Kapitel 5 strategische Markenführung
Grundlagen des Markenmanagements
Grundlagen des Markenmanagements
Set of flashcards Details
| Flashcards | 120 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Micro-Economics |
| Level | University |
| Created / Updated | 25.11.2019 / 02.05.2021 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20191125_kapitel_5_strategische_markenfuehrung
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| Embed |
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Risiken von Brand Extensions
Erfolgsfaktoren von Brand Extensions
Welche geographischen Markenexpansionen gibt es?
- multinationale Markenstrategien
- globale Markenstrategien
- internationale Markenadaptionsstrategien
Beispiel Multinationale Markenstrategien
Ariel / Tide
Beispiel globale Markenstrategie
Red Bull verleiht Flügel
Internationale markenadaptionsstrategien
Lusso, Langnese Logo immer gleich
Standardisierungsgrade der Markenelemente
Was sind Chancen der Standardisierung?
Kostendegressions- und Synergieeffekte
Aufbau eines international renommierten Images
Was sind Risiken der Standardisierung?
- Nachfrager sind im Hinblick auf die Idealpositionierung weniger gezielt ansprechbar
- weniger flexibel auf die lokalen Wettbewerbsverhältnisse eingegangen werden
- Schwierigkeiten der Durchsetzung internationaler Preisdifferenzierungen
Was ist eine Markenelimination?
Desinvestition von Ressourcne bei einzelnen Marken
endgültige Elimination geht oftmals eine Abschöpfung und/oder Fokussierung voraus
Was sind Gründe für Markenelimination?
- Marktsättigung
- Rentabilitätsdruck
- Handelsmarkendruck
- Globalisierungsdruck
Was ist eine Markensubstitutionsstrategie
Das vorhandene Leistungsprogramm einer Marke bleibt weitestgehend unverändert, aber die bislang verwendeten Branding-Elemente werden vollständig durch eine neue Markierung ersetzt
Was sind Gründe für Markensubstitutionen
- Internationalisierungsstrategien
- Mergers&Acquisitions
- Fusion zweier Marken
Wie können Markensubstituitonen vonstatten gehen?
- schrittweise oder schlagartig
Was ist eine Markenrevitalisierung
- z.B VW Bentley
Warum scheitern viele Markenstrategien?
- Komplexität
- fehlende Aussagekraft
Welche Arten von Markenzielen gibt es?
- ökonomische Ziele
- psychographische Ziele
Was ist wichtig bei der Ableitung von Markenzielen aus den Erkenntnissen der Situationsanalyse?
- präzise Formulierung
Wie sieht die Zielpyramide der Markenführung aus?
Was ist Identität?
- Antwort auf die Frage, wer man selbst oder wer jemand anderer sei.
Was ist eine gute Assoziation für eine Marke?
Ein Mensch.
Was sind essenielle Merkmale?
z.B Haare
Was sind aktientielle Merkmale?
zum Beispiel Kleiderstil
Was ist Markenidentität?
Selbstbild der Marke aus Sicht interner Zielgruppen. Sie umfasst die wesensprägenden und charakteristischen Merkmale einer Marke ab.
Wie ergibt sich Markenstärke?
durch Übereinstimmung von Markenindentität und -wahrnehmng (Markenimage)
Die Strategische Vorgabe der Markenführung wird abgebildet, durch was?
die Markenidentität
Wie sieht das Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung aus?
Was sind Bestandteile der Markenidentität?
Geben Sie ein Beispiel für Herkunftskomponente
hohes C
Was gibt die Visionskompenente vor?
Markenvision gibt die langfristige Entwicklungsrichtung (fünf bis zehn Jahre) einer Marke vor.
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