Kommunikations-und Mediendesign 1

1. Grundfläche (Papierformat)
2. Verschiedene Flächen
3. Geometrische Formen
4. Farben
5. Text
6. Kontraste

wirkt dynamisch

wirkt passiv und ruhend

ausgeglichen

Meist ist die kostengünstigste Formatwahl die Wahl eines DIN Formates. Hierfür gibt es die DIN-A- Reihe. Wo das Referenzblatt A0 einem Quadratmeter entspricht. Dann sind es halbierende Schritte (Bsp. A1 ist einen halben Quadratmeter, A2 einen Viertel Quadratmeter, A3 einen Achtel Quadratmeter und A4 ein Sechzehntel Quadratmeter). Die Verhältniszahlen (Seitenverhältnis) ist bei der DIN Norm immer auf 1.414 geteilt.

DIN B = unbeschnittene Formate die leicht grösser sind als A Formate

DIN C = liegt zwischen A und B Formate und eignet sich für Hüllen und Briefumschläge

DIN D = sind am kleinsten und werden zum Beispiel für CD Hüllen verwendet (sind unüblich)

Streckenverhältnis, das hilft, Papierformat oder Satzspiegel harmonisch aufzuteilen.

Die Optische Teilung ist vor allem dann noitwendig wenn man von den DIN Formaten abweicht.

Die Verhältniszahl des goldenen Schnittes ist 1.61803 was den griechischen Buchstaben Phi bezeichnet. Bei der Aufteilung verhält sich der kleinere Teil zum Grösseren wie der Grössere zur Gesamtstrecke.

• Freier Satzspiegel mit Zahlenreihe
• Freier Satzspiegel nach dem Goldenen Schnitt
• Freier Satzspiegel mit Diagonalkonstruktion
• Fester Satzspiegel mit Diagonalkonstruktion
• Fester Satzspiegel mit Neunerteilung
• Satzspiegel mit Marginalienspalte

Die freien Rume die rund um den Satzspiegel entstehen werden Stege genannt.

vertikale Unterteilung des Satzspiegels

1. Satzspiegel
2. Spaltenanzahl
3. Grundlinienraster
4. Exakte Satzspiegelhöhe
5. Zellengrösse
6. Seite füllen

Entspricht dem heutigen Zeitgeist. Für Benutzer, welche die Sites mit ihrem Tablet oder Smartphone besuchen. Es beinhaltet flexible Rastersysteme, welche sich der Auflösung und der Monitorgrösse anpassen. Dabei berücksichtigt Design die spezifischen Anforderungen jedes einzelnen Geräts und optimiert die Darstellungen und Navigationselemente automatisch.

Ausgeglichenheit, Statik und Neutralität; stellt man es auf den Spitz wird es sofort wackelig

Wandlungsfähig, ruhig gemütlich bis zu dynamisch, hängt von der Seitenlänge ab

Gleichseitiges scheint aktiv, in Bewegung und dynamisch, Spitze nach oben steht für positive Energie, Spitz nach unten löst Alarm aus

geschlossen und stabil, Unendlichkeit, Kreislauf

Trennelement, Schaffur oder Stilmittel, Verlauf der Linie hat automatisch eine Wirkung

1. Farbcharakter
2. Helligkeit
3. Sättigung
4. Menge
5. Kontrast

1. Art der Farbe
2. Sättigung
3. Helligkeit

• Aussage der Farbe
• Farbtemperatur
• Grösse
• Kombination
• Farben anderer Objekte im Layout
• Farbe der Zielgruppe

• Farbe der Zielgruppe

Wichtig: Mehr als drei Grundfarben sollte man vermeiden.

• Für wirksame Bildkommunikation müssen Informationen in kleinen, handlichen Einheiten, schnell verständlich, aktivierend und unterhaltsam verpackt angeboten werden.
• Auch die sprachliche Informationsdarbietung muss sich nach den Strickmustern der Bildkommunikation richten.

1. Benutzerfreundlichkeit
2. Leichter und schneller Zugang zu relevanten Informationen
3. Möglichkeit zur Interaktion
4. Der soziale Druck, mitreden zu können

1. Das Informationsverhalten der Konsumenten wird noch reduzierter, plakativer und schneller werden.
2. Das Informationsverhalten wandelt sich von einer laufenden Informationsaufnahme zu einer Informationsaufnahme per Knopfdruck bei Bedarf.
3. Die Art der Kommunikation verändert sich (soziale Netzwerke sind die meistgenutzten Inhalte). Das Verständnis der Sprache wird pragmatischer.
4. Die Möglichkeit der Interaktion erlaubt ein konkretes Feedback. Surfer werden Akteure.
5. Die Steuerbarkeit der Unternehmen wird durch die Möglichkeit der Interaktion von Usern einbüssen – zunehmende Relevanz von mobilem Internet und Mobile Marketing.

• Die Werbebotschaft auf die Zielgruppen abzustimmen
• Die Medien zu nutzen, die sich an die speziellen Zielgruppen richten

• Gedanken, Wahrnehmung, Kenntnis (Kopf) = Wissen

• Emotionen, Interesse, Affekt, Einstellung (Herz) = Empfinden

• Intention, Handlung, Tendenz (Hand) = Handeln

Selbstbild; Markenidentität drückt aus wofür eine Marke steht und beschreibt deren wesensprägende Merkmale.

Fremdbild; Markenimage ist die Wahrnehmung einer Marke in den Köpfen der Ansprechgruppen.

Wer bin ich? Steht für die Stellung der Marke am Markt, z.B. Marktführer, Qualitätsführer, Neueinsteiger oder Preisführer. Kann aber auch für andere zentrale Markenassets stehen wie Produktionsverfahren, Fertigungstechniken, Forschungs- oder Wissensmanagement usw.

1. Die Position der Marke ist aus Sicht des Kunden wahrnehmbar

• häufiger Kampagnenwechsel (Giesskannenprinzip)
• unterschiedliche kommunikative Auftritte innerhalb einer Kampagne

• Konsistenz der Botschaften über verschiedene Kanäle
• Grosse Werbekampagnen bringen mehr Menschen auf die Webseite der Marke, wo die Botschaften aufrechterhalten und fortgesetzt werden müssen

• Olfaktorische Reize (Geruch)
• Gustatorische Reize (Geschmack)
• Akustische Reize (Gehör)
• Optische Reize (Sehen)
• Haptische Reize (Gefühl)

• Persönlichkeit: Werte, Motive, Persönlichkeitszüge des Produkts (Persönliches Involvement)
• Produkt: Preis, Risiken, soziale Auffälligkeit, Nutzung (Produktinvolvement)
• Marke: Bekanntheit, Image (Makeninvolvement)
• Situation: Zeitdruck, Entscheidungssituation, Kaufsituation, Konsumsituation (Sitautionsinvolvement)
• Medien: Printmedien, elektronische Medien, Zielgruppenorientierung der Medien (Medieninvolvement)
• Werbemittel: Aktivierungskraft der Werbemittel (Reaktionsinvolvement)

• Aktivierungswirkung
• Bilder erzeugen schneller Aufmerksamkeit/Kontakt
• Gedankliche Verarbeitungswirkung
• Bilder werden schnell ganzheitlich-analog verarbeitet und Sprache wird langsamer sequentiell-analytisch verarbeitet
• Erlebniswirkung
• Durch gezielte Einsatz von Bildern wird es der Werbung möglich, Gefühle für ein Produkt oder eine Dienstleistung auszulösen.
• Gedächtniswirkung

• Aktivierungstechniken
• Frequenztechniken

• Verwendung von physisch intensiven Reizen è überzeugen durch Grösse, Lautstärke und Farbe.
• Verwendung von emotionalen Reizen è überzeugen durch Überraschung, Erotik, Gefühle, Konflikte und Fürsorge
• Verwendung von kognitiv überraschenden Reizen è überzeugen durch Humor, Guerilla-Werbung, Aha-Effekte, Banner und Pop-Up Werbung

• Ablenkungsgefahren
• Das Produkt oder die Marke geraten in den Hintergrund. Aktiveirende Reize stehlen der Marke die Show. Werbung wird zwar erinnert aber Marke oder Produkt nicht.
• Bumerangwirkung
• Durch die Werbung werden ungewollte Wirkungen geweckt und führen zu einem Bumerangeffekt. Werbebotschaft wird nicht wie geplant aufgefasst.
• Irritationsgefahren
• Ist ein Gefühl der Verunsicherung und Störung welches durch die Werbung ausgelöst wird. Führt zu Abwehrhaltungen.