MBWL 2
Medien-BWL 2. Semester
Medien-BWL 2. Semester
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Cartes-fiches
Erlösquellen im Print-Nutzermarkt
- Abonnemente
- Einzelverkauf
- Zusatzgeschäfte (Veranstaltungen, Merchandising etc.)
Vorteile Print
- effizientes, starkes Medium
- Anzeigen stehem im Kontext der Aufmerksamkeit
- Print-Werbung kann starke Wirkung erzielen
- Nach wie vor ein Massenmedium
- Anzeigen stören nicht/hohe Akzeptanz (kein Pop-Ups)
Nachteile Print
- Gefahr des Überblätterns
- relativ teuer
- begrenzte Messbarkeit (nur z.B. Coupons)
Wozu ist Print gut?
- Branding
- Positionierung
- Grundrauschen
- Abverkaufsanzeigen
- Rubrikanzeigen
- Schweinebauchanzeigen (Grossverteiler)
- Bewerbung von Online
Was kaufe ich mit einer Printanzeige?
- Reichweite
- Geschlecht
- Alter
- Einkommen
- Bildungsgrad
- Beschäftigung
- Wohnort
Wovon hängen die Anzeigenpreise ab?
- Fläche/Format (Milimeterpreis)
- Platzierung
- Farben (4-farbing/2-farbig)
Wer verkauft Print?
- Die Verlage/Medienunternehmen selbst
- Media-Agenturen
- Publicitas
- Nzz-Mediengruppe
Was macht eine Mediaagentur?
- Entwirft Mediastrategie
- Schnittstelle Marketing/Werbeagentur
- Kauft Media ein/Verhandelt mit Anbietern
- Schaltet Werbung
- Kontrolliert Erfol & Abrechnung
Erstes globales TV-Ereignis
Mondlandung am 11. Juli 1969
Die populärsten TV-Sender in der Schweiz (15-49 J.)
- SRF 1
- SRF 2
- Pro7
- RTL
- etc.
Die populärsten TV-Sender in der Schweiz (15-29)
- Pro7
- SRF 2
- RTL
- SRF1
- etc.
Wie wird die TV-Nutzung gemessen?
Durch Geräte in ca. 2000 Haushalten, Messung inkl. Computer
(keine Tablets oder Smat Phones)
Wie finanziert sich TV?
- Gebühren
- Werbung
- Sponsoring
- Zusatzgeschäfte (z.b. Call-in-Sendungen)
- Ecommerce
Wie wird der Preis bei TV-Werbung berechnet?
- Dauer des TV-Spots
- Anzahl prognostizierter Zuschauer
- Tausender-Kontakt-Preis
- Zeit/Plaztierung im Programm
- Saisonale Faktoren
Wer verkauft TV-Werbung?
- Goldbach Media
- Publisuisse (Vermarkter der SRG)
Aktuelle TV-Trends
- Zeitversetzte Nutzung
- Parallelnutzung beim Fernsehen (z.B. Twitter)
- Internet-TV
- Werbung mittels Targeting (Zukunftsmodell)
- TV on demand
- Neu innovative Anbieter (z.B. Apple, Netflix-Dienst)
Trends im Online-Bereich
- Online-Werbung wächst stark (besonder mobile)
- Mobile Online-Nutzung
- User verwenden Ad-Blocker
Paywall-Modell Metered
- Gewissen Anzahl Artikel gratis, dann Bezahlschranke
- Gut um Neukunden anzuwerben
- Paywall kann umgangen werden, wenn man nur das wichtigste Lesen möchte
Paywall-Modell Premium
- Relativ grosses, kostenloses Grundangebot, Exklusives muss bezahlt werden
- hoher Traffic
- Mangel an exklusivem Content (findet man auch anderswo)
Paywall-Modell Hard
- Alles kostet, nichts ist gratis
- einfach handhabbar
- Keine Werbeeinnahmen mit Gratis-Content
- Traffic bricht beim Umstellung evtl. massiv ein.
Verschiedene Kategorien der Onlien-Werbung
- Display-Werbung (Banner)
- Suchmaschinen-Werbung (Google AdWords)
- Rubrikanzeigen (z.B. Jobs.ch/Autoscout24.ch etc.)
- Verzeichnisse (Digitales Telefonbuch)
- Affiliate-Marketing (Partnerschaften)
Meistbenutze Online-Werbung (nach Kategorie)
- Suchmaschinen
- Display
- Online Verzeichnisse
- Job-Anzeigen
- Immobilien-Anzeigen
- Auto-Anzeigen
- Affiliate-Marketing
Meistgenutze Werbemittel generell
- Printmedien
- TV-Werbung
- Ouf of Home
- Online
- Radio
- Kino
- Teletext / Digitale Werbeflächen
Mögliche Abrechnungsmodelle Online
- CPC - Cost per Click
- CPL - Cost per Lead
- CPO - Cost per Order
- CPT - Cost per Thousand
Die USP im Radio-Markt
- Schnell
- Emotional
- Simpel
- Begleitmedium
- preiswert
- hohe Nutzung
Radio Nutzung Schweiz
- SRF 1
- SRF 3
- SRF 2
- Radio 24
- Energy ZH
- etc.
Wie werden die Hörerzahlen im Radio erhoben?
- Durch Mediapuls (unabhängige Stiftung)
- Rund 1'012 Schweizer tragen täglich eine Mediawatch
- inkl. Radio über Online-Streaming
Wer verkauft Radio-Werbung?
- Interne Verkausteams
- Externe Verkaufsfirmen
- Mediaagenturen
Wie finanziert sich ein Radio?
- Werbung
- Sponsoring von Inhalten (z.B. Wetter, News, Verkehr etc.)
- Gebührengelder
- Werbesendungen
- etc.
