CC II - Media Relations
Planung der Media Relations Systematisierung und Begriff Entwicklung und Zukunft
Planung der Media Relations Systematisierung und Begriff Entwicklung und Zukunft
Kartei Details
| Karten | 22 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 17.06.2013 / 16.01.2023 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/cc_ii_media_relations
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Was sind die kontinuierlichen Aufgaben der Media Relations?
- Kontaktpfelge (z.B. Newsletter)
- Medienverteiler (welche Medien)
- Medienunterlagen (Print)
- Medienunterlagen (Bild/Bewegtbild/Ton)
- Media Corner (Web + Social)
- Erfolgskontrolle / Monitoring
Was sind die themenbezogenen Aufgaben der Media Relations?
- Medieninformationen
- Medienkonferenzen
- Medienreisen
- Interviews
- Hintergrundgespräche
- Fachartikel
- Issues Management
- Agenda Setting
- etc.
Welche Frage stellt sich bei den Media Relations?
Themen, Medien, Zielgruppen/Dialoggruppen, Ziel
Welche THEMEN sollen über welche MEDIEN bei welchen ZIELGRUPPEN/DIALOGGRUPPEN ankommen, um damit welches ZIEL zu erreichen?
Was ist wichtig bei einem Medienthema?
Emotionalität!, breites/öffentliches Interesse, Aktualität, Komplexität "Geschichten erzählen"
z.B. Neulancierung von Produkten
Was ist ein Nachrichtenwert?
Einflussfaktor: entscheidet, welche Nachricht in den Massenmedien erscheint, ob sie beichtenswert ist, in weclhem Umfang und in welcher Aufmachung
Beispiele von Nachrichtenwerten?
- Relevanz (Thema, Zeit)
- Nähe (thematisch, geografisch, kulturell)
- Status (Prominenz)
- Valenz (Konflikte, Kriminalität, Erfolg)
- Dynamik (Überraschung, Komplexität)
- Identifikation (Personalisierung)
z.B. Schema "David und Goliath"
Welche Zielgruppen gehören zu welchen Medien? (Media Relations)
- Wirtschaftspresse/-Sendungen:
Investoren (Finanzen), Unternehmen, Kunden, Fachkräfte (neue Mitarbeiter)
- Regionalpresse/-Sendungen:
Kunden, regionale Bevölkerung
- internationale Medien:
Investoren, Kunden (international)
- Fachpresse/-Magazine:
Mitbewerber, neue Mitarbeiter, Fachleute
- Boulevardpresse/-Sendungen:
wichtig für Image (Kunden)
- Online Medienseiten:
gleich wie Print
- Fachblogs:
unabhängige Fachpresse, kritische Öffentlichkeit (Umweltverbände etc.)
Was sind die konkreten Ziele der Media Relations?
- kontinuierliche Information
- Steigerung der Bekanntheit
- Erreichen von Verständnis
- Aufklärung, Richtigstellung
- Darlegen der eigenen Argumente
- Widerlegen gegnerischer Überzeugungen Andersdenkender
- Krisenprävention- und bewältigung
