Markenführung 3
Uni Basel FS13
Uni Basel FS13
Kartei Details
| Karten | 12 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 01.06.2013 / 18.07.2023 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/markenfuehrung_3
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Häufoge Fehler bei der Markenpositionierung
1) Mangelnde Differenzierung
2)Rein sachliche Positionierung
3) Fehlende Kontinuität
4) Mangelnde Umsetzung der Positionierung
5)Fehlende Glaubwürdigkeit der Positionierung
Anforderungen an die Positionierung
1) Relevanz
2) Konzentration
3) Differenzierungsfähigkeit
4) Dauerhaftigkeit
5) Zukunftsorientierung
6) Flexibilität
7) Kontinuität
8)Operationalisierbarkeit
Prozess der Markenpositionierung
1)Analyse
2)Positionierungskonzeption
3) Positionierungsumsetzung
4) Positionierungskontrolle
Vorgehen der Positionierungsanalyse nach Bruhn
1) Ermittlung des Wahrnehmungsraums aus Kundensicht
2) IST-Positionierung
3)SOLL-Positionierung
4)Gegenüberstellen von Eigen-und Fremdbild
Erkläre die Einzelmarkenstrategie
Jede Leistung eines Unternehmens wird unter einen eigenen Marke angeboten
Was ist eine Markenfamilienstrategie und nenne ein Beispiel
Mehrere verwandte Leistungen eines Unternehmens werden unter einer Marke geführt. Es können mehrere Markenfamilen nebeneinander geführt werden. (Nivea)
Erkläre die Dachmarkenstrategie
Sämtliche Produkte bzw. Leistungen eines Unternehmens werden unter einer einheitlichen Marke angeboten
Was sind die Vorteile von einer Mehrmarkenstrategie? Nenne Beispiele
Markenwechselnde Kunden bleiben erhalten, Gutes Beispiel ist swisscom mit m-budget
