Internationales Marketing
Kapitel 2. Informationsgrundlagen des internationalen Marketing
Kapitel 2. Informationsgrundlagen des internationalen Marketing
Set of flashcards Details
Flashcards | 33 |
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Language | Deutsch |
Category | Marketing |
Level | University |
Created / Updated | 27.06.2013 / 27.06.2013 |
Licencing | No Copyright (CC0) |
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Interne Einflussfaktoren der InternationalisierungInternationalisierung
1. Unternehmenskultur:
-Unternehmensphilosophie -> Einstellung gegenüber Auslandsaktivitäten
- Unternehmensgrundsätze -> Handlungsgrundlage gegenüber MA, Kunden, Wettbewerbern auch im Ausland
2. Internationalisierungs-Know-how:
- alle Erfahrungen mit Auslandsaktivitäten
3. Ressourcen
z.B. Finanzen, Zeit
Personal mit Auslandserfahrung, Auslandsorientierung und interkulturelle Kompetenz
Analyse der internationalen Marketing Situation
Analysefelde:
1. das Unternehmen
2. Unternehmensumfeld
- Märkte
- weitere Umwelt
Internationalisierungsgrad und - Potenzial
1. Internationalisierungsgrad des Unternehmen:
-> Kennzahlen, z.B. internationaler Umsatzanteil
-> eindimensionale vs. mehrdimensionale Messansätze
2. Internationalisierungspotential des Unternehmen
-> Existieren genügend Wettbewerbsvorteile im Inland?
-> Lassen sich diese auf das Ausland übertragen?
Umwelt 1
Absatz und Beschaffungsmarkt eines Unternehmen
(internationaler Absatzmarkt)
Internationaler Absatzmarkt
1. Konsument:
6 "Euro-Typen" : - Traditionalist, Häuslicher, Rationalist, Hedonist, Aufsteiger, Trendsetter
2. Handel:
- Verstärkte Internationalisierung durch Akquisition und Kooperation
- National unterschiedliche Handelsstrukturen Bsp. Japan
3. Konkurrenten:
- Globalisierung des wettbewerbs in vielen Branchen
- "Global Chees"
- EU-Binnenmarkt
- Steigerung der Wettbewerbsintensität durch
- größere Zahl der Konkurrenten
- erleichterten Marktzugang
Einige Charakteristika des japanischen Handelssystems
-Fragmentiertes Distributionssystem durch zahlreiche Distributionsmittler
- Großhändler handeln intensiv mit anderen Großhändlern
- Hälfte der japanischen Großhändler hat weniger als 4 MA
- Japan hat bei einer nur halb so großen Bevölkerung die gleiche Anzahl von Großhändlern wie die USA
- japanische Distributionssystem ist geprägt durch Universalhandelshäuser
- Großhandelsfunktionen werden auch von Verkaufsunternehmen des Herstellers ausgeübt
Sozio-kulturelle Umwelt
- Sprache
- Phonetik
- Symbolik
- Nationalbewusstsein
- Religion
- Rollenverteilung
Politisch-rechtliche Umwelt
1. Politische Aspekte
- Staatliche Unterstützungsmaßnahmen für Auslandsgeschäfte
- Währungspolitik
- Freie vs. fixe Wechselkurse
- Import bzw. Exportvorschriften z.B. Embargoliste
- Local-Content-Vorschriften
- Nichttarifäre Handelshemmnisse
- wirtschaftspolitische Zusammenschlüsse
- Öffnungsprozess in Osteuropa
2. Rechtliche Regelungen:
- Nationales Recht
- Supranationales Recht
- Internationales Recht
- Vorschriften für einzelne Marketinginstrumente zum Teil international sehr unterschiedlich