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Sprache Français
Stufe Universität
Erstellt / Aktualisiert 12.01.2015 / 12.01.2015
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Quels sont les 3 sujets en recherche en marketing? 

L'intelligence marketing

La recherche quantitative traditionnelle

L'expérimentation 

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En intelligence du marketing, quels sont les acteurs et sur quoi les juges t'on? 

- Responsable marketing

- Institut de sondage

- Repsonsable études

- Firmes spécialisées

 

On juge selon

  • l'objectif de la recherche
  • la compétence technique
  • l'utilité des conclusions
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Quels sont les étapes de la recherche quantitative traditionnelle? 

  1. La décision
  2. Les pistes d'investigation
  3. L'enveloppe budgétaire
  4. L'exploration préalable 
  5. L'échantillon cible
  6. Receuil et analyse des données
  7. Présentation des résultats et limites
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LA question pour la décision? 

Segmentation ou différentiation ? 

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Les pistes d'investigation. Les questions se posent sur quoi? 

- Données internes et indication des spécialistes

- Recherche qualitative explratoire

- Recherches antérieures et hypothèses 

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L'exploration préalable: 

Les études qualitatives servent à 3 objectifs: 

- soit à comprendre les besoins, les motivations et les freins de groupes spécifiques

- soit à comprendre des phénomènes invisibles (rumeurs)

- soit à réaliser des études exploratoires

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L'échantillon cible: 

Quels sont les différentes façons d'avoir un échantillonage?

- probabiliste

- quotas

- convenance 

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Présentation des résultats et limites? 

- Réaliser des validations croisées

- Donner un sens au chiffre et préparer la décision

- Rester objectif

- Être synthétique