Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Fichier Détails
Cartes-fiches | 10 |
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Langue | Deutsch |
Catégorie | Marketing |
Niveau | Autres |
Crée / Actualisé | 01.09.2019 / 05.07.2020 |
Attribution de licence | Pas de droit d'auteur (CC0) |
Lien de web |
https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept
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Intégrer |
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Strategien
Entwicklung Markt (neue Nachfrager generieren) Teilmarkt (bestehende Nachfrager abwerben)
Konkurrenz Aggressives Pricing, Me-too, Profilierung
Massnahmen breit / tief
Botschaften
Basisbotschaft
Zielgruppenbotschaft
Basic consumer benefit
Reason why
Supporting evidence
Kontrolle
Pretest (Reaktion & Verständlichkeit)
Posttest (Bekanntheit & Erinnerungsgrad)
Marketingserfolgskontrolle (Disitribution, Verkauf etc.)
Grobstruktur
0. Situationsanalyse
1. Zielsetzung
2. Zielgruppe
3. Zielraum
4. Zeitpunkt
5. Kommunikationsstrategie
6. Aktivitäten- & Zeitplan
7. Budget
8. Kontrolle
Definition Verkauf
durch Beratung & Entscheidungshilfen ausgelöst
persönlich (Feld-, Offert-, Platzverkauf)
unpersönlich (Automat, E-Commerce, Mailing)
Definition Verkaufsförderung
kf Kaufanreiz am POS, überzeugt Kauf & Menge
Definition Werbung
vergütete Form nicht personalisierter Präsentation von Produkt & Marke
bereitet Kauf vor
Definition Produkt PR
kommerzielle Nachricht, die Kaufanreiz auslösen soll