Lernkartei Marketing -Marktforschung / Datenerhebung

Karten	14
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	17.06.2013 / 15.05.2016
Lizenzierung	Kein Urheberrechtsschutz (CC0)
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_marktforschung_datenerhebung
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Wie werden Daten erhoben ?

sekundär (Daten bereits vorhanden) Unterscheidung in intern und extern

primär( Daten werden neu erhoben) durch Befragung / Beobachtung / Experimente / Panel

Vorteile sekundärer Datenerhebung ?

Die Daten sind schnell und kostengünstig zu erfassen.

Nachteile externer Quellen ?

ungenau, evtl. veraltet, gorb, Konkurrenz hat auch Zugriff

Wie erfolgt die Datenerhebung durch Panel?

digitale Erfassung von Daten im großen Stil.

Haushaltspanel

Handelspanel

Qualitatives Paradigma

Befragungsgegenstand: Tiefe => Motive /Ursachen

kleine Stichproben / weniger repräsentiv. Ergebnis: weiche Daten

Designkosten niedrig / Erfassungskosten hoch

Datenerhebung mit offenen Fragen

hohe Anforderungen an Interviewer / Objektivität eher unwichtig

Quantitatives Paradigma

Befragungsgegenstand: Zusammenhänge und Häufigkeit

große Stichproben / repräsentativ. Ergebnis: Harte Daten

Designkosten hoch / Erfassungskosten niedrig

Datenerhebung mit geschlossenen Fragen

geringe Anforderungen an Interviewer / Objektivität wichtig

Befragung als verlässliche Grundlage für Marketing-Entscheidungen

Wer kauft unsere Marke?

Zielgruppe = tätsächliche Kunden?

Welcher Marketing Mix?

welcher Preis würde bezahlt?

Produktionnovation erfolgreich?

Marktforschung und Marketingforschung sind:

die Basis für Marketingentscheidungen