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Sprache Deutsch
Stufe Universität
Erstellt / Aktualisiert 14.06.2018 / 14.06.2018
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Kapitel 10 Kommunikation

Aus welchen sieben Promotionsinstrumenten besteht der Kommunikations - Mix

  • Werbung
  • Verkaufsförderung
  • Direktmarketing
  • Public Relations (Öffendlichkeitsarbeit)
  • Eventmarketing
  • Sponsoring
  • Persöndlicher Verkauf
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Nennen und beschreiben sie sie sechs Schritte der Werbeplanung (sechs M)

  • Marketing- Inputs (Vorgaben aus dem übergeordneten Marketingkonzept)
  • Mission (werbeziele und Zielgruppen bestimmen)
  • Message ( Entwicklung und Ausgestaltung der Werbebotschaft)
  • Media ( Umgang und Zuteilung des Budgets definieren)
  • Measurement (Durchführung der Erfolgskontrolle) 
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Push-Strategie

Vorgehen, bei dem der Handel mit speziellen Anreizen (Trade Sales Promotion) stimmuliert wird, um ein bestimmtes Produkt an den Endkonsumenten zu bringen.

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Pull- Strategie

Vorgehen, bei dem Promotionsmassnahmen direkt an den Endkonsumenten richten. Dabei soll Nachfragesog auf den Handel erzeugt werden.

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Sender - Empfänger-Modell

Sender (Unternehmen) vermittelt eine Botschaft (werbung) an den Empfänger (Zeilgruppe), diese muss von der Zielgruppe richtig verstanden (decodiert) werden.

 

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Mediaplan in deer Kommunikationsplanung

Hilf, Einsatz der unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente untereindander zu koordinieren und aufeuînander abzustimmen, sodass diese sich gegenseitig ergänzen und verstärken.

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Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger

Werbeträger sind Medien -> Zeitungen oder Internetseiten

Werbemittel spezifische From der Werbung -> Inserat oder Banner

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5 Klassische Werbemittel

  • Inserate (Anzeige)
  • Plakat
  • TV-Spot
  • Kino-Spot und -Standbild
  • Radio-Spot
  • Flyer
  • Werbebrief
  • Bannerwerbung
Falls branded Box oder Bundle: Keine Werbung anzeigen, sondern ein Media Carousel im HalfPage Banner bereich