Marketingforschung

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5.0 (1)

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Kartei Details

Karten	42
Lernende	20
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	04.11.2015 / 22.05.2018
Lizenzierung	Keine Angabe
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketingforschung2
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Flip-Modus

Das zentrale Anliegen des Unternehmens im Rahmen der Produktpolitik ist:

die Produktionssteigerung

die Kostenreduktion

der Kundennutzen

die Gewinnmaximierung

Zur optimalen Gestaltung des Produkt- bzw. Leistungsmix sind folgende Prozessschritte essentiell:

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (USP)

Gestaltung des Produktes

Distributionsverfahren (z.B.: UPS)

Festlegung von Serviceleistungen

Die Abkürzung USP steht für:

United Service for Parcels

United Sales Promotion

Unique Selling Proposition

Unique Selling Position

Marketingforschung setzt sich zusammen aus:

Marktforschung und Marktprognose

Marktforschung und Marktanalyse

Marktforschung und Marketinginstrumenteneinsatz

Marktforschung und Marktdurchdringung

Wenn ein Unternehmen mit einem niedrigen Einführungspreis einen neuen MArkt schnell erschliessen will, dann spricht man von ...

einer Penetrationsstrategie

einer Preisfolgerschaft

einer mengenmässigen Preisdifferenzierung

einer Skimmingstrategie

Welche(r) der folgenden Punkte(n) beschreibt/en Instrumente der Preispolitik?

Rückstellungen

Preiszuschläge

Preisnachlässe

Preise

Wenn zusätzlich zu einem bereits am Markt existierenden Lebensmittel-Produkt eine neue Light-Variante mit weniger Kalorien eingeführt wird, dann handelt es sich im Rahmen der Produktplanung um:

eine Produktverbesserung

eine Produktdifferenzierung

eine Produktvariation

eine Produktelimination

Die Weiterentwicklung und Veränderung von Produktprogrammen ist eine permanente Aufgabe des Produktmanagements. Folgender Ansatz gehört / folgende Ansätze gehören zur Produktplanung:

Produktdifferenzierung (Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten auf Basis eines bestehenden Produktes --> Ursprungsprodukt UND neues Produkt sind im Sortiment)

Produktinnovation (Entwicklung von vollkommen neuartigen Produkten)

Produktverbesserung (Verbesserung bestimmter Eigenschaften bestehender Produkte --> Ursprungsprodukt wird ersetzt)

Produktlimitation (Beschränkung eines Produktes auf eine bestimmte Herstellungsmenge)