BB8

ab 14 II bis ca 40

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Fichier Détails

Cartes-fiches	11
Langue	Deutsch
Catégorie	Gestion d'entreprise
Niveau	École primaire
Crée / Actualisé	21.11.2014 / 21.11.2014
Lien de web	https://card2brain.ch/box/bb81
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Preiselastizität

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Die Preiselastizität ist ein Maß dafür, welche relative Änderung sich bei der Angebots- bzw. Nachfragemenge ergibt, wenn eine relative Preisänderung eintritt. => Wird Produkt A im gleichen Markt billiger als Produkt B, wird Produkt B auch billiger.

Marktsegmentierung

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Aufteilung des Marktes nach versch. Kriterien

Schritte der Marktsegmentierung

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in homogene Gruppen (segmenting)

Auswahl der Zielmärkte (targeting)

Marktpositionierung (positioning)

Kriterien der Marktsegmentierung

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Demographisch

Geografisch

Sozioökonomisch (Beruf Ausbildung Einkommen)

Psychografisch (Lebensstil, Nutzenvorstellung)

Verhaltensorientiert (Markentreue/-wechsel, Vielkaufende/Wenigkaufende)

Markenartikel

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markiertes und standadisiertes Nutzenbündel von Sach-/Dienstleistungen -> bei bestimmten Kundennutzen konstanter/steigende Qualität

absytzsystemstrategisches Prinzip, soll Produkt Ausstattungsmerkmale unverwechselbar machen

Bedeutung von Marken

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Verbraucher Handel

1. Orientierung 1. Absatzförderung (Pull-Effekte, weniger

2. Vereinfachung Kaufentscheidung eigenes Marketing)

3. Qualitäts-/Garantiefunktion 2. Ergebnisförderung (hohe Planungs-

4. Innovationsfunktion Absatzsicherheit, Gewinngarantie + Rendite)

5. Conveniencefunktion (MCDonalds, überregional gleich)

Bedeutung Marke

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Händler

1. Kommunkationsfunktion (Identifizierbarkeit Wiedererkennbarkeit)

2. Wettbewerbsfunktion

3. Stützung der langfristigen Marktbearbeitung

4. Langfristige Sicherung des Markterfolges

globale Markenführug

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Kosteneinsparpotenzial Vernachlässigung lokaler Absatzmärkte

Lern- Know-How-Transfereffekte Probleme Markenpiraterie

einheitliche Markenqualität Mangelnde Reaktionsfähigkeit (lokale Ebene)

einfacher weltweiter Markenschutz

multinationale Markenführung

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1. Anpassung der Markenstrategien an Mangelnde Nutzung von Synergieeffe.

länderspezifische Besonderheiten Hohe Komplexität

2. Markenpolitische Autonomie lokaler Problematik weltweiter Markenschutz

Unternehmenseinheiten

3. Wahl von länderspezifischen Markennamen

Preispolitik

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KD wägt Preisnutzenverhältnis ab, Nettonutzen entscheidet.

sehr hohe Verhaltensänderung

=> Preis wirksames Mittel Steuerung Absatz/Gewinne, Risiko bei Fehleinschätzung

Bedürfnis

Empfindung eines Mangels

Primär: Grundbedürfnisse

Sekundär: Kultur-Luxusbedürfnisse

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