TK
TK Vorbereitung
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Set of flashcards Details
| Flashcards | 30 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | Other |
| Created / Updated | 10.06.2015 / 24.06.2020 |
| Licencing | No Copyright (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/tk
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| Embed |
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Welche beiden Grössen werden beim BCG Portfolio gegenüber gestellt?
Zeichne ein BCG Portfolio
Marktanteil + Markwachstum
Was ist ein SGF?
strategisches Geschäftsfeld = Markt im Markt
Unterscheidung von anderen SGF durch KK, andere Kundschaft, unterschiedliche Angebote.
Bsp. Reisezusatversicherungen
Wo findet man fogende Begriffe:
stars
cows
baby
dogs
BCG Portofolio
Instrument (Verkaufsförderung), Massname (Aktion) & Beschreibung (Einführungsrabatt) gehören zu einem.... ?
Massnahmenplan
Nenne 2 Preisstrategien:
- Hochpreisstrategie (teuerster)
- Tiefpreisstrategie (günstigster)
- Verfolger (Wie die Konkurrenz)
- Mittelpreis (Marktdurchschnitt)
- Penetration (Günstig dann immer teuere)
- Abschöfpungsstrategie (Teuer danach Günstig)
Preisdifferenzierung macht man durch:
- Mengenrabatt (5% ab 100, 2 für 1)
- Zeitliche Begrenzung (Saison, Limitiertes Angebot oder Rabatt nur heute)
- Geografisch (Kaufkraft, Shampoo im Denner Wollerau 1.- Denner Züri 5.-)
- Kundenbezogen (Gross oder Klein Kunde)
- Buchungsbezogen ( wer schon Kd ist erhält Rabatt )
Markenstrategie
Nenne einen Vorteil & Nachteil der Herstellermarke
+ Bekannheit bereits vorhanden ( wenig Werbung notwendig )
+ alle Produkte profitieren vom Namen ( pos. Image )
- Wenn ein Produkt schlecht = alle Produkte Image schaden
- kaum Zielgruppenausweitung möglich
Marktstrategie
Nenne einen Vor und Nachteil einer Einzelmarkenstrategie
- teuer bei der Einführung
+ Bei Flop keinen Image Schaden für die anderen Produkte
+ gute Differenzierung der Zielgruppe
