Marktforschung
Marketingfachleute 2012/2013
Marketingfachleute 2012/2013
Kartei Details
| Karten | 46 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 19.09.2012 / 05.12.2019 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
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Definition von MaFo?
Der nach soziaIwissenschaftIichen Grundsätzen und Methoden gesteuerte Prozess zur Beschaffung, Verarbeitung, Analyse und Interpretation von Marktinformationen zwecks Marketing-Entscheidfindung und/oder -Kontrolle.
Quantitative MaFo?
Synonym: Umfrageforschung
Facts & Figures
grosse Stichproben
"wie viel?"
Qualitative MaFo?
Synonyme: Motivforschung, psychologische MaFo
Soft Factors
meist kleine Stichproben
"Warum?"
Wichtigste MaFo Institute in CH?
GfK Switzerland
LINK Institut
DemoSCOPE-Gruppe
Phasen eines MaFo-Prozesses?
- Definition
- Design
- Datengewinnung
- Datenanalyse
- Dokumentation
Was kann man mit MaFo untersuchen?
- Marktkennzahlen
- Kunden (wichtigstes Untersuchungs-Objekt)
- Eigene Firma / Konkurrenz
- Absatzmittler
- Umweltfaktoren
Wann ist MaFo gültig?
MaFo ist dann gültig, wenn das gemessen wird, was gemessen werden soll!
- Zuverlässigkeit
- Gültigkeit
- Objektivität
Was untersucht man wenn man in MaFo die Marktkennzahlen untersucht?
○ Marktanteil
○ Marktvolumen
* Marktsättigungsgrad
○ Marktpotential
○ Marktkapazität
