Betriebswirtschaft verstehen

Die Volkswirtschaftslehre befasst sich aus der Vogelperspektive mit gesamtwirtschaftlichen Vorgängen und Zusammenhängen.

• die Beziehung zwischen privaten Haushalten, Unternehmen, banken, dem Staat und anderen Ländern

• Arbeitslosigkeit

• Angebot und Nachfrage

• Konjunkturpolitik

• Inflation

→ Betrachtet immer die ganze Wirtschaft eines Landes oder sogar mehrere Länder → Verzicht auf Details

• Primärer - Rohstoffgewinnung

  • z.B.. Landwirt, der Milch produziert

  • Land und Forstwirtschaft, Gartenbau und Jagd

  • Firscherei, Fischzucht

• Sekundärer - Fabrikation/Verarbeitung

  • z.B. Käserei

  • Bergbau

  • Industrie

  • Energie- und Wasserversorgung

  • Baugewerbe

• Territärer - Dienstleistung

  • Käse-Spezialitäten-Geschäft

  • Handel und Reperatur

  • Gastgewerbe

  • Verkehr

  • Information und Kommunikation

  • Finanz, Versicherung

  • Gesundheits und Sozialwesen

  • Erziehung und Unttericht

  • Imobilien

• Kleinstunternehmen

  • Bis 10 Mitarbeiter

  • Umsatz: bis 2 Mio

• Kleine Unternehmen

  • Bis 50 Mitarbeiter

  • Umsatz: bis 10 Mio

• Mittlere Unternehmen

  • Bis 250 Mitarbeiter

  • Umsatz: bis 50 Mio

• Grossunternehmen

  • mehr als 250 Mitarbeiter

  • Umsatz: mehr als 50 Mio

• Privatunternehmen

  • Privatpersonen oder Private Unternehmen

  • z.B. Migros, BMV, Nestle

• Öffentliche Unternehmen

  • Staat (Bund, Kanton, Gemeinde)

  • z.B. SBB, Die Post, SUVA → Service Public

• Gemischtwirtschaftliche Unternehmen

  • Sowohl Private als auch der Staat

  • werden teilprivatisiert um flexiblere und damit stärkere Rolle zu ermöglichen

  • z.B. Nationalbank, Swisscom

• Profit

• Non-Proft (NPO)

• Einzelunternehmen

• Kolletivgesselschaf

• Aktiengesellschaft

• GmbH

• Ethisches  Verhalten verhindert:

  • Umsatzeinbrüche

  • Staatliche Eingriffe

  • Schädigung des Rufes

• Kurzfristig - Ehtisches Verhalten

• Langfristig - Gewinnmaximierung

• Oberstes Ziel: Gewinnmaximierung ohne spezielle Berücksichtigung ethischer Grundsätze

• Nachträgliche verbesserung des Image durch Spenden eines Teils des Gewinns

• Es soll ein Kuchen gebacken werden. Je größer der Kuchen ist desto mehr kann gespendet werden. Wie der Kuchen gebacken wurde ist egal.

• Bezieht ethische Überlegungen von Anfang an bedingungslos und durchgängig in das unternehmerische Handeln mit ein.

• Meidung von fragwürdigen Geschäftsmodellen oder Produkten

• Faire Bedingungen der Produktion

• Gesamte Sozialen oder Ökologischen Folgen

• Good-Corporate-Citizen: Das Unternehmen verhält sich wie ein guter Bürger in der Gesellschaft

Code of Conduct

Rivalität mit bestehenden Konkurrenten:

Bedrohung durch neue Konkurrenten

Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitute):

Verhandlungsmacht der Kunden:

Verhandlungsmacht der Lieferanten:

• Wer sind unsere Konkurrenten

• Welche Strategien verfolgen sie?

• Welche Produkte oder DL bieten sie an

• Produktionskosten

• Wie heben sie sich von Uns ab (Differenzierungsvorteil?)

• Beziehungen zu Kundengruppen

• Wichtige Ressourcen?

• Gibt es neue Unternehmen, die in die Branche eindringen wollen und auch können?

• Achtung Preisdruck → Verlust Rentabilität

Barriere: Image! Identifikation bei Kunden und Vertriebskanäle nutzen, die schwer einzunehmen sind

• besteht die Gefahr durch Ersatzprodukte oder Innovationen

• Barriere: Marketing UAP sonst innovativ sein und einen Unterschied machen

• Wie stark können die Kunden unsere Verkaufspreise beeinflussen? - Vorsicht vor grossen Kunden Preisdruck, mehr Service, Ausspielung an die Konkurrenz? → Klumpenrisiko

• Wie stark können Kunden die Zahlungs- und Lieferbedingungen beeinflussen?

• Barreire: Einzigartigkeit der Produkte, Vertriebskanäle werden genutzt

• Wie stark können Lieferanten unsere Einkaufspreise bestimmen? - Vorsicht vor grossen Lieferanten höhere Preise, Mindestmenge, Spielraum Qualität...

• Wie stark können Lieferanten die Lieferbedingungen bestimmen?

• Barriere: Einbeziehen / Kooperationen?

Mit einer Marktanalyse versucht ein Unternehmen einen attraktiven markt zu finden. Hierfür stellen sie sich folgende Fragen:

• Welche Bedürfnisse haben unsere Kunden und mit welchen Produkten können wir diese Bedürfnisse befriedigen?

• Auf welche Märkte (Inland, Europa, Welt) befinden sich unsere potenziellen Kunden?

• Wie ist das zukünftige Marktwachstum?

→ Siehe auch Interne und Externe Analyse - SWOT Analyse

→ Siehe Umweltsphären

• Welche neue Technologien können wir einsetzen?

• Plant der Staat neue Gesetze

• WElcher Standort?

• nötige Rohstoffe/Knappe Rohstoffe?

• Volkswirtschaftliche Lage etc.

(Unique Advertising Proposition): Kunde MEINT nur wir haben was besseres als die Konkurrenz.

(Unique Selling Proposition): objektiver Vorteil, Preis / Leistung / Qualität…

Essen, Trinken, Schlafen

Job, Gesetze, Polizei

Freunde, Familie, Partnerschaft, Liebe

Status, Wohlstand, Karriere, Macht

Individualität,, Talententfaltung

Ich habe Hunger (Existenzbedürfnis) und esse etwas zu Hause (Sicherheitsbedürfnis) weil ich mich alleine fühle lade ich Freunde ein (soziales Bedürfnis) bei meinen Freunden gebe ich mit meinem neuen Trottinett an (Wertschätzungsbedürfnis)  und erzähle wie ich meinen persönlichen Schwimmrekord (Selbstverwirklichungsbedürfnis) an diesem Wochenende übertroffen habe.

Die einzelne Person entscheidet wann sie was wie tut.

Sind Bedürfnisse die viele gleichzeitig haben ein Beispiel dafür wäre ein Fitnesszentrum oder die Mobilität.

Ist wenn die Kaufkraft für ein Bedürfnis vorhanden ist.

Ist der Betrag der übrig bleibt nach dem alle Fixkosten wie Krankenkasse, Miete, Strom, Wasser übrig bleibt.

Ist wenn tatsächlich etwas gekauft werden will.

Das Angebot sorgt dafür, dass die Nachfrage befriedigt werden kann.

Nachdem ich all meine Rechnungen bezahlt habe, habe ich 1000 CHF. (Kaufkraft). Dieses Geld reicht aus um mir ein Ipad Pro kaufen zu können (Bedarf). Da ich mir auch tatsächlich ein Ipad kaufen will entsteht eine Nachfrage. Was dazu führt, dass ein Unternehmen diese Nachfrage bedienen will um Geld zu verdienen (Angebot).

unbegrenzt verfügbar, kostenlos z.B. Luft, Sonnenlicht, Sand

begrenzte Verfügbarkeit,nicht kostenlos

z.B. Nahrungsmittel, Autos, Beratungsdienste

Güter, die angefasst werden können.

Güter die von privaten Haushalten (Konsumenten) verwendet  werden.

Güter die von Unternehmen verwendet werden z.B.Maschinen

Güter, die nicht angefasst werden können.

Güter, die gleichzeitig mit der Herstellung verbraucht werden

z.B. Arbeit des Friseurs Rechte

Gesetzlich geschütztes Recht, ein bestimmtes Gut zu produzieren oder zu Verkaufen 

z.B. Patente, Lizenzen, Marken