Marketing Uni Bremen
Lernkarten der Doit-Fragen
Lernkarten der Doit-Fragen
Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundentypendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden
Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend den in der Vorlesung behandelten Operationaläitätskriterien)?
Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren
Ist die folgende Definition einer Strategie korrekt und vollständig?
Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen
Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?
Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Formel: Umsatzrentabilität
Gewinn/Umsatz
Formel: Flächenrentabilität
Umsatz / Fläche
Formel: Kapitalrentabilität
Gewinn / eingesetztes Kapital (umsatzbezogen)
Formel: Umsatzanteil
Umsatz / Gesamtumsatz
Formel: Kapazitätsanteil
Beanspruchte Kapazität / Gesamtkapazität * 100
Formel:
Rangordnung nach der Umsatzanalyse:
Umsatzanteil / Kapazitätsanteil (dann nach Größe ordnen)
Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?
Uli arbeitet in einem Textilunternehmen als Markenmanager und möchte sich einen neuen Laptop kaufen. Er hat dafür sehr lange gespart, deshalb fragt er einen Freund um Rat.
Herr Müller arbeitet im Einkauf eines Discounters und handelt mit einem Cornflakeshersteller den Preis für das nächste Quartal aus.
Marktforschung ist...
Marketingforschung ist ...
Frau und Herr Winter planen die Anschaffung eines neuen Autos. Die Tochter der beiden, Katharina, ist gerade 18 geworden und möchte das Auto auch nutzen, sie wünscht sich einen Kleinwagen. Herr Winter bevorzugt einen Sportwagen und Frau Winter ein familienfreundliches Auto.
Der Energiekonzern WEW AG möchte die Stadtwerke Bremen übernehmen und prüft die notwendigen Aufwendungen.
Welche der folgenden Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens sind interpersonal?
Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?
grelle Farben in der Werbung haben eine ...
Markieren sie alle korrekten Antworten!
Markieren Sie alle korrekten Antworten!
Ordnen Sie die Motive „Schutz, Behaglichkeit, Ordnung“ einer Stufe der Maslowschen Bedürfnispyramide zu.
Welcher Phase des Kaufprozesses wurde die korrekte Nummer zugewiesen.
Welche der folgenden Aussagen zur Marktforschung ist korrekt?
Welche der folgenden Aufgaben ist/sind Teil des Marketingmanagementprozesses?
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf das Investitionsgütermarketing zu?
Welche der folgenden Eigenschaften trifft/treffen auf Dienstleistungen zu?
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der physisch-technischen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der funktionalen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Substitution-in-use-Ansatz (Situation: Längeres Lesen am Schreibtisch):
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf den informationsökonomischen Ansatz zu?
-
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Flashcards
Ordnen Sie entsprechend der Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group die Beziehungen für die Ist-Position strategischer Geschäftsfelder den entsprechenden Feldern in der Tabelle zu!
Tragen Sie die entsprechende Ziffer in das Textfeld der Tabelle ein!
(1) Cash Cow (2) Question Mark (3) Dog (4) Star
a) Relativer Marktanteil gering / hoher Marktwachstum
b) Relativer Marktanteil gering / geringer Marktwachstum
c) Relativer Marktanteil hoch / hoher Marktwