Marketing

Konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes 

Marktgerichtetes und marktgerechtes Denken und Handeln eines Unternehmens.

Umfasst alle Anstrengungen eines Unternehmens, Bedürfnisse (Nachfrager) im Markt zu erkennen, in Produkkte und dienstleistungen umzuwandeln und diese gewinnbringend auf dem Markt zu bringen. 

Langfristiger Plan für die Entwicklung eines Marketing-Mix, der es dem Unternehmen erlaubt, seine Ziele durch Befriedigung der Bedürfnisse des ZIelmaktes zu erreichen.

Ist eine unternehmerische Denkhaltung, die geprägt ist durch die Einstellung zu den Kunden und ihren Bedürfnissen, das Verhalten gegenüber den Kunden in der Alltagspraxis und den Stellenwert des Marketings im Unternehmen. 

Der Markt wird bei der Bearbeitung bis auf die kleinste Einheit segmentiert 

Mit Massenmarketing werden grosse unstrukturierte Zielgruppen angesprochen.Die individuellen Bedürfnisse und Verhaltensweisen werden nicht berücksichtigt

Wurfsendung Denner: mit Fleisch Aktion erällt auch ein Vegetarier

Ungewöhnliche Marketingaktionen die mit untypisch geringem Mitteleinsatz eine grosse Wirkung erzielen sollen

Beispiel: IKEA, Film: Kill-Bill mit Plakat

• Konkurrenzstrategie 
• Teilmarktentwicklungsstrategie 
• Marktentwicklungsstrategie 
• Diversifikation 

Aufnahme des Marktes für ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung unabhängig von der vorhandenen Kaufkraft