Medienökonomie 2

Ausschlussprinzip & Konsumrivalität

N N => öffentlich

Y Y => privat

Freerider-Problematik

Das Vorliegen externer Effekte bedeutet im Rahmen der ökonomischen Therie Marktversagen

Kleine Anzahl betroffener Dritter: Schadensregulierung

Große Anzahl: Staatliche Regulierung

Gesellschaftlich "erwünschte" Güter (Nachrichten- und Informationsfunktion)

Frage: Subventionierung von Unterhaltungsmedien bei der Produktion?

Qualität und Nutzen werden unmittelbar erkannt

Beispiel: Spielesoftware

Qualität und Nutzen können erst ex post beurteilt werden

Beispiel: Spielfilm

Qualität und Nutzen können eigentlich gar nicht (vorher) abgeschätzt werden

Beispiel: Nachrichtensendungen

„Ein Markt besteht aus einer Menge aktueller und potenzieller Nachfrager bestimmter
Leistungen sowie der aktuellen und potenziellen Anbieter dieser Leistungen und den
Beziehungen zwischen Nachfragern und Anbietern.“ (Meffert et al. 2008: 46)

Märkte für Nichtelektronische Medien: Printmärkte

Märkte für elektronische Medien

Märkte für interaktive Medien

signalisiert nationale Marktbedeutung, nicht messbaren ökonomischen Erfolg

Netzdominanz nimmt zu, Fernsehdominanz bei den 50+

Fernsehen stabil, Radio rel. stabil, Zunahme Internet, Abnahme Kino

- Druckwerke (Zeitschriften, Zeitung, Buch, Prospekte, Plakate, CD, DVD, Bluray, eBooks, Audiobooks etc.

- Übertragung von Farbpigmenten auf Datenträger durch technische Verfahren)

- Zurückführung auf Erfindung des Buchdrucks durch Gutenberg

- erste Zeitung vor 400 Jahren, Tageszeitung 1650 in Leipzig, Zeitschriften um 1670

- Stark durch Verlagwesen geprägt; periodische erzeugnisse

- Aktualität, Publizität, Universalität, Periodizität

- moderater ökonomischer Konzentrationsgrad

- Artikel 5 "Meinungsfreiheit" zentral => Selbstkontrolle durch Presserat

- zweiseitiger Markt (Rezipienten & Werbung)

- hohe Produktions- und Distributionskosten (Grenzkosten)

Ökonomik bezeichnet die wissenschaftliche bzw. theoretische Auseinandersetzung mit dem Wirtschaften der Menschen:

Die Analyse von menschlichem Handeln vor dem Hintergrund auftretender Knappheitsprobleme

Einfluss der rechtlichen & technischen Rahmenbedingungen auf das ökonomische Verhalten der kommunikativen Akteure + auf Produktion (massen) medialer inhalte
Gesellschaftliche Auswirkungen von Qualität & Vielfalt des Medienangebots (normative Bewertung)

Schaffung regulativer Rahmenbedingungen, die zu besseren Ergebnissen für Medienangebot & Gesellschaft führen? (normative Verständnis)

Rolle der "politischen Ökonomie" im Rahmen der Behandlung von Medienmärkten

Bündelung verschiedener Facetten der Auseinandersetzung des Kontextes von Medien und Ökonomie

Umfasst sowohl volks-, betriebswirtschaftliche als auch kommunikationswissenschaftliche Erkenntnisse

Hat die Aufgabe und das Ziel, das Verhalten der Akteure an Medien(teil)märkten transparent zu machen sowie Handlungsempfehlungen in sich stetig wandelnden Mediensystemen zu liefern

Inhaltliche Grenzen

Allgemeingültigkeit

Schneller Wandel

Brückenfunktion

Fcc: Fixkostenanteil an Medienprodukten -> zentrale Markteintrittsbarriere, irreversible Kosten ohne Risikoabsicherung

EoScale: Kostenersparnis durch Steigerung der produzierten Menge bei allen Medien

sachlich, räumlich oder zeitlich

 Nutzung eines gemeinsamen Ressourcenpools bei Kooperationsmodellen

Unter dem Begriff versteht man Kostenvorteile, die bei einer steigenden Produktvielfalt durch den Verbundvorteil entstehen

Medienunternehmen/Konzerne:

-Rechtemärkte

-Rezipientenmärkte

-Staat

-Werbemärkte

Lizenzen und Rechte

Gebühren; Sonstige wie Subventionen, Steuervorteile etc.

Werbung; Sonstige: Data Mining, Provisionen etc.

Medienzugang

Mediennutzung (transaktionsabhängig/-unabhängig)

Sonstige: Dienstleistung, Merchandising etc.

Handel, Versand, Verleih

Gebühr, Eintritt, Flatrate, Pay per use/view

Knappheit

Mittel der Bedürfnisbefriedigung

Nutzenstiftung

Wert als Relation aus Bedürfnis und Güter

In Geld bewertbar

Güter sind ökonomische Güter