BB8

Die Preiselastizität ist ein Maß dafür, welche relative Änderung sich bei der Angebots- bzw. Nachfragemenge ergibt, wenn eine relative Preisänderung eintritt. => Wird Produkt A im gleichen Markt billiger als Produkt B, wird Produkt B auch billiger.

Aufteilung des Marktes nach versch. Kriterien

in homogene Gruppen (segmenting)

Auswahl der Zielmärkte (targeting)

Marktpositionierung (positioning)

Demographisch

Geografisch

Sozioökonomisch (Beruf Ausbildung Einkommen)

Psychografisch (Lebensstil, Nutzenvorstellung)

Verhaltensorientiert  (Markentreue/-wechsel, Vielkaufende/Wenigkaufende)

markiertes und standadisiertes Nutzenbündel von Sach-/Dienstleistungen -> bei bestimmten Kundennutzen konstanter/steigende Qualität

absytzsystemstrategisches Prinzip, soll Produkt Ausstattungsmerkmale unverwechselbar machen

Verbraucher                                                Handel

1. Orientierung                                            1. Absatzförderung (Pull-Effekte, weniger

2. Vereinfachung Kaufentscheidung              eigenes Marketing) 

3. Qualitäts-/Garantiefunktion                       2. Ergebnisförderung (hohe Planungs-

4. Innovationsfunktion                                  Absatzsicherheit, Gewinngarantie + Rendite)

5. Conveniencefunktion (MCDonalds, überregional gleich)

Händler

1. Kommunkationsfunktion (Identifizierbarkeit Wiedererkennbarkeit)

2. Wettbewerbsfunktion

3. Stützung der langfristigen Marktbearbeitung

4. Langfristige Sicherung des Markterfolges

Kosteneinsparpotenzial                           Vernachlässigung lokaler Absatzmärkte

Lern- Know-How-Transfereffekte               Probleme Markenpiraterie

einheitliche Markenqualität                      Mangelnde Reaktionsfähigkeit (lokale Ebene)

einfacher weltweiter Markenschutz