Marketing Uni Bremen

Lernkarten der Doit-Fragen

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5.0 (1)

B. D.

Étudier

B. D.

À propos de ce fichier

Diese Lernkarten decken grundlegende und fortgeschrittene Konzepte des Marketings auf Universitätsniveau ab. Sie behandeln Themen wie Produktpolitik, Marktsegmentierung, Preisdifferenzierung, und Innovationsmanagement, wobei Definitionen, Formeln und Strategien im Fokus stehen. Die Karteikarten sind besonders nützlich für Studierende, die sich auf Prüfungen vorbereiten, da sie sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Anwendungen abdecken.

Cartes-fiches

172

Utilisateurs

Langue

Allemand

Catégorie

Marketing

Niveau

Université

Créé / Mis à jour

15.05.2015 / 28.07.2019

Fichiers de cartes similaires

Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundentypendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden

Nein

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend den in der Vorlesung behandelten Operationaläitätskriterien)?

Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren

Nein

Ist die folgende Definition einer Strategie korrekt und vollständig?

Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen

Nein

Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?

Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung bis zu einem Maximum und sinkt danach wieder bei weiter steigender Aktivierung

Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung und erreicht bei einer maximalen Aktivierung ebenfalls ihr Maximum.

Die Höhe der Aktivierung hat keinen Einfluss auf die Höhe der Leistungsfähigkeit

Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung bis zu einem Maximum und sinkt danach wieder bei weiter steigender Aktivierung

Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung und erreicht bei einer maximalen Aktivierung ebenfalls ihr Maximum.

Die Höhe der Aktivierung hat keinen Einfluss auf die Höhe der Leistungsfähigkeit

Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?

Produktdifferenzierung

Produktvariation

Produktdifferenzierung

Produktvariation

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.

Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad.

Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung.

Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad.

Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung.

Formel: Umsatzrentabilität

Gewinn/Umsatz

Formel: Flächenrentabilität

Umsatz / Fläche

Formel: Kapitalrentabilität

Gewinn / eingesetztes Kapital (umsatzbezogen)

Formel: Umsatzanteil

Umsatz / Gesamtumsatz

Formel: Kapazitätsanteil

Beanspruchte Kapazität / Gesamtkapazität * 100

Formel:

Rangordnung nach der Umsatzanalyse:

Umsatzanteil / Kapazitätsanteil (dann nach Größe ordnen)

Marktforschung ist...

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

Marketingforschung ist ...

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?

grelle Farben in der Werbung haben eine ...

emotionale Reizwirkung

kognitive Reizwirkung

konative Reizwirkung

physische Reizwirkung

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

emotionale Reizwirkung

kognitive Reizwirkung

konative Reizwirkung

physische Reizwirkung

Markieren sie alle korrekten Antworten!

je mehr Kunden aktiviert werden, desto besser

Eine mittlere Aktivierung des Kunden sollte angestrebt werden

Psychische Erregungszustände lassen sich durch elektrodermale Reaktionsmuster charakterisieren

Eine zu starke Aktivierung des Kunden führt zur Abnahme der Leistung

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

je mehr Kunden aktiviert werden, desto besser

Eine mittlere Aktivierung des Kunden sollte angestrebt werden

Psychische Erregungszustände lassen sich durch elektrodermale Reaktionsmuster charakterisieren

Eine zu starke Aktivierung des Kunden führt zur Abnahme der Leistung

Markieren Sie alle korrekten Antworten!

Maslow unterscheidet nach Satisfaktoren und Dissatisfaktoren

Der psychologischer Determinismus besagt, dass alle Handlungen eine Ursache haben (laut Freundt)

Die nächsthöhere Stufe der Maslowschen Bedürfnispyramide kann erst erreicht werden, wenn das darunterliegende Bedürfnis befriedigt wurde

Die Herzbergsche Motivationstheorie besagt, dass die wirklichen psychologischen Kräfte, die das menschliche Verhalten prägen im Unbewussten liegen

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Maslow unterscheidet nach Satisfaktoren und Dissatisfaktoren

Der psychologischer Determinismus besagt, dass alle Handlungen eine Ursache haben (laut Freundt)

Die nächsthöhere Stufe der Maslowschen Bedürfnispyramide kann erst erreicht werden, wenn das darunterliegende Bedürfnis befriedigt wurde

Die Herzbergsche Motivationstheorie besagt, dass die wirklichen psychologischen Kräfte, die das menschliche Verhalten prägen im Unbewussten liegen

Welche der folgenden Aussagen zur Marktforschung ist korrekt?

Die systematisch betriebene Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

Die Erforschung von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

Die systematisch betriebene Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

Die Erforschung von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

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Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!

Personenqualität

Situationsqualität

Senderqualität

Wirkungsqualität

Verhaltensqualität

Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!

Kommunikationstransferqualität

Kommunikationsträgerqualität

Kommunikationsmittelqualität

Verhaltensqualität

Wirkungsqualität

Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!

Vertikale Preisdifferenzierung

Laterale Preisdifferenzierung

Horizontale Preisdifferenzierung

Internationale Preisdifferenzierung

Sektorale Preisdifferenzierung

Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …

…Risikogüter sein.

…Suchgüter sein.

…Vertrauensgüter sein.

…Informationsgüter sein.

…Wissensgüter sein.

Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …

…Sicherheitsgüter sein.

…Mischgüter sein.

…Erfahrungsgüter sein.

…Wissensgüter sein.

…Informationsgüter sein.

Formel: Umsatzrentabilität

Gewinn/Umsatz

Formel: Flächenrentabilität

Umsatz / Fläche

Formel: Kapitalrentabilität

Gewinn / eingesetztes Kapital (umsatzbezogen)

Formel: Umsatzanteil

Umsatz / Gesamtumsatz

Formel: Kapazitätsanteil

Beanspruchte Kapazität / Gesamtkapazität * 100

Formel:

Rangordnung nach der Umsatzanalyse:

Umsatzanteil / Kapazitätsanteil (dann nach Größe ordnen)

Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?

Imagefunktion

Kontaktfunktion

Absatzförderungsfunktion

Sozialfunktion

Gleichgewichtsfunktion

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