BKO Online/Mobile/SocialMedia
HWZ 6. Semester Kursz Online Mobile Social Media
HWZ 6. Semester Kursz Online Mobile Social Media
Kartei Details
| Karten | 58 |
|---|---|
| Lernende | 11 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 03.07.2016 / 13.02.2022 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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| Einbinden |
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Ziele online Werbung?
Branding:
Websites/Landingpage
Online PR
Display Advertising (Image)
Campagns
Branded Entertainment (Advergames, Soaps, Video Channels
Performance:
SEM/SEO
Online Shops
Display & Affilliate
Conversion
Newsletter Marketing
Web-Analytics & Controlling
Was ist Performance Marketing?
Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen
Welche Kampagnen Parameter gibt es?
Branding: Impressions (keine Interaktion)
Traffic: Klicks (Nutzung der Inhalte)
Direct Response: Conversions (Abschluss einer Aktion)
Welche Abrechnungsmodelle gibt es für Online-Werbung?
Fixes Modell Risiko Kunde grösser:
CPM(TKP) = Tausender Konakt Preis, pro Einblendung des Werbemittels, Kunde bezahlt für 1000 Views
Hyprid Modelle Risiko Vermakter grösser:
CPC = Cost p Click
CPL= Cost p Lead (pro interessent)
CPO = Cost p Order (pro Vertragsabschluss)
Welche Fragen muss man sich bei der Planungen von Paid Massnahmen stellen?
Wie sieht die Werbeplanung aus?
Ziele, Budget, Laufzeit,
Welche Formate werden eingsetzt?
Textanzeigen, Display Anzeigen,: Banner, Videous, Rich Media Anzeigen
Welche Abspielgeräte?
Desktop oder Smartphone oder Tablet
Welche unterschiedlichen Display Ads gibt es?
In-Stream Video Ads:
linear = pre-roll, mid-roll, post-roll
non linear = overlay ad, branded player
In Page Ads
Wichtige Punkte bei der Bannergestaltung
- Call for action
- auffallen
- schnell auf den Punkt (Aufmerksamkeitsspanne unter 2 sec)
- Logo und URL zeigen
- sinvoll anordnen
- aufs Wesentliche konzentrieren
- verständlich
- lesbarkeit (keine Grossbuchstaben)
- bedenken aufheben (gratis, günstig etc.)
Unterschiede SEM, SEO und SEA
SEM = alle Massnahmen die gezielt Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb einer Webpräsenz zum Ziel haben
SEO = unbezalte Massnahmen, organisch
SEA = kostenfplichtige Anzeigen
