Marketing Konzeption
Eidg. Dipl. Marketingfachleute
Eidg. Dipl. Marketingfachleute
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Kartei Details
| Karten | 38 |
|---|---|
| Lernende | 16 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 20.03.2013 / 16.01.2024 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_konzeption
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| Einbinden |
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|
Positionierung
... definiert, wie das eigene Angebot von den Kunden im Umfeld der Konkurrenz gesehen werden soll.
SWOT-Matrix
- SO-Strategien (Stregths/Opportunities)
- ST-Strategien (Strengths /Threats)
- WO-Strategien (Weaknesses/Opportunities)
- WT-Strategien (Weaknesses/Threats)
Marktfähigkeit (Stärken / Schwächen)
- Finanzielles Potential
- Personelles Potential
- Know-How Potential (Patenten, Lizenzen...)
- Eigenes MIS (flexibel)
- Marketingorganisation
- Wettbewerbsvorteile (USP, UAP, SEP...)
- Positionierung
- Führungsstruktur - Motivation MA
- Supportfähigkeit
- Marktanteile
Marktattraktivität (Chancen/Gefahren)
- Marktgrösse
- Marktwachstum
- Branchenrentabilität
- Innovationspotential der Branche
- Wettbewerbsintensität
- Konjunkturanfälligkeit
- Substitutionsgefahr
- Kundentreue
- Versorgungssicherheit (Rohstoffe)
- Risiko seitens der Gesetzgebung
SWOT-Analyse
Marktfähigkeit:
- S - Stregth -> Stärken
- W - Weakness -> Schwächen
Marktatraktivität
- O - Opportunities -> Chancen
- T - Threats -> Gefahren
Absatzwege
- Direkt
- An Produktverwender
- Indirekt
- über den Zwischenhandel
Interner Beeinflusser
Spielen die selbe Rolle wie die ext. Beeinflusser sind aber nicht Aussenstehende
--> Gehören der selben Unternehmun, Familie od. Organisation an wie der Käufer
Famile: Frau --> Käufer
Kind --> Beeinflusser
Ext. Beeinflusser
Einzelpersonen und Organisationen die den Kaufentscheid beeinflussen
- Journalisten
- Verbände
- Trendsetter / Sportidole
- Opinion Leaders
