Set of flashcards SeMa, Kapitel 2

Flashcards	44
Students	54
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	18.10.2018 / 25.11.2019
Weblink	https://card2brain.ch/box/20181018_sema_kapitel_2
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Der Begriff des Yield Management beschreibt eine Art der...

mengenmässigen Preisdifferenzierung

personellen Preisdifferenzierung

zeitlichen Preisdifferenzierung

räumlichen Preisdifferenzierung

mengenmässigen Preisdifferenzierung

personellen Preisdifferenzierung

zeitlichen Preisdifferenzierung

räumlichen Preisdifferenzierung

Bruhn unterscheidet folgende Form/en von Marketingzielen:

Ästhetische Marketingziele

Psychologische Marketingziele

Soziale Marketingziele

Ökonnomische Marketingziele

Ästhetische Marketingziele

Psychologische Marketingziele

Soziale Marketingziele

Ökonnomische Marketingziele

Wenn im Rahmen der Produktpolitik von Leistungsprogramm die Rede ist, dann ist Folgendes gemeint:

ausschliesslich materielle Leistungen (Sachgüter)

die firmeninterne Herstellung von Sachgütern ohne Verkauf- und Serviceleistung

materielle Leistungen (Sachgüter) und immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

ausschliesslich immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

ausschliesslich materielle Leistungen (Sachgüter)

die firmeninterne Herstellung von Sachgütern ohne Verkauf- und Serviceleistung

materielle Leistungen (Sachgüter) und immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

ausschliesslich immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

Sowohl auf Anbieter - wie auch auf Nachfragerseite sind Risiken bzgl, des Preismanagements vorhanden. Mögliche Risiken auf der Anbieterseite sind... (Richtig und Falsch im Moodle)

Kalkulationsrisiken

Marktreaktionsrisiken

Auftragserlangungsrisiken

Währungsrisiken

Kalkulationsrisiken

Marktreaktionsrisiken

Auftragserlangungsrisiken

Währungsrisiken

Wenn ein bereits am Markt eingeführtes Produkt eine neue, optimierte Verpackung erhält, dann handelt es sich im Rahmen der Produktplanung um:

eine Produktverbesserung

eine Produktvariation

eine Produktelimination

eine Produktdifferenzierung

eine Produktverbesserung

eine Produktvariation

eine Produktelimination

eine Produktdifferenzierung

Marktprognose bedeutet:

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Information über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zumachen

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Information über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zumachen

Wenn zusätzlich zu einem bereits am Markt existierenden Lebensmittel-Produkt eine neue Light-Version mit weniger Kalorien eingeführt wird, dann handelt es sich um:

eine Produktelimination

eine Produktvariation

eine Produktverbesserung

eine Produktdifferenzierung

eine Produktelimination

eine Produktvariation

eine Produktverbesserung

eine Produktdifferenzierung

Ähnlich anderer Marketinginstrumente lässt sich für den Bereich der Preispolitik ein entscheidungsorientierter und systematischer Planungsprozess aufstellen. Die Reihenfolge der Preispolitik ist folgendermassen:

1Festlegung preispolitischer Ziele 2Festlegung preispolitischer Strategien 3Analyse des preispolitischen Speilraums 4Festlegung preis- und konditionenpolitische Massnahmen 5 Durchführung von Preiskontrollen

1Festlegung preispolitischer Strategien 2Festlegung preispolitischer Ziele 3Festlegung preis- und konditionenpolitische Massnahmen 4Analyse preispolitischen Spielraums5 Durchführung von Preiskontrollen

1Durchführung von Preiskontrollen 2Analyse des preispolitischen Spielraums 3Festlegung preispolitischer Strategien 4Festlegung Preis- und konditionenpolitischer Massnahmen 5Festlegung preispolitischer Ziele

1Analyse preispolitischen Spielraums 2Festlegung preispolitischer Ziele 3Festlegung preispolitischer Strategien 4Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen 5Durchführung von Preiskontrollen

1Festlegung preispolitischer Ziele 2Festlegung preispolitischer Strategien 3Analyse des preispolitischen Speilraums 4Festlegung preis- und konditionenpolitische Massnahmen 5 Durchführung von Preiskontrollen

1Festlegung preispolitischer Strategien 2Festlegung preispolitischer Ziele 3Festlegung preis- und konditionenpolitische Massnahmen 4Analyse preispolitischen Spielraums5 Durchführung von Preiskontrollen

1Durchführung von Preiskontrollen 2Analyse des preispolitischen Spielraums 3Festlegung preispolitischer Strategien 4Festlegung Preis- und konditionenpolitischer Massnahmen 5Festlegung preispolitischer Ziele

1Analyse preispolitischen Spielraums 2Festlegung preispolitischer Ziele 3Festlegung preispolitischer Strategien 4Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen 5Durchführung von Preiskontrollen

Unter Marktsegmentierung wird verstanden...

