Outils du Marketing
Chapitre Marque
Chapitre Marque
10
0.0 (0)
Kartei Details
Karten | 10 |
---|---|
Sprache | Deutsch |
Kategorie | Marketing |
Stufe | Grundschule |
Erstellt / Aktualisiert | 28.12.2014 / 28.12.2014 |
Lizenzierung | Keine Angabe |
Weblink |
https://card2brain.ch/box/outils_du_marketing1
|
Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/outils_du_marketing1/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
L'évolution de la marque?
- années '60?
- années '70?
- années '80?
- années '90?
- années '2000?
- années '2010?
- La marque est utilisée pour nommer le produit.
- La marque devient une caution de qualité, un label.
- Elle permet de se distinguer de ces clients.
- La marque "Super Star" exprime sa personnalité
- La marque crée un attachement, un lien.
- La marque se co-créée via les réseaux sociaux
Définir l'image de la marque
- L'ensemble évoqué des marques
- Les déterminants de choix des marques
- Les profils des marques
- La performance des marques
- La carte perceptuelle des marques
- L'analyse stratégique des marques
Définition Ensemble évoqué
Ensemble des marques d'un produit ou service que l'individu souhaite acquérir et qu'il considère a priori comme acceptable
Méthode de recherche des déterminants de choix
- Déterminer les marques concurrentes sur un marché
- Interroger le consommateur sur leur comparaison
- Dresser la liste de toutes les caractéristiques citées
- Eliminer les caractéristiques rarement citées
- Les caractéristiques restantes deviennent...
- Les attributs d'évaluation des marques
Définition Profils de marques
ensemble des attributs d'une marque dont la représentation sémantique différentielle permet de comparer la personnalité de cette marque à celle d'une autre.
Méthode de recherche des profils de marque
- Choisir 2 marques concurrentes
- Demander à un échantillon de les comparer
- Dresser la liste exhaustive des attributs cités
- Relier les attributs par des échelles
- Interroger un échantillon représentatif marque après marque
- Compiler les moyennes des scores de chaque échelle
- Relier les attributs entre eux
Définition Performance de marque
c'est sa place relative à celle de toutes les autres marques concurrentes directes sur un segment ou sur un marché.
Citer les deux modèles de performance des marques?
- Rosenberg
- Fiscbein