Introduction to Creative Industries
Vorlesung: Introduction to Creative Industries Dozent: Prof. Dr. Nina Schneider Studiengang: Music and Creative Industries Popakademie Baden-Württemberg Wintersemester 2017/18
Vorlesung: Introduction to Creative Industries Dozent: Prof. Dr. Nina Schneider Studiengang: Music and Creative Industries Popakademie Baden-Württemberg Wintersemester 2017/18
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Lernkarten
Welcher Spieleteilmarkt macht die meisten Umsätze?
Was stimmt?
Warum sagt man "the winner takes it all" auf dem Mobile Games Markt?
Die Menschen wollen nicht super viele Spiele auf dem Telefon haben und lassen sich leicht davon beeinflussen, was andere Menschen spielen, weil sie zusammen spielen wollen. Da das Angebot der Spiele so groß ist, werden die meisten Spiele auf dem Markt totale Flops, einige Spiele wie Candy Crush schaffen es jedoch auf den Massenmarkt und erzielen riesige Gewinne.
Welche Labels zur Altersbeschränkung von Spielen gibt es?
- USK (Deutschland) - gilt nur für physisch distribuierte Spiele
- PEGI (Europa)
- ESRB (USA)
In welche Plattform-Kategorien können digitale Spiele unterschieden werden?
- Computerspiele (PC, Mac)
- Videospiele (Konsolen, Hand-Helds)
- Social Games (Facebook)
- Mobile Games (aus den Apps Stores)
Welche 5 großen Genres kann man auf dem Spielemarkt unterscheiden?
- Strategy
- Simulation
- Action
- Adventure
- Abstract
Man muss dazu allerdings sagen, dass theoretisch unendlich viele Genreunterscheidungen möglich sind und viele Subgenres aus mehreren der Obergenres bestehen.
Was ist der Unterschied zwischen einem "Setting" und einem Grafikstil im Gamesbereich?
Ein Setting ist die Welt, in der die Spiele spiene (z.B. Western, SciFi, Fantasy), ein Grafikstil ist z.B: real, Anime, Comic.
Welche 3 Arten der grafischen Darstellung unterscheiden man bei Spielen?
- 2 D- sieht am günstigsten aus, ist aber leicht zu spielen
- 2,5D
- 3D
Wie kann man Spiele nach der Spieleranzahl unterscheiden?
- Single Player (Einzelspieler gegen den Computer bzw. die KI)
- Multiplayer (2 bis 32 Spieler in einem Spiel gegen- oder miteinander)
- Massively Multiplayer (sehr viele Spieler auf einem Server)
- MMO-PvP= Spieler spielen gegeneinander
- MMO-PvE= Spieler spielen miteinander gegen den Computer
Welcher unterschiedlichen Zielgruppen gibt es bei digitalen Spielen? Und wie kann man die Nutzungsdauer klassifizieren?
- Casual Games - einfache Spiele, bei denen auch Gelegenheitsspieler schnell erfolgreich sind
- Mid-Core
- Core-Games - schwere Spiele, was für erprobte Spieler mit hohem Zeitaufwand.
Nutzungsdauer: Short-Session (abgegrenzte Spiele oder Runden) oder Long-Session (Spiele, in denen es keine richtigen Unterbrechnungen gibt, sondern die einfach weitergespielt werden können.)
Der Trend auf dem Spielemarkt geht zu Core & Short Game Sessions, wie z.B. League of Legends.
Welche 3 großen Hersteller gibt es auf dem Konsolenmarkt?
Nintendo (Wii)
Microsoft (Xbox)
Sony (Playstation)
Welche Arten von Konnektivität gibt es bei digitalen Games?
- Offline
- Online
- Client Games (muss man runterladen und installieren - sind oft sehr groß)
- Browser Games (können einfach im Browser gespielt werden, sind dafür meistens grafisch sehr simpel)
Wie sieht die Wertschöpfungskette der Spielebranche aus?
Traditionell: Entwickler -> Publisher -> Distributor -> Händler -> Gamer
Onlinebereich: Entwickler -> Publisher -> Online-Plattform -> Gamer
Welche grundlegenden Geschäftsmodelle zur Finanzierung von Spielen unterscheidet man?
- Software-Verkauf (wie Spiele bei Media Markt)
- Subscription Modelle (man muss monatliche zahlen)
- Free2Play Modelle: Spiele sind umsonst, man kann sich im Spiel für echtes Geld jedoch Gegenstände kaufen.
Was für Gegenstände können im Free2Play Modell erworben werden?
- Fashion-Items (bringen nur einen visuellen "Vorteil")
- Function-Items (bringen einen spielerischen Vorteil)
Die Items können außerdem:
- consumable (verbrauchbar, wie Tränke)
- zeitlich begrenzt
- permanent
sein.
Was sind sogenannte "System-Seller"?
Spiele, die nur auf bestimmten Konsolen angeboten werden und damit einen Kaufgrund für die Konsole geben. Bei der Xbox ist das z.B. die Halo-Reihe, bei den Nintendo Produkten die Mario-Spiele.
Was sollte beim Marketing immer im Vordergrund stehen?
Die Kundenbedürfnisse
Welches sind die grundlegenden 4 P's des Marketings?
- Product
- Price
- Placement (Distribution)
- Promotion
Welche 3 P's kommen beim Marketing Mix von Dienstleistungen dazu?
- People (Human Resources und Verhalten der Mitarbeiter)
- Physical Evidence (Gebäude, Einrichtung etc. müssen zu Unternehmensdarstellung passen)
- Process (Alle Prozesse und Abläufe müssen effizient und einheitlich definiert sein.)
Was ist der "Produktlebenszyklus"?
Der Produktlebenszyklus teilt ein Produkt in mehrere Phasen ein und erklärt damit, wann ein Produkt welche Gewinne und Umsätze liefert.
Welche 5 Phasen werden im Produktlebenszyklus unterschieden?
- Einführung
- Wachstum
- Reife
- Sättigung
- Degeneration
Welche beiden Instrumente sind zur Markenanalyse am wichtigsten?
- Brand Essence
- Positioning Statement
Aus welchen Bestandteilen besteht die Brand Essence?
- Core Brand Value: Wofür steht die Marke und welchen Wert verkörpert sie für den Kunden?
- Visual Identiy: Corporate Design und visuelle Präsentation
- Tonality: Wie die Marke mit den Kunden kommuniziert.
Was kann als Gegenteil zu Kreativität angesehen werden?
Was braucht es, um kreative Innovationen in der Gesellschaft durchzusetzen in erster Linie?
Was ist eine disruptive Innovation?
Eine disruptive Innovation taucht auf, wenn die marktbeherrschenden Unternehmen mit ihren Produkten nicht mehr die Bedürfnisse der Menschen befriedigen, sondern immer mehr versuchen hochklassige Produkte für die reichere Schicht zu produzieren. Wenn nun ein neuer Player auf den Markt kommt und das Produkt in seiner ursprünglichen Form und etwas verbessert, aber vor allem auf die Bedürfnisse der Menschen angepasst anbietet, werden viele Menschen aufgrund der geringeren Komplexität des Produkts und dem niedrigeren Preis zu dem neuen Anbieter wechseln.
Was ist Design Thinking?
Design Thinking ist eine Denkart, die nicht versucht wie die bereits erfolgreichen Unternehmen zu denken, sondern die versucht wie der Kunde zu denken und ein Problem herauszufinden und zu lösen, was der Kunde hat. Das Human Centered Design Thinking lässt sich mit dem Modell des "knowlege funnels" am besten nachvollziehen.
Woraus ist das "Knowledge Funnel" Modell aufgebaut?
- Mystery: Es gibt ein Problem, aber es ist noch nicht ganz klar wie sich das Problem genau definiert, welche Bedürfnisse hinter dem Problem stehen und wie das Problem gelöst werden kann.
- Heuristic: Das Problem wurde ungefähr identifiziert und es bilden sich verschiedene Lösungsansätze heraus, um es zu lösen. Oft werden dabei auch verschiedene Ansätze kombiniert und es wird so lange rumprobiert, bis sich eine zufriedenstellende Lösung gefunden hat.
- Algorithm: Die Lösung ist nun etabliert und nichts Neues mehr, neue Unternehmen oder Institutionen haben sich gebildet, die die Bedürfnisse durch ihre Lösung routiniert befriedigen.
Welche 3 "Arten des Denkens bzw. der logischen Schlussfolgerung" gibt es und welche dafür ist für das Design Thinking am besten?
- Induktiv: Vom Einzelfall auf die Gesamtheit schließen
- Deduktiv: Von der Gesamtheit auf den Einzelfall schließen
- Abduktiv: "Guessing" - aus empirischen Tatsachen und Beobachtungen eine Regel erschließen, die theoretisch wahr sein könnte und damit bestimmte Fragen erklären würde. -> Wichtig fürs Design Thinking
Das Design Thinking geht davon aus, dass der Kunde in der Mystery-Phase:
Was ist eine Value Proposition Canvas?
Ein Schaubild, mit dem herausgestellt werden kann, welchen Wert ein Produkt für die Bedürfnisse des Kundens liefert.
Wo stehen neben dem Grundgesetz noch weitere wichtige Gesetze zur Pressefreiheit etc.?
In den Landespressegesetzen
Welche dieser Rechte/Freiheiten stehen Presseunternehmen zu?
Der Dienstleistungssektor in Deutschland ist in den letzten 25 Jahren
Der Vereinigte Königreich war seit jeher einer der Vorreiter im Umgang mit den Creative Industries. Was war der erste Schritt zur Bildung der CI?
Großbritannien rief unter Tony Blair im Jahre 1997 die "Task Force on Creative Industries" ins Leben.
Wann wurde die Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft ins Leben gerufen?
Seit wann ist die Kulturwirtschaft in der UNESCO verankert und in welcher Konvention?
Seit 2007 in der Konvention über Schutz und Förderung der Vielfalt kultureller Ausdrucksformen
Welches EU-Grünbuch kam wann heraus (Bezug ist natürlich die Kultur- und Kreativwirtschaft)?
EU Grünbuch "Erschließung des Potentials der Kultur- und Kreativwirtschaft", 2010
Seit wann exisitert die European Creative Industries Alliance?
Seit wann gibt es "Creative Europe"?