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Frequenzen. Diese einzelnen Frequenzen werden mit unterschiedlicher Intensität bearbeitet

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Teilmärkte, Diese stellen die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung dar

Die Aufspaltung des "Relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Marktbearbeitungsabschnitte, anhand derer der Gesamtmarkt systemathisch erschlossen werden kann

Die Aufspaltung des relevanten Marktes in homogene Segmente bzw. Grenzen, anhand derer der Gesamtmarkt in regionaler, nationaler und internationaler und globaler Teilmarkt unterteilt werden kann

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Frequenzen. Diese einzelnen Frequenzen werden mit unterschiedlicher Intensität bearbeitet

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Teilmärkte, Diese stellen die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung dar

Die Aufspaltung des "Relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Marktbearbeitungsabschnitte, anhand derer der Gesamtmarkt systemathisch erschlossen werden kann

Die Aufspaltung des relevanten Marktes in homogene Segmente bzw. Grenzen, anhand derer der Gesamtmarkt in regionaler, nationaler und internationaler und globaler Teilmarkt unterteilt werden kann

Marktforschung bedeutet:

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Differenzierungsmerkmale einer Markenstrategie sind sowohl die Reichweite der Marke (regional, national, international) wie auch das Bezugsobjekt. Beispiele für Markenstrategien mit unterschiedlichen Bezugsobjekten sind... (Richtig und Falsch im Moodle)

Siemens (Firmenmarke)

Nivea (Familienmarke)

Red Bull (Einzelmarke)

SWATCH (Dachmarke)

Siemens (Firmenmarke)

Nivea (Familienmarke)

Red Bull (Einzelmarke)

SWATCH (Dachmarke)

Ein Beispiel für Produktdifferenzierung ist... / Beispiele für Produktdifferenzierung sind... (Richtig und Falsch im Moodle)

iPod nano

iPod

iPod shuffle

iPod touch

iPod nano

iPod

iPod shuffle

iPod touch

Die Abkürzung USP steht für

Unique Selling Position

Unique Selling Proposition

United Service for Parcels

United Sales Promotion

Unique Selling Position

Unique Selling Proposition

United Service for Parcels

United Sales Promotion

Die Produktpolitik beschäftigt sich mit...

dem Produktionsverfahren resp. der Dienstleistungsgestaltung eines Unternehmens

der Gestaltung des Leitungsprogrammes eines Unternehmens

der Wertschöpfungskette eines Produktes von der Herstellung bis zur Nutzung durch den Kunden

dem Nutzen eines Produktes (materiell oder immateriell) für den Kunden

dem Produktionsverfahren resp. der Dienstleistungsgestaltung eines Unternehmens

der Gestaltung des Leitungsprogrammes eines Unternehmens

der Wertschöpfungskette eines Produktes von der Herstellung bis zur Nutzung durch den Kunden

dem Nutzen eines Produktes (materiell oder immateriell) für den Kunden

Der Produktnutzen für den Kunden beinhaltet:

Den Grund- und den Zusatznutzen

Ausschliesslich den Grundnutzen (primäre Funktion des Produkts)

Ausschliesslich den Zusatznutzen (technische, ästhetische, symbolische Eigenschaften, Zusatzleistungen)

Die objektive Bewertung des Kunden bzgl. des Gesamtnutzens eines Produktes

Den Grund- und den Zusatznutzen

Ausschliesslich den Grundnutzen (primäre Funktion des Produkts)

Ausschliesslich den Zusatznutzen (technische, ästhetische, symbolische Eigenschaften, Zusatzleistungen)

Die objektive Bewertung des Kunden bzgl. des Gesamtnutzens eines Produktes

Ähnlich anderer Marketinginstrumente lässt sich für den Bereich der Produktpolitik ein Planungsprozess auftsellen. Die Reihenfolge des Prozesses der Produktpolitik ist folgendermassen:

1Situationsanalyse des Leistungsprogr 2Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4Budgetierung der Produktpolitik Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 2Budgetierung der Produktpolitik 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4 Situationsanalyse des Leistungsprogramms 5Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Produktpolitische Strategieentwicklung 2Einsatz der produktpollitischen Instrumente 3Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 4Budgetierung der Produktpolitik 5Situationsanalyse des Leistungsprogramms 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Budgetierung der Produktpolitik 2Festlegung prduktpolitischer Zielsetzungen 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4Situationsanalyse des Leistungsprogramms 5 Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6 Kontrolle des Leistungsprogramms

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

1Situationsanalyse des Leistungsprogr 2Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4Budgetierung der Produktpolitik Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 2Budgetierung der Produktpolitik 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4 Situationsanalyse des Leistungsprogramms 5Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Produktpolitische Strategieentwicklung 2Einsatz der produktpollitischen Instrumente 3Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen 4Budgetierung der Produktpolitik 5Situationsanalyse des Leistungsprogramms 6Kontrolle des Leistungsprogramms

1Budgetierung der Produktpolitik 2Festlegung prduktpolitischer Zielsetzungen 3Produktpolitische Strategieentwicklung 4Situationsanalyse des Leistungsprogramms 5 Einsatz der produktpolitischen Instrumente 6 Kontrolle des Leistungsprogramms

Aus folgenden Parametern besteht das magische Dreieck der preispolitischen Spielräume: (Richtig und Falsch im Moodle)

Kosten

Nachfrage

Konkurrenz

Lieferanten

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Kosten

Nachfrage

Konkurrenz

Lieferanten

Die Weiterentwicklung und Veränderung von Produktprogrammen ist eine permanente Aufgabe des Produktmanagements. Folgender Ansatz/folgende Ansätze gehören zur Produktplanung: (Richtig und Falsch im Moodle)

Produktdifferenzierung (Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten auf Basis eines bestehenden Produktes --> Ursprung UND neues Produkt sind im Sortiment)

Produktlimitation (Beschränkung eines Produktes auf eine bestimmte Herstellmenge)

Produktverbesserung (Verbesserung bestimmter Eigenschaften bestehender Produkte --> Ursprungprodukt wird ersetzt)

Produktinnovation (Entwicklung von vollkommen neuartigen Produkten)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Produktdifferenzierung (Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten auf Basis eines bestehenden Produktes --> Ursprung UND neues Produkt sind im Sortiment)

Produktlimitation (Beschränkung eines Produktes auf eine bestimmte Herstellmenge)

Produktverbesserung (Verbesserung bestimmter Eigenschaften bestehender Produkte --> Ursprungprodukt wird ersetzt)

Produktinnovation (Entwicklung von vollkommen neuartigen Produkten)

Zur optimalen Gestaltung des Produkt- bzw. Leistungsmix sind folgende Prozessschritte essentiell: (Richtig und Falsch im Moodle)

Gestaltung des Produktes

Festlegung von Serviceleistungen

Distributionsverfahren (zB. UPS)

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (UPS)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Gestaltung des Produktes

Festlegung von Serviceleistungen

Distributionsverfahren (zB. UPS)

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (UPS)

Das zentrale Anliegen des Unternehmens im Rahmen der Produktpolitik ist:

die Kostenreduktion

der Kundennutzen

die Produktionssteigerung

die Gewinnmaximierung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

die Kostenreduktion

der Kundennutzen

die Produktionssteigerung

die Gewinnmaximierung

Folgender Begriff fehlt / folgende Begriffe fehlen in der Grafik "Planungsprozess der Produktpolitik": (Richtig und Falsch im Moodle)

Einsatz der produktpolitischen Instrumente

Festlegung produktpolitischer Zielsetzung

Gestaltung der Produktpalette

Produktinnovation

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Einsatz der produktpolitischen Instrumente

Festlegung produktpolitischer Zielsetzung

Gestaltung der Produktpalette

Produktinnovation

Welche(r) der folgenden Punkte beschreibt/en Instrumente der Preispolitik? (Richtig und Falsch im Moodle)

Preisnachlässe

Preise

Preiszuschläge

Rückstellungen

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Preisnachlässe

Preise

Preiszuschläge

Rückstellungen

Preispolitische Ziele dienen übergeordneten unternehmensbezogenen Zielen (Rentabilität, Gewinn) sowie marktbezogenen Zielen (bzgl. Handel, Konsument, Konkurrenz). Dazu stehen verschiedene Instrumente der Preispolitik zur Verfügung: (Richtig und Falsch im Moodle)

Preiszuschläge (zB. Entgelt für Sonderleistungen)

Preisnachlässe (zB. Skonti)

Preis (monetärer Gegenwert)

Zugabe durch Geld- und Sachwert sowie Dienstleistungen (zB. Regalpflege)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Preiszuschläge (zB. Entgelt für Sonderleistungen)

Preisnachlässe (zB. Skonti)

Preis (monetärer Gegenwert)

Zugabe durch Geld- und Sachwert sowie Dienstleistungen (zB. Regalpflege)

Ein Beispiel für Produktverbesserung ist.../ Beispiele für Produktverbesserung sind ...

iPad 2

iPad

iPhone 5

iPhone

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

iPad 2

iPad

iPhone 5

iPhone

Wenn ein Unternehmen mit einem hohen Einführungspreis für neue Produkte beabsichtigt, möglichst schnell Gewinne abzuschöpfen, dann spricht man von...

einer Preisfolgerschaft

einer Penetrationsstrategie

einer zeitlichen Preisdifferenzierung

einer Skimmingstrategie

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

einer Preisfolgerschaft

einer Penetrationsstrategie

einer zeitlichen Preisdifferenzierung

einer Skimmingstrategie

Wenn im Rahmen der (Neu)-Produktplanung von Produktverbesserung die Rede ist, dann ist Folgendes damit gemeint:

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Ein Dienstleister verkauft bekanntlich kein herkömmliches Produkt sondern eben eine Dienstleistung. Deshalb hat er folgende Besonderheit/en zu beachten/befolgen: (Richtig und Falsch im Moodle)

Er muss zusätzlich zu seiner Dienstleistung, diese in irgendeiner Form eines handelsüblichen, materiellen Produkts dem (potentiellen) Kunden abgeben, damit dieses vom Kunden stellvertretend für die Dienstleistung angefasst und beurteilt werden kann

Er muss einen Kundenstamm zusammenstellen, der die Interesse und Bedürfnisse seines "Stammkunden" repräsentiert

Er muss den Kunden (externen Faktor) und seinen passiven oder aktiven Einfluss auf den Leistungserstellungsprozess mit einbeziehen

Die Dienstleistungsqualität ist u.a. stark von den Mitarbeitenden abhängig. Die Qualifikation, Schulung und Motivation müssen von ihm daher besonders beachtet werden

Er muss zusätzlich zu seiner Dienstleistung, diese in irgendeiner Form eines handelsüblichen, materiellen Produkts dem (potentiellen) Kunden abgeben, damit dieses vom Kunden stellvertretend für die Dienstleistung angefasst und beurteilt werden kann

Er muss einen Kundenstamm zusammenstellen, der die Interesse und Bedürfnisse seines "Stammkunden" repräsentiert

Er muss den Kunden (externen Faktor) und seinen passiven oder aktiven Einfluss auf den Leistungserstellungsprozess mit einbeziehen

Die Dienstleistungsqualität ist u.a. stark von den Mitarbeitenden abhängig. Die Qualifikation, Schulung und Motivation müssen von ihm daher besonders beachtet werden

Neben der Analyse der Marktprozesse werden auch die Marktstrukturen näher untersucht. Die Analyse der Marktstrukturen beinhalten die Identifikation der Marktteilnehmenr, welche sich in Anbieter- und Nachfrageseite unterscheiden. AUf der Anbieterseite ist / sind das: (Richtig und Falsch im Moodle)

Call Center

Absatzmittler

Verkaufsförderer

Hersteller vo Produkten bzw. Anbieter von Dienstleistungen

Call Center

Absatzmittler

Verkaufsförderer

Hersteller vo Produkten bzw. Anbieter von Dienstleistungen

Im Gegensatz zu der Marketingforschung beschäftigt sich die Marktforschung aussschliesslich mit:

Information des Konkurrenzmarktes

Tatbeständen von Märkten

Marketinginformationen

Dem Einsatz der Marketinginstrumente

Information des Konkurrenzmarktes

Tatbeständen von Märkten

Marketinginformationen

Dem Einsatz der Marketinginstrumente

Marketingforschung bedeutet: