Medienökonomie 2

Unter Ökonomie versteht Erlei das tarsächliche Wirtschaften real existierender Akteure

Ökonomik bezeichnet die wissenschaftliche bzw. theoretische Auseinandersetzung mit dem Wirtschaften der Menschen:

Die Analyse von menschlichem Handeln vor dem Hintergrund auftretender Knappheitsprobleme

Einfluss der rechtlichen & technischen Rahmenbedingungen auf das ökonomische Verhalten der kommunikativen Akteure + auf Produktion (massen) medialer inhalte
Gesellschaftliche Auswirkungen von Qualität & Vielfalt des Medienangebots (normative Bewertung)

Schaffung regulativer Rahmenbedingungen, die zu besseren Ergebnissen für Medienangebot & Gesellschaft führen? (normative Verständnis)

Rolle der "politischen Ökonomie" im Rahmen der Behandlung von Medienmärkten

Bündelung verschiedener Facetten der Auseinandersetzung des Kontextes von Medien und Ökonomie

Umfasst sowohl volks-, betriebswirtschaftliche als auch kommunikationswissenschaftliche Erkenntnisse

Hat die Aufgabe und das Ziel, das Verhalten der Akteure an Medien(teil)märkten transparent zu machen sowie Handlungsempfehlungen in sich stetig wandelnden Mediensystemen zu liefern

Inhaltliche Grenzen

Allgemeingültigkeit

Schneller Wandel

Brückenfunktion

Fcc: Fixkostenanteil an Medienprodukten -> zentrale Markteintrittsbarriere, irreversible Kosten ohne Risikoabsicherung

EoScale: Kostenersparnis durch Steigerung der produzierten Menge bei allen Medien

sachlich, räumlich oder zeitlich

 Nutzung eines gemeinsamen Ressourcenpools bei Kooperationsmodellen

Unter dem Begriff versteht man Kostenvorteile, die bei einer steigenden Produktvielfalt durch den Verbundvorteil entstehen

Medienunternehmen/Konzerne:

-Rechtemärkte

-Rezipientenmärkte

-Staat

-Werbemärkte