21 StaMa - Kapitel 5
Strategische Analyse
Strategische Analyse
Kartei Details
| Karten | 27 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 06.10.2016 / 07.12.2019 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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Was ist PIMS (Forschungsprojekt)?
Profit Impact of Market Strategies d.h. Faktoren welche den ROI einer Unternehmung direkt beeinflussen.
48 = 70 %, Produktqualtät, Marktanteil, Investitionsintensität (Fixkosten) = 30 %
Welche Faktoren beeinflussen den ROI?
- Investitionsintensität (Fixkosten)
+ Produktivität (Wertschöpfung pro MA)
+ relativer Marktanteil (Grössenvorteil, Marktmacht)
+ Marktwachstumsrate
+ relative Qualität (Kundentreue, höhere Preise, Marktanteile erhöhen)
+ Innovationsrate
+ Vertikale Integration
+ Kundenprofil (eher kleine Kundenzahl geringere Marktingintensität
Was besagt das Konzept der Erfahrungskurve?
Die Stückkosten sinken im Laufe der Zeit weil die Erfahrung grösser wird.
a) lernen der MA (es wird weniger Zeit benötigt)
b) Spezialisierung (Arbeitsabläufe optimieren)
c) Produkt- und Verfahrensverbesserungen (fertigungsgerechte Produktgestaltung, bessere Materialien
d) Eco of Scale (Fixkosten/Stk., rationelle Ausführung)
Marktanteil > Volumen > Erfahrung > Stückkosten > Rentabilität
Was besagt das Lebenszyklus-Konzept?
Der Verlauf eines Produktlebens ist in einen Nachfrage- und Technologie-Lebenszyklus (S-Kurve) eingegliedert.
Welche Zyklen gibt es?
a) Entstehung
b) Wachstum (beschleunigt und verlangsamt)
c) Reife (Sättigung)
d) Niedergang
Was sind die Erfolgsfaktoren in der Entstehungsphase?
Innovation, Timing (zur richtigen Zeit am richtigen ort)
Was sind die Erfolgsfaktoren in der Wachstumsphase?
a) undifferenzierte Produkte zum tiefsten Preis
b) differenzierte Produkte, neue Bedürfnisse befriedigen
Was sind die Erfolgsfaktoren in der Reifephase?
Innovationen
Segmentierung
