Marketing / Marktanalyse. Marktgrössen. Marktsystem.

Marketing leitet sich aus dem Begriff Markt ab. Markt ist ein Ort wo sich Angebot und Nachfrage treffen.

Man muss sich nicht an den traditionellen Branchen orientieren. Man muss die Marktdefinition aus der Sicht der Kunden erstellen. WAS IST AUS DER SICHT UNSERER KUNDEN EIN MARKT?

• Markt wird in SGF unterteilt.
• Unternehmen müssen sich entscheiden in welchem SGF es Produkte anbieten will.
• Dient der MarktWAHL

Beispiel: Bei den Banken werden die Kunden in SGF unterteilt:

• Privat Kunden mit viel Vermögen
• Privat Kunden mit wenig Vermögen
• Firmenkunden

• SGF in Segmente und Teilmärkte unterteilen
• Dient der MarktBEARBEITUNG

Beispiel: Privat Kunden können wählen zwischen:

• E-Banking
• Schalter
   

SGF werden nach Angebote unterteilt.

TeilmArkt -> Angebot

Beispiel: Automarkt kann in die Teilmärkte unterteilt werden:

• Sportwagen
• Van
• Offroader

SGF wird nach Nachfrage unterteilt.

MarktsegemeNt -> Nachfrage

Beispiel: Reiseveranstalter unterscheidet zwischen:

• Senioren
• Familien
• Parren
• Jugendliche

• SGF ist ein "Markt im Markt".
• SGF werden von aussen definiert nicht vom Unternehmen

• Unterschiedliche Zielgruppe
• Befriedigung unterschiedlicher Bedürfnisse

• organisierte Einheit im Unternehmen, die SGF bearbeiten
• SGE wrden vom Unternehmen definiert
• SGE ist zuständig für die SGF