Grundlagen Marketing - Klausuraufgaben (alte Auflage)
Klausuraufgaben für das Modul 31621 Grundlagen Marketing der FernUniversität in Hagen. Ideal zur Vorbereitung auf die kommende Klausur.
Klausuraufgaben für das Modul 31621 Grundlagen Marketing der FernUniversität in Hagen. Ideal zur Vorbereitung auf die kommende Klausur.
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Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings auf Universitätsniveau. Sie behandeln zentrale Themen wie Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik, einschließlich spezifischer Aspekte wie Preisdifferenzierung, Werbung und Online-Commerce. Die Karteikarten sind ideal für Studierende, die sich auf Klausuren vorbereiten, da sie sowohl Multiple-Choice- als auch Textantworten abdecken und praktische Aufgaben sowie theoretische Konzepte abfragen.
Flashcards
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Language
German
Category
Micro-Economics
Level
University
Copyright
Uni-Karteikarten.de
Auflage
2. Auflage (Anfang 2021) - Ausgelegt auf die kommende Klausur im März 2022 -
Zielgruppe
Für Studierende der FernUni Hagen, Hochschulstudierende und die berufliche Weiterbildung geeignet
Created / Updated
26.10.2020 / 13.07.2024
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Flashcards
Bitte bearbeiten Sie die folgenden Aufgaben.
- Erläutern Sie, was man unter einer Dachmarke versteht.
- Nennen Sie das Ziel einer Dachmarke.
- Nennen Sie zwei Beispiele für Dachmarken.
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- Eine Dachmarke stellt eine übergeordnete Marke eines Markensystems dar. Diese zeichnet sich durch einen besonders hohen Wiederkennungswert und über eine große Akzeptanz bei der jeweiligen Zielgruppe aus. Sie bewirbt selbst keine Produkte.
- Das Ziel einer Dachmarke ist das Branding eines Produktimages, welches sich auf alle Unternehmensmarken überträgt.
- Ferrero (Nutella, Kinder, Duplo) & Nestlé (Maggi, Mövenpick, Herta)
Bitte bearbeiten Sie die folgenden Aufgaben.
- Was ist der Hauptgrund der Variantenvielfalt der Produkte in einem Unternehmen?
- Nennen Sie die beiden wesentlichen Probleme einer zu großen Variantenvielfalt.
- Nennen und erläutern Sie die drei Formen der Komplexität in einem Unternehmen.
2/80
- Die starke Fokussierung der Unternehmen auf Kundenwünsche.
- Höhere Komplexität & höhere Kosten.
- Variantenkomplexität (unterschiedliche Produktvarianten, z.B. Schuhe in unterschiedlichen Farben),
Kundenkomplexität (unterschiedliche Kundengruppen, z.B. Endverbraucher oder Gewerbekunden) und
Zielkomplexität (unterschiedliche Ziele, z.B. kurzfristige Gewinnmaximierung oder langfristige Gewinnmaximierung.
Bitte bearbeiten Sie die folgenden Aufgaben.
- Nennen Sie drei Determinanten der Preisfindung.
- Nennen und erläutern Sie drei Arten der Preissetzung.
- Nennen Sie je einen Grund, wieso Unternehmen auf „nicht-lineare Preise“ oder auf „Preisbündelungen“ setzen.
3/80
- Kosten, Wettbewerberpreise & Zahlungsbereitschaft der Kunden.
- Lineare Preise (fester Preis pro Einheit),
nicht-lineare Preise (Preis variiert nach Menge) und
Preisbündelungen (fester Preis für „Paket“ aus Dienstleistungen und Produkten).
- Nicht-lineare Preise: Anreize zum Kauf größerer Mengen.
Preisbündelungen: Anreize zum Kauf weiterer Produkte.
Bitte bearbeiten Sie die folgenden Aufgaben.
- Was versteht man unter Distributionspolitik?
- Unterscheiden Sie die flächendeckende und die exklusive Distribution.
- Was versteht man unter selektiver Distribution?
4/80
- Die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen, die die Verteilung von materiellen und / oder immateriellen Gütern betrifft.
- Flächendeckende Distribution (Bestreben des Herstellers, dass seine Produkte überall erhältlich sind). Exklusive Distribution (Bestreben des Herstellers, dass seine Produkte nicht überall erhältlich sind).
- Die Auswahl geeigneter Absatzmittler (Einzel-, Großhändler), die für die jeweilige Marketingstrategie am Geeignetsten sind.