformationen aufzuwerten.
Wozu können Mikrodaten, Mikroformate und RDFa's eingesetzt werden?
- Ergebniseintrag kann erweitert werden
- Auffälligkeit für den Eintrag wird erhöht
- Dadurch bessere Click Through Rate
Was bezeichnet Google Hacking?
Nennen Sie Beispiel für den Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung.
Informationsbeschaffung aus allgemeinen öffentlichen Quellen und privaten fehlkonfigurierten Quellen.
Beispiele:
- Index.of/mp3
- inurl:spiegel.de
- intext:optimierung
Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage – Optimierung?
Onpage sind die Optimierungen die du auf deiner Webseite vornehmen kannst. Offpage sind die Dinge die du nicht auf deiner Seite optimieren kannst, hierbei geht es darum deinen Link der Webseite auf anderen Webseiten zu verbreiten um einen Linkjuice-Flow zu erreichen.
Was ist Link-Popularity?
Die Link Popularity ist die Anzahl der Backlinks („eingehenden Links“), die auf eine Website verweisen. Im Gegensatz zur Domain Popularity wird hier jeder Backlink gezählt. Beispiel: In einem Blog zum Thema „Autos“ verlinken 10 verschiedene Blogbeiträge auf die Website eines Autohändlers. Es werden 10 Backlinks von dem Blog gezählt.
Was bezeichnet ein Backlink?
Ein Backlink (Rückverweis) ist ein Link von einer anderen Webseite. Links sind für das Ranking einer Webseite von großer Bedeutung. Je mehr Backlinks, vorzugsweise von unterschiedlichen Domains (Domainpopularität), eine Webseite hat, desto höher wird sie in der Regel auch in den Ergebnissen bekannter Suchmaschinen angezeigt.
Wie definiert sich Linkjuice?
Wie definiert sich Linkjuice-Flow? (Beschreibung durch anschauliche Metapher)
Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere.
Metapher:
Fließen des „Saftes der Links“ durch eine Webseite von Link zu Link. Metapher mit großen Eimer, darunter mehrere kleine Eimer in denen das Wasser fließt.
Wie hoch sollte das organische Wachstum der Links durchschnittlich sein?
Natürliches Wachstum zwischen 8-13 % anstreben (pro Woche/Monat)
Was bezeichnet der Begriff „Russenlink“ oder „Linkfarmen“?
Als Russen-Links werden Links bezeichnet, die günstig im Ausland eingekauft werden, um die Suchmaschinenergebisse einer Seite zu verbessern.
Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?
Indirket
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Was bezeichnet das Kakadu-Prinzip? Nennen Sie je ein Beispiel.
Kostenlose Informationen anbieten
- Tutorials
Aktuelles/News anbieten
- Seltene Inhalte
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- virale Videos, Bilder
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Downloads anbieten
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Welche Dinge untersuchen Sie bei einer Backlink-Analyse?
- Untersuchen der Qualität und Quantität der Links auf die eigene Website oder natürlich auch der Sites von Mitbewerber genau zu analysieren.
- Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
- Analyse der Links – Ortsbezogen
- Analyse der Links auf Linktypen
Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization.
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- Gewinnen von Followern
Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten?
Was genau sind Impressions?
Im Footer, im Header, links oder rechts einer Seite.
Impressions sind die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite.
Was ist der Unterschied zwischen AdWords und AdSense?
- Adwords innerhalb Google
- AdSense außerhalb von Google
Der Unterschied liegt darin, dass AdWords innerhalb der Suche eingeblendet wird und bei AdSense entsprechende Banner geschaltet werden.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdSense.
Google AdSense kann in die eigene Seite eingebunden werden (Werbung wird außerhalb der Google Suche geschaltet). Wenn jemand die Anzeige anklickt wird bezahlt.
Quasi ein werbeplatz auf der eigenen Seite auf welchem Google werben kann wie sie wollen.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdWords.
Google AdWords werden veröffentlicht bei Google Suche (Werbung wird innerhalb Suche eingeblendet)
Was ist CPC?
Wie berechnet AdWords den CPC?
CPC ist Cost-per-Click; bedeutet: Bezahlt wird nach Klick auf Anzeige.
- Werbender gibt „maximalen Klickpreis“ pro Keyword vor
- „AdWords Discounter“ berechnet realen Preis
Wenn eine Plattform eine andere Überholen will in der Position der Anzeigen, dann muss Maximalpreis erhöht werden. Wenn jetzt Maximalpreis weit drüber, dann wird einfach der Maximalpreis des Überholten + 0,01 Euro als Maximalpreis für den Überholenden berechnet.
Wie verwaltet AdWords das Budget für eine Kampagne?
Es gibt ein maximal Budget die man pro Monat ausgeben möchte. Dieses Budget wir um 20% überschritten.
Wie sind Kampagnen in Adwords aufgebaut?
mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung
Oberthema bestimmt die Kampagne
Inhaltlich zusammenhängende Anzeige in einer Gruppe zusammengefasst
Pro Anzeige ein Keyword
Was bedeutet Affiliate Marketing?
Welche Beispiele gibt es hierfür?
Affiliate-Marketing bedeutet internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter (Merchant) seine Vertriebspartner (Affiliates) erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet.
Beispiel:
- SuperClix
Worin unterscheidet sich Affiliate Marketing von AdWords?
Man kauft keine AdWords bei Alliate Marketing, sondern sucht sich einen Anbieter/ein Produkt aus und macht dafür Werbung.
Somit ist diese Werbung nicht innerhalb der Suchmaschine, sondern auf der eigenen Seite. Diese kann somit auf das Angebot der eigenen Seite angepasst werden.
Worin unterscheiden sich Affiliate Narketing von AdSense?
Wer befüllt die Werbebox?!
AdSense -> Google stellt Nutzerspezifische Werbung ein
Affiliate Marketing -> Werbung wird von Nutzer ausgewählt und kann somit auf die Seite angepasst werden.
Worin unterscheiden sich die Tools, z.B. Google Analytics im Vergleich zu PIWIK?
Unterschied liegt darin, dass bei PIWIK, alles auf eigenem Server bleibt, sprich nicht online analysiert wird und somit mögliche Geschäftsgeheimnisse auch intern bleiben.
Bei Google Analytics sind die Daten online und mögliche Geschäftsgeheimnisse können somit von Google ebenfalls verarbeitet werden.
Welche Tools gibt es für die Analyse von Webseiten?
Nennen Sie einige Beispiele.
- PIWIK
- Yahoo! Web Analytics
- eTracker
Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit Tools messen würden?
- Anzahl Besucher
- Conversions
- Welche Keywords laufen gut
Inwiefern ist der Einsatz von Tools problematisch?
Nennen Sie Bereiche, die wir in Deutschland als kritisch empfinden.
Datenschutzrechtlich Problematisch;
Wird live das Suchverhalten eines Menschen analysiert; Wenns personalisiert ist, dann noch besser zugeordnet;
Was wollen Sie mit der Analyse von Webseiten erreichen?
Erfahren, was auf der Website passiert
Erfassen,
- wann ein Besucher auf einer Seite landet,
- woher er kommt,
- wie lange er dort verweilt und
- wo er die Site wieder verlässt
Feststellen,
- welches die erfolgreichen Seiten sind,
- wie häufig diese aufgerufen werden und
- wie diese optimiert werden können
Auswerten,
- Welche Kampagnen erfolgreich sind,
- wie viele Conversions es gibt und
- zu welchen Verkäufen diese führen
