Volkswirtschaftslehre für technische Kaufleute

• Die Speziallisten (Vermögensverwalter, Anwälte, Ärzte usw.) wissen viel besser bescheid als die Auftraggeber. Die Materie ist sehr undurchsichtig.
• Diesen Vorteil könnten die Speziallisten ausnützen.
  • Der Speziallist ist der Agent
  • Der Auftraggeber ist der Prinzipal

• Vor dem Vertragsabschluss ist eine Seite des Handels besser informiert als die andere.
• Oft zieht sich die schlechter Informierte Seite teilweise oder vollständignach aus dem Markt zurück
• Ausprägung von Marktversagen

Anhand einer Versicherungsprämie:

Verborgene Eigenschaften vor Vertragsabschluss

Wenn es nicht gelingt, individuell, risikogerechte Prämien zu verlangen, wandern gute Risiken ab und schlechte Risiken nehmen zu.

• Screening: Schlechter informierte Seite untersucht von welchem Geschlecht, Alter, Beruf und Religion das grösste Risiko kommt. (Bonus-Malus-System)
• Signalisieren: Besser informierte Seite signalisiert, dass das sein Risiko klein ist (Hoher Selbstbehalt)
• Kollektivversicherungen: Durchschnittliche Verteilung von guten und schlechten Risiken (Sozialversicherungen)
• Obligatorium

Verborgrenes Verhalten nach Vertragsabschluss

Versicherte gehen ein höheres Risiko ein weil sie versichert sind

Von der Versicherung nicht beobachtbar

• Überwachung der Klienten
• Selbstbehalt
• Bonus-Malus-System

• Um die Informationskosten für den Kunden zu senken organisieren sich Unternehmen und Konsumenten in Intressensverbänden:
  • Warentests
  • Konsumentenorganisationen
• Auch der Staat überimmt Kontroll und Informationsaufgaben:
  • Prüft Medikamente und Nahrungsmittel
  • Bestimmt Qualitäts- und Sicherheitsstandarts
  • Transparenz durch dekleration von  Inhalt und Preis der Ware

• Die grösste Wirkung hat die Werbung bei den oberen Stufen der Maslow Bedürfnisspyramide
• Grundsätzlch soll der Staat bei Werbung nicht einschreiten
• Ausser bei Produkten die süchtigen machen

Durch die Werbung werden Informationen verbreitet

Werbung manipuliert Marktteilnehmer

• Fehlende Tranparenz
• Manipulation unserer Konsumwünsche
  • Ein Markt kann nur funktionieren, wenn die Teilnehmer informiert sind und eigenständig handeln können.