Marktforschung 1 & 2
Grundlagen der Marktforschung Überblich: Wahl des Forschungsansatzes; explorative, deskreptive & kausale Studien
Grundlagen der Marktforschung Überblich: Wahl des Forschungsansatzes; explorative, deskreptive & kausale Studien
Definition Marktforschung:
Marktforschung ist die systematisches und zielgerichtete Sammlung, Aufbereitung, Auswertung und Interpretation von Informationen über Märkte bzw. Marktbeeinflussungsmöglichkeiten.
Wie lassen sich Marktforschung & Marketingforschung von einander abgrenzen?
Marktforschung umfasst
- Marktinformationen
- Beschaffungsmarktforschung
- Absatzmarktforschung
Marketingforschung umfasst
- Absatzmarktforschung
- Umweltinformationen
- Interne Informationen
Was sind die Hauptphasen der Entscheidungsprozesse im Marketing?
Planung
- Erkennen und Definition des Problems
- Entwicklung von Lösungsalternativen
- Bewertung der Lösungsalternativen
Organisation/Umsetzung
4. Realisierung der Lösungsalternative
Kontolle
5. Überprüfung des Lösungserfolgs
Was sinsd Aufgaben der Marktforschung?
- Innovationsfunktion
- Frühwarnfunktion
- Intelligenzverstärkungsfunktion
- Progrnosefunktion
- Unsicherheitsreduktionsfunktion
- Strukturierungsfunktion
- Selektionsfunktion
Was sind die 5 Phasen des idealtypischen Marktforschungsprozesses?
- Problemformulierung
- Fragestellung
- Themenstrukturierung
- Hypothesenbildung
- Auswahl der Marktforschungsmethode
- Stichprobenplanung
- Erhebungsinstrumente
- Durchführung der Marktforschungsstudie
- Datengewinnung
- Datenanalyse
- Dokumentation der Marktforschungsergebnisse
- Dateninterpretation
- Datenpräsentation
- Fundierung der Marketingentscheidungen (Diskussion der Marktforschungsergebnisse)
Wer ist Nutzer von Marktforschugnsdaten?
- Hersteller von Konsumgütern
- B2B-Anbieter
- Dienstleistungeunternehmen
- Non-Profit-Organisationen
- Einzelhandel
- Werbeagenturen
- Medien
- Staatliche Stellen
Was sind führende Allround-Marktforschungsinstitute?
- GfK-Gruppe
- AC Nielsen
- TNS Emnid
- TNS Infratest
- Institut für Demoskopie
- forsa
Woraus ergibt sich der Forschungsansatz?
Aus den zuvor definierten Forschungszielen.
Welche 2 Forschungsansätze können grundlegend differneziert werden?
- Quantitativer
- Qualitativer
Worin unterscheiden sich qualitativer & quantiativer Forschungsansatz?
Der quantitative ist auf zahlenmäßig messbare Größen gerichet (z.B: durch repräsentative Stichproben erhoben) mit dem Ziel verallgemeinerbare Aussagen zu gewinnen.
Der qualitative Ansatz produziert weiche Daten aus vergleichsweise kleinen Fallzahlen, wichtig ist die Interaktion zwischen Fragendem und Befragtem, die Daten müssen interpretiert werden und es kann zu subjektven fehlinterpretationen kommen.
Welch 2 Formen der Informationsgewinnung können grundsätzlich unterschieden werden?
- Primärforschung
- Sekundärforschung
Was sind Beispiele für Primärmarktforschugnsstudien?
- Werbeerfolgskontrollen
- Imagestudien
- Marktpotenzialstudien
- Marktsegmentierungsstudien
- Positionsierungsstudien
- Packungstests
Welche 3 Forschungsansätze können grundlegend Unterschieden werden?
- Explorative Studien (Erkundung neuer Forschungsprobleme)
- Deskriptive Studien (Beschreibung existenter Sachverhalte)
- Kausale Studien (Ermittlung von Ursache-Wirkungs- Zusammenhängen)
Wozu dienen Explorative Studien?
Gewinnung erster Einsichten zum aktuellen Forschungsproblem
Oftmals im Vorfeld deskriptiver oder kausaler Studien
Erstellung einer Marktübersicht
Was sind typische Erhebungsformen bei der Durchführung explorativer Untersuchungen?
Sekundärerhebungen
Fallstudienanalyse
Aberer auch Primärerhebungen durch Tiefeninterviews & Gruppendiskussionen
Was sind deskriptive Studien?
Deskriptive Studien beschreiben marketingrelevante Phänomene und überprüfen konkrete Forschungshypothesen.
Was sind typische Ziele deskriptiver Analysen?
- Beschreibung von Sachverhalten & die Ermittlung der Häufigkeit ihres Auftretens
- Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Variablen
- Vorhersage von Entwicklungen zur Identifikation eines möglichen Handlungsbedarfs
Was zeichnet eine Querschnittsanalyse aus?
Die Datenerhebung findet zu einem bestimmten Zeitpunkt statt.
Was zeichnet ein Panel aus?
Die Datenerhebung findet zu mehreren Zeitpunkten statt (permanente Stichprobe).
Was ist das Ziel von Kausalen Studien?
Die Überprüfung von Kausalhypothesen. Zwischen den untersuchten Variablen einen Ursache-Wirkungszusammenhang festzustellen.
Was ist die strengste Form der Überprüfung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen?
Das Experiment, da die Variablen unter kontrollierten Bedingungen getestet werden können.
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Definition Marktforschung:
Marktforschung ist die systematisches und zielgerichtete Sammlung, Aufbereitung, Auswertung und Interpretation von Informationen über Märkte bzw. Marktbeeinflussungsmöglichkeiten.
Wie lassen sich Marktforschung & Marketingforschung von einander abgrenzen?
Marktforschung umfasst
- Marktinformationen
- Beschaffungsmarktforschung
- Absatzmarktforschung
Marketingforschung umfasst
- Absatzmarktforschung
- Umweltinformationen
- Interne Informationen
Was sind die Hauptphasen der Entscheidungsprozesse im Marketing?
Planung
- Erkennen und Definition des Problems
- Entwicklung von Lösungsalternativen
- Bewertung der Lösungsalternativen
Organisation/Umsetzung
4. Realisierung der Lösungsalternative
Kontolle
5. Überprüfung des Lösungserfolgs
Was sinsd Aufgaben der Marktforschung?
- Innovationsfunktion
- Frühwarnfunktion
- Intelligenzverstärkungsfunktion
- Progrnosefunktion
- Unsicherheitsreduktionsfunktion
- Strukturierungsfunktion
- Selektionsfunktion
Was sind die 5 Phasen des idealtypischen Marktforschungsprozesses?
- Problemformulierung
- Fragestellung
- Themenstrukturierung
- Hypothesenbildung
- Auswahl der Marktforschungsmethode
- Stichprobenplanung
- Erhebungsinstrumente
- Durchführung der Marktforschungsstudie
- Datengewinnung
- Datenanalyse
- Dokumentation der Marktforschungsergebnisse
- Dateninterpretation
- Datenpräsentation
- Fundierung der Marketingentscheidungen (Diskussion der Marktforschungsergebnisse)
Wer ist Nutzer von Marktforschugnsdaten?
- Hersteller von Konsumgütern
- B2B-Anbieter
- Dienstleistungeunternehmen
- Non-Profit-Organisationen
- Einzelhandel
- Werbeagenturen
- Medien
- Staatliche Stellen
Was sind führende Allround-Marktforschungsinstitute?
- GfK-Gruppe
- AC Nielsen
- TNS Emnid
- TNS Infratest
- Institut für Demoskopie
- forsa
Woraus ergibt sich der Forschungsansatz?
Aus den zuvor definierten Forschungszielen.
Welche 2 Forschungsansätze können grundlegend differneziert werden?
- Quantitativer
- Qualitativer
Worin unterscheiden sich qualitativer & quantiativer Forschungsansatz?
Der quantitative ist auf zahlenmäßig messbare Größen gerichet (z.B: durch repräsentative Stichproben erhoben) mit dem Ziel verallgemeinerbare Aussagen zu gewinnen.
Der qualitative Ansatz produziert weiche Daten aus vergleichsweise kleinen Fallzahlen, wichtig ist die Interaktion zwischen Fragendem und Befragtem, die Daten müssen interpretiert werden und es kann zu subjektven fehlinterpretationen kommen.
Welch 2 Formen der Informationsgewinnung können grundsätzlich unterschieden werden?
- Primärforschung
- Sekundärforschung
Was sind Beispiele für Primärmarktforschugnsstudien?
- Werbeerfolgskontrollen
- Imagestudien
- Marktpotenzialstudien
- Marktsegmentierungsstudien
- Positionsierungsstudien
- Packungstests
Welche 3 Forschungsansätze können grundlegend Unterschieden werden?
- Explorative Studien (Erkundung neuer Forschungsprobleme)
- Deskriptive Studien (Beschreibung existenter Sachverhalte)
- Kausale Studien (Ermittlung von Ursache-Wirkungs- Zusammenhängen)
Wozu dienen Explorative Studien?
Gewinnung erster Einsichten zum aktuellen Forschungsproblem
Oftmals im Vorfeld deskriptiver oder kausaler Studien
Erstellung einer Marktübersicht
Was sind typische Erhebungsformen bei der Durchführung explorativer Untersuchungen?
Sekundärerhebungen
Fallstudienanalyse
Aberer auch Primärerhebungen durch Tiefeninterviews & Gruppendiskussionen
Was sind deskriptive Studien?
Deskriptive Studien beschreiben marketingrelevante Phänomene und überprüfen konkrete Forschungshypothesen.
Was sind typische Ziele deskriptiver Analysen?
- Beschreibung von Sachverhalten & die Ermittlung der Häufigkeit ihres Auftretens
- Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Variablen
- Vorhersage von Entwicklungen zur Identifikation eines möglichen Handlungsbedarfs
Was zeichnet eine Querschnittsanalyse aus?
Die Datenerhebung findet zu einem bestimmten Zeitpunkt statt.
Was zeichnet ein Panel aus?
Die Datenerhebung findet zu mehreren Zeitpunkten statt (permanente Stichprobe).
Was ist das Ziel von Kausalen Studien?
Die Überprüfung von Kausalhypothesen. Zwischen den untersuchten Variablen einen Ursache-Wirkungszusammenhang festzustellen.
Was ist die strengste Form der Überprüfung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen?
Das Experiment, da die Variablen unter kontrollierten Bedingungen getestet werden können.
