Marketing 2012
Bruhn 3
Bruhn 3
Kartei Details
| Karten | 26 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 09.06.2012 / 18.07.2023 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_20122
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Marktwahlstrategie
Marktwahlstrategien wird die Bildung von Strategischen Geschäftseinheiten (SGE)
vorgenommen
Marktbearbeitungsstrategien
Abnehmergerichtete Strategie
Konkurrenzgerichtete Strategie
Absatzmittlergerichtete Strategie
Anspruchsgruppengerichtete Strategie
Instrumentale Strategien
Was sind SGE's?
Strategische Geschäftseinheiten sind gedankliche Konstrukte, die voneinander
abgegrenzte heterogene und in sich homogene Tätigkeitsfelder eines Unternehmens
repräsentieren und eigenständige (Markt-) Aufgaben erfüllen.
Anforderungen an SGE's
Eigenständigkeit in der Marktaufgabe,
Abhebung von der Konkurrenz,
Erreichung einer bedeutenden Marktstellung,
Interne Homogenität und externe Heterogenität gegenüber anderen Geschäftseinheiten.
Die Definition der Strategischen Geschäftseinheiten erfolgt nach Abell anhand
eines dreidimensionalen Bezugsrahmens mit den Achsen
„Kundengruppen“, „Funktionserfüllung“ und „Technologien“
Was ist Marktsegmentierung?
Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufspaltung des „relevanten
Marktes“ in homogene Segmente bzw. Teilmärkte – sie bildet die Grundlage einer
differenzierten Marktbearbeitung.
Anforderungen an Marktsegmentierungskriterien
Verhaltensrelevanz
Messbarkeit
Zeitliche Stabilität
Bezug zur Marktbearbeitung
Ausreichende Segmentgröße
Ansprechbarkeit und Zugänglichkeit
Segmentierungskriterien
Demografische Kriterien
Sozioökonomische Kriterien
Psychologische Kriterien
Verhaltenskriterien
