fiona 4

FS20

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Set of flashcards Details

Flashcards	11
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	19.03.2020 / 28.03.2020
Licencing	Not defined
Weblink	https://card2brain.ch/box/20200319_fiona_4
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Folgende Aussaugen beziehen sich auf Konzepte, die im Abschnit "Einführung" behandelt wurden. Bitte identifizieren Sie alle korrekten Aussagen.

Der Begriff Marketinginnovation bezeichnet neuartige Marketingausätze, -prozesse, oder -tools, Marketinginnovationen können sich in jedem der 4P's bemerkbar machen.

Innovationen führen zu einer grösseren Vielfalt an Produkten und Serviceleistungen

Ein neu gegründetes traditionelles Kleinunternehmen hat eine hohe Chance (75%) die ersten 2 Jahre zu überleben

Ein Startup mit guter Idee, Team, Produkt und Plan mit Venture-Capitalist Unterstützung hat eine niedrige Chance (15%) zu scheitern

Innovationen und technischer Fortschritt führen...

zu längeren Produktlebenszyklen

zu einer langsameren Einführung von Produkten

zu einer ausgeprägterren Marktsegmentierung

immer zum Abbau von Arbeitsplätzen

Bitte identifizieren Sie alle korrekten Aussagen

Die Wettbewerbsintensität (Marktkonzentration) hat sich in den letzten 40 Jahren mehr als verdreifacht

Ursachen für die Steigerung der Wettbewerbsintensität in den letzten 40 Jahren sind: geringere Eintrittsbarrieren, Marktliberalisierung, gestiegener Ölpreis

Laut Clayton M. Christensen erweisen sich bei disruptiven Innovationen die klassischen Erfolgsfaktoren im Marketing wie Kunden --, Ertrags und Wachstumsorientierung als geradezu gefährlich und existenzbedrohend.

Durch Corporate Startup Centers unterstützen etablierte Unternehmen Startups (häufig mit Räumlichkeiten, Mentoring, finanziell oder durch sonstige Ressourcen) mit dem Ziel Synergieeffekte mit dem eigenen Geschäft zu generieren oder sich zu einem späteren Zeitpunkt an ihnen zu beteiligen oder diese sogar ganz zu übernehmen.

Zu den Beurteilungskriterien von Startup ECO Systemen nach dem Startup Ecosystem Report ( 2019)
und damit dem Erfolg von Startups zählen...

a) Education Level: Dem höchsten Bildungsabschluss der Gründungszentrumleiters. b) Market Reach : Leichtigkeit mit der Kunden in internationalen Märkten erreicht werden können. c) Funding : Verfügbarketi von Early Stage Funding d) Experience : Verfügbarke

Marketing vs. Rest des Unternehmens I IV: Welche Abteilung hat nach empirischer Evidenz einen
stärkeren Einfluss auf I) Segmentierung, Zielmarktfestlegung und Positionierung, II) auf die
Neuproduktentwicklung , III) auf die Expansion in neue Marktregionen, IV) die Auswahl strategischer
Geschäftspartner?
a)
Marketing, b) Vertrieb, c) Finanzen oder d) F&E

I) a

II) d

III) b

IV) b

r/f

Zu den wissensbassierten Marketingfähigkeiten (Knowledge based Marketing capabilities ) zählen die
"Marktforschungsqualität" (Marketing Research Quality), "Technische Fähgikeiten " (Technical Skills)
und Innovationperformance.

Der Einfluss der Marketing Abteilung bei der Neuproduktentwicklung steigt mit den «Technischen
Fähigkeiten" (Technical Skills) der Marketingmitarbeiter.