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Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute

Kapitel 3 Der Markt von Gütern und Dienstleistungen

Kapitel 3 Der Markt von Gütern und Dienstleistungen

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A. M.
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03.01.2016 / 15.03.2021
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Welche zwei Hauptarten von Märkten gibt es?

  • Beschaffungsmärkte
    • Arbeitsmarkt
    • Investitionsgütermarkt
    • Bodenmarkt
    • Rohstoffmärkte
    • Halbfabrikatmärkte
    • Dienstleistungsmärkte
    • Finanzmärkte
  • Absatzmärkte (Waren- oder Gütermärkte) Die Einteilung erfolgt meist nach angebotener Produktgruppe
    • Nahrungsmittelmarkt
    • Markt für Oberbekleidung
    • usw.

Wie können Märkte, ausser mit der Produktegruppe, auch noch gegliedert werden?

  • Geografisch:
    • Weltmarkt
    • Nationaler Markt
    • Regionaler Markt
    • usw.

Welcher Mechanismus bestimmt den Preis?

  • Das Gesetz von Angebot und Nachfrage:
    • Markt- oder Preismechanismus (kurzfristige Wirkung)
    • Die Allokation der Ressourcen (langfristige Wirkung)

Was bedeutet Markt- oder Preismechanismus?

  • Der Preis wird kurfristig durch das Verhältnis von Angebot und Nachfrage gesteuert
    • Ist das Angebot grösser als die Nachfrage, so sinkt der Preis (und die Nachfrage steigt)
    • Ist das Angebot kleiner als die Nachfrage, so steigt der Preis (und die Nachfrage sinkt)

Was bedeutet die Allokation der Ressourcen?

  • Allokation der Ressourcen ist die langfristige Auswirkung von Angebot und Nachfrage
  • Umverteilung der knappen Ressourcen in die Produktion von Produkten die grössere Nachfrage haben
    • Sinkende Preise senken langfristig das Angebot
    • Steigende Preise erhöhen langfristig das Angebot

Was ist ein Teilmarkt?

  • Eine bestimmte Produktegruppe innerhalb des Gesamtmarktes
    • Gesamtmarkt Oberbekleidung
      • Damenoberbekleidung
      • Herrenoberbekleidung
      • Teenageroberbekleidung
      • usw.

Was ist ein Marktsegment?

  • Ist eine Kundengruppe mit ähnlichen (homogenen) Bedürfnissen
    • berufstätige Mütter mit Kindern im Vorschulalter
    • Singles mit überdurchschnittlichem Einkommen
    • usw.

Wie sind gängige Einteilungen von Marktsegmenten?

  • geografisch (Nation, stätisch-ländlich, Klima, Sprache
  • demografisch (Alter, Geschlecht, Einkommen, Nationalität, Religion, Ausbildung, Beruf)
  • sozialpsychologisch (Lebensstil, Temperament, Werthaltung, soziale Schicht)
  • verhaltensbezogen (Freizeitverhalten, Essgewohnheit, Kaufmotiv, Einkaufsverhalten, Preisbewusstsein)

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