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Forschung Marketing 4

Und Nummer 4

Und Nummer 4

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Jan Winter
Lernen
Jan Winter
Diese Lernkarten behandeln die Erstellung und Gestaltung von Fragebögen auf universitärem Niveau. Sie konzentrieren sich auf die Wahl zwischen offenen und geschlossenen Fragen, die Vor- und Nachteile dieser Strukturen sowie die verschiedenen Arten von Antwortformaten. Die Karteikarten beleuchten auch die Bedeutung der Fragenstruktur und des Layouts für die Auskunftsfähigkeit und -bereitschaft der Befragten. Ideal für Studierende der BWL, die sich auf Marktforschung und empirische Untersuchungen vorbereiten möchten.
Karten
20
Lernende
1
Sprache
Deutsch
Kategorie
BWL
Stufe
Universität
Erstellt / Aktualisiert
29.11.2015 / 02.12.2015
  • 1  / 20

Lernkarten

Anforderungen an einen guten Fragebogen

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10 Schritte bei der Konstruktion eine Fragebogens

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Step 1. Spezifizieren, welche Informationen benötigt werden

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Step 2. Festlegen der Befragungsart

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Step 3. Festlegung des Frageinhalts

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Step 4. Auskunftsfähigkeit und Auskunftsbereitschaft erhöhen

Wieso können manche Fragen nicht beantwortet werden?

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Step 4.b) Gründe und Folgen für/von nicht Erinnern

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Step 4.c) Nicht in der Lage sein sich auszudrücken

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Step 4.d) Geirnge Motivation

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(Weitere Infos zu den Punkten ab Seite 31 im Skirpt)

Step 5. Wahl der Fragenstruktur - Offen oder geschlossen

Offene Fragen - Tipps

 

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Step 5. Wahl der Fragenstruktur - Offen oder geschlossen

Offene Fragen - Wann bieten sie sich an? Nachteile...

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Step 5. Wahl der Fragenstruktur - Offen oder Geschlossen

Arten von geschlossenen Antwortformaten

  • Dichotom
  • Multiple Choice
  • Skala
  • Drop Down Boxen

Step 5. Wahl der Fragenstruktur - Offen oder Geschlossen

Dichotome Fragen

Was bedeuten forced Choices

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  • Zwei Antwortalternativen
  • Vorteil: geringer Aufwand

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Step 5. Wahl der Fragenstruktur - Offen oder Geschlossen

Sematisches Differential

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Step 5. Vorteile und Nachteile von geschlossenen Fragen

Vorteil

  • wenig Aufwand für Ergebnisse
  • Schnelle Auswertung

Nachteile

  • Antwortoptionen beeinflussen das Ergebnis
  • Bandbreite der Antworten eingeschränkt

Step 6. Die richtige Formulierung finden

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Step 7. Reihenfolge der Fragen

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Step 7. Eine Frage beeinflusst die nächste

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Step 8. Form und Layout

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Ethische Grundsätze

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