Marketing

LAP Wiederholungsfragen

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Cartes-fiches	9
Langue	Deutsch
Catégorie	Gestion d'entreprise
Niveau	Apprentissage
Crée / Actualisé	10.08.2016 / 21.08.2016
Lien de web	https://card2brain.ch/box/marketing30
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Beschreiben Sie die Aufgabe des Marketings.

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Marketing beschäftigt sich mit allen Bereichen des Marktes. Marketing umfasst alle Maßnahmen, die der optimalen Markterschließung und Verkaufsförderung dienen.

Erklären Sie am Beispiel iPhone die Begriffe Grundnutzen und Zusatznutzen.

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Grundnutzen: Telefonieren und SMS
Zusatznutzen: Von Apps bis E-Mail, von Spielen bis Internet, von Bildern bis zu Lernprogrammen und ständig neue Möglichkeiten.

Was bedeutet Corporate Identity? Welche wesentlichen Ziele sollen damit erreicht werden?

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Corporate Identity: Erscheinungsbild des Unternehmens

Ziele:

Mitarbeiter identifizieren sich mit dem Unternehmen
Umgangsformen und Stil der Kommunikation entsprechen der Firma
alle Firmenauftritte entsprechen der unterneehmerischen Grundidee

Was bedeutet AIDA in der Werbung?

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A - Attention
I - Interest
D - Desire
A - Action

Erklären Sie den Unterschied zwischen primärer und sekundärer Marktforschung.

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Bei der primären Marktforschung werden Daten erhoben und gesammelt. Interviews, Fragebögen, Telefonbefragung sind passende tools.

Bei der sekundären Marktforschung werden vorhandene Daten bearbeitet. Dazu gehören Verkaufszahlen, Außendienstberichte, Response (Rücklauf) von Werbeaussendungen usw.

Welche Faktoren spielen bei der Preispolitik bzw. Preisgestaltung eine Rolle?

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Folgende Faktoren können eine Rolle spielen: Preise und Kosten, Beschaffungsmengen, Kundenwünsche, Wirtschaftslage, allgemeiner Trend, Kaufkraft am Markt usw.

Welche Aufgaben hat ein Werbeplan?

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Der Werbeplan beschäftigt sich mit der Vorbereitung auf Werbemaßnahmen. Es werden z.b. Zielgruppen analysiert, Werbeziele festgelegt, Werbebudget fixiert, Werbebotschaft gestaltet, Werbemittel ausgewählt usw.

Nach welcher Berechnung kann man Werbeerfolg ermitteln?

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Umsatzsteigerung dividiert durch Werbekosten ergibt eine Kennzahl für den Werbeerfolg. Wenn das Ergebnis größer als 1 ist, dann ist ein Werbeerfolg eingetreten.

Welche Ziele will PR Arbeit erreichen?

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Beziehungsarbeit zu den Kunden und Imagepflege in der Öffentlichkeit sind die wesentlichen PR Ziele.

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