Kapitel 7 Markencontrolling
Grundlagen des Markenmanagements
Grundlagen des Markenmanagements
Kartei Details
| Karten | 24 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 28.11.2019 / 12.03.2020 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20191128_kapitel_7_markencontrolling
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Welche Bedeutung hat der Markenwert?
- Beschleunigung zukünftiger Cashflows
- Risikoreduktion zukünftiger Cashflows
- Ausweitung zukünftiger Cashflows
Welche Ansätze der Markenbewertung gibt es?
- Verhaltensorientierte / Markenstärke nichtmonetär
- finanzwirtschaftliche Ansätze / Markenwert monetär
kombinierte Ansätze
Welche Einsatzfelder der Markenbewertung gibt es?
Welcher Anteil des Moneatären Markenwerts am Unternehmenswert je nach Branche
Welche Ansätze zur Messung des Markenwissens gibt es?
Markenbekanntheit
- Recall-Tests
- Recognition-Tests
Markenimage
- Assoziationstests
- Imageprofile
- Markenpersönlichkeit
Was ist ein Markenrecalltest?
aktive Bekanntheit wird gemessen. Indem man z.B fragt: Welche Krankenkassenmarken kommen Ihnen spontann in den Sinn?
MarWas ist ein Markenrecognitiontest?
Welche Krankenkassenmarken sind Ihnen bekannt?
- Atupri
- Helsana
- KPT
- usw.
Welche Markenbekanntheiten gibt es?
