D08_Produktpolitik (S. 288-297)
Beschreibung zu Schlüsselbegriffen im Lehrbuch Capaul, R.; Steingruber, D: «Betriebswirtschaft verstehen». Berlin. Cornelsen. 2013. Lernkarten formuliert von Laurin Wiesendanger, 4n-SF-WR 2018, Kantonsschule Schaffhausen.
Beschreibung zu Schlüsselbegriffen im Lehrbuch Capaul, R.; Steingruber, D: «Betriebswirtschaft verstehen». Berlin. Cornelsen. 2013. Lernkarten formuliert von Laurin Wiesendanger, 4n-SF-WR 2018, Kantonsschule Schaffhausen.
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Cartes-fiches
Die Produktpolitik umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens, die auf die art- und mengenmässige Gestaltung des Absatzprogramms, der einzelnen Produkte und deren Zusatzleistungen ausgerichtet sind.
Auch Verkaufsprogramm, ist die Angebotspalette (alle Produkte und DL) einer Unternehmung.
Waren die aus unternehmensfremden quellen kommen und unverändert weiterverkauft werden
Anzahl der vom Unternehmen geführten Produktarten/ -klassen (Produkte, die ähnliche Merkmale aufführen)
Anzahl der Artikel und Sorten innerhalb einer Produktart/ -klasse
Bei Handelsunternehmen wird die Angebotspalette als Sortiment bezeichnet.
Anzahl der vom Unternehmen geführten Produktarten/ -klassen (Produkte, die ähnliche Merkmale aufführen)
Anzahl der Artikel und Sorten innerhalb einer Produktart/ -klasse
Produkte werden ihrem Gewinnanteil am Gesamtgewinn entsprechend in drei Klassen eingeteilt. A-Güter bringen am meisten, C-Güter am wenigsten. Ziel ist es Produkte die ABC-Leiter emporsteigen zu lassen.
Alle Massnahmen, die zur Festlegung oder Veränderung von Produkteigenschaften getroffen werden
Ein Produkt wird neu entwickelt.
Ein im Markt etabliertes Produkt wird leicht verändert.
Eine oder mehrere Produkteigenschaften eines im Markt etablierten Produkts werden umfassend verändert. Das Ziel dabei ist es, den zurückgehenden oder stagnierenden Absatz eines Produktes in der Sättigungsphase des Produktlebenszyklus neu zu beleben
Ein erfolgloses Produkt wird vom Markt genommen
Das eigentliche Produkt
Die funktionalen Eigenschaften des Produkts
Erscheinungsbild des Produktes, es liefert den Zusatznutzen
Produkte, welche sich im Markt durch einen hohen Bekanntheitsgrad auszeichnen
Vom Grossverteiler selber kreierte Marke, welche die Kundschaft an die eigene Unternehmung binden soll.
Einfach und sachlich beschriftete Produkte, welche keinen Markennamen tragen.
Auch Kundenservice, umfasst sämtliche DL die eine Unternehmung vor oder nach Absatz des Produkts erbringt
After-Sales-Service
Serviceleistungen nach dem Verkauf
