Marketing und Vertrieb Kapitel 2 Verhaltens- und Informationsgrundlagen
Marketing und Vertrieb Kapitel 2 Verhaltens- und Informationsgrundlagen
Marketing und Vertrieb Kapitel 2 Verhaltens- und Informationsgrundlagen
Kartei Details
| Karten | 49 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 16.10.2014 / 03.08.2015 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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Marketingentscheidungen Dienstleistungsanbieter
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Beispiel Sinus Milieu 2
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Beispiel Sinus Studie
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Kriterien zur Abgrenzung soziales Milieus
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Lebensstil-Analysen
Der Lebensstil umfasst:
• Merkmale des beobachtbaren Verhaltens (z. B. Freizeitverhalten,
Gewohnheiten etc.)
• psychische Variablen (z. B. Werte, allgemeine Einstellungen, Meinungen)
Lebensstil-Messung kann mittels zweier Konzepte erfolgen:
• Lebensstil eines Konsumenten kann durch Erfassung aller von ihm ge- und
verbrauchten Produkte gemessen werden Ansatz folgt Hypothese, dass
Persönlichkeit und Lebensstil einer Person bzw. Personengruppe sich in den
konsumierten Produkten niederschlägt
• Lebensstil stellt Beziehungssystem aus situativen Faktoren und
beobachtbaren Handlungen (Activities), emotional bedingtem Verhalten
(Interests) und kognitiven Orientierungen und Wertvorstellungen (Opinions)
der betreffenden Person bzw. Personengruppe dar
Beispiel Psychographische Kriterien
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Beispiel soziodemographische Kriterien
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Kriterien der Marktsegmentierung
- verhaltensorientierte Kriterien
- Psychographische Kriterien
- Soziodemographische Kriterien
- Geographische Kriterien
