TdU: Vorlesung 6

Konkurrentenanalyse und strategische Gruppen

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Kartei Details

Karten	9
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	21.09.2015 / 27.09.2015
Weblink	https://card2brain.ch/box/tdu_vorlesung_6
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Wie heißen die 6 Schichten des Unternehmensumfeld von innen nach außen im Kreis?

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die Organisation

Konkurrenten/ Märkte

Branche oder Sektor

das Makroumfeld

Was sind Strategische Gruppen?

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Strategische Gruppen sind Organisationen innerhalb einer Branche oder eines Sektors, die ähnliche Eigenschaften aufweisen, ähnliche Strategien verfolgen oder in ähnlicher Weise miteinander konkurrieren.

Was sind Marktsegmente?

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Ein Marktsegment wird durch eine Kundengruppe mit ähnlichen Bedürfnissen gebildet, die sich von den Bedürfnissen der Gruppen in anderen Teilen des Marktes unterscheiden.

Welche sind die 3 Segmentierungskriterien?

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Kriterium

Konsumgütermarkt

Industriegütermarkt

Welche Kriterien gehören zum Bereich Kriterium in Segmentierungskriterien?

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Demographische Kriterien
Allgemeine Persönlichkeitsmerkmale
Sozioökonomische Kriterien
Kaufverhalten
Kundenbedürfnisse/- präferenzen

Welche Segmentierungskriterien gehören zum Konsumgütermarkt?

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Alter, Geschlecht, Einkommen, Wohnort
Lebensstil, Einstellungen, Interessen
Einkommen, Bildung, Beruf
Einkaufsstättenwahl, Produktwahl, Kaufhäufigkeit
Präferenzen in Bezug auf Preis, Qualität, gewünschte Funktion, Marke

Welche Segmentierungskriterien gehören zum Industriegütermarkt?

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Standort
Umsatz, Branche
Beschaffungskonzepte, Kaufhäufigkeit, Volumen
Präferenzen in Bezug auf Preis, Qualität, gewünschte Funktion, Marke

Merkmale zur Identifikation strategischer Gruppen: Reichweite der Aktivitäten

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Ausmaß der Produkten- oder Dienstleistungsvielfalt
Ausmaß der geografischen Abdeckung
Anzahl der bedintenMarktsegmente
Genutzte Vertriebskanäle

Merkmale zur Identifikation strategischer Gruppen: Einsatz der Ressourcen

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Ausmaß der Marken

Marketingbemühungen

Ausmaß der vertikalen Integration

Produkt- oder Servicequalität

Positionen im Bereich Technologie (Führungsposition oder Nachfolger)

Größe der Organisation

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