Modul 4
Medienmitteilung schreiben Onlinekommunikation Schreiben fürs Weg
Medienmitteilung schreiben Onlinekommunikation Schreiben fürs Weg
Kartei Details
Karten | 44 |
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Sprache | Italiano |
Kategorie | Mechatronik |
Stufe | Universität |
Erstellt / Aktualisiert | 16.01.2016 / 18.06.2019 |
Lizenzierung | Keine Angabe |
Weblink |
https://card2brain.ch/box/modul_49
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Ziel einer Medienmitteilung
Journalisten ins Thema setzen
Journalist stuft Thema als interessant ein und nimmt das Angebot an
Informations-Rohstoff journalistisch gut verwendbar
Kein Werbe- oder PR-Text (Nur Adjektive die es wirklich braucht)
Wichtigsten W-Fragen sind bean
Formen und Regeln der Medienmitteilung
- Bezeichnung als Medienmitteilung
- Absender mit kompletter Adresse
- Ort, Datum ev. Auch Zeit
- Zuständige Auskunftsperson und ihre Erreichbarkeit (MobileNr. Angeben) inkl. E-Mail
- Plain Text im Mail, mit Formatierungen (Titel etc.)
- Oder Plain Text im Mail inkl. Gesamttext als Anhang (pdf/ Word)
- Bilder im Mail-Anhang oder als Link zu Download-Bereich
- Betreffzeile im Mail bereits markant
Ein paar Grundregeln - Medienmitteilung
- Personen das erste Mal mit Vorname, Name und Funktion nennen
- In der Regel keine Titel (Dr., Prof., etc)
- Zitate machen einen Text lebendiger (nur gte Zitate, relevante Meinungen, Einschätzunge)
- Kein Fachjargon – möglichst wenig Fremdwörter und Abkürzungen (keine Sektensprache)
- Sperrfrist nur wenn notwendig. Ist nie garantiert!
- Vor Versand gegenlesen lassen
- Redaktionsschluss beachten. Oder Redaktionsmeetings
Ein paar Tipps - Medienmitteilung
- Vorlage für Medienmitteilung vorbereitet
- Lokaler oder nationaler Medien-Verteiler griffbereit
- Schlüssel Journalisten persönlich und mit Adressen/Telefonnummern bekannt
- Adressen der Nachrichten-Agenturen bekannt
- Medien-Umfeld laufend beobachten (Monitoring)
- Wichtige Daten stets greifbar haben (z.B. USB Stick, Mediencorner)
Struktur der Medienmitteilung
Absender: Organisation, Ort Datum
Titel: Knapp, knackig, interessant
Lead: Die wichtigsten Fakten in zwei bis drei kurzen Sätzen. Animiert zum weiterlesen
Text: Im Text den Sachverhalt detaillierter beschreiben. Kurze und präzise Sätze, keine Schachtelsätze. Absätze à 5-10 Zeilen, Zwischentitel. Verweise auf Bilder, Grafiken, Dokumentation. Wer, was, wo, wann, warum
Auskunftsperson: Ansprechpartner, die Fragen beantwortet inkl. Erreichbarkeit.
Inhalt Medienmitteilung
- Schreiben Sie offen und direkt. Versuchen Sie nicht zu verschleiern. Eine Entlassung ist keine Optimierung des Personalbestands
- Vermeiden Sie Fachausdrücke und Abkürzungen. Wo Fachbegriffe nötig sind erklären Sie diese.
- Auf jede Medienmitteilung gehört ein Ansprechpartner für Interviews und ergänzende Fragen. Die Ansprechperson muss beim Eintreffen der Medienmitteilung erreichbar sein. Falls nicht gehören Angaben zur Erreichbarkeit auf die Medienmitteilung.
- Der Medien mitteilung können Bilder (jpg/tif format) angehügt werden. Die Idealgrösse beträgt 111mmx154mm. Bildlegende und Quellenangebe nicht vergessen
Die grössten Fehler einer Medienmitteilung
- Langweiliges Thema
- Schlechter Titel
- Zu lang
- Zu kompliziert
- Falscher Versandzeitpunkt, Schlechtes Timing
- Keine Erreichbarkeit der Ansprechpartner
Schreiben - das wichtigste in kürze
- Was ist mein Ziel? Was will ich erreichen?
- Für wen sind die Informationen bestimmt?
- Wer? Was? Wo? Wann? Wie? Warum? Welche Quelle?
- Einfach, klar und kurz. Verständlich und anschaulich.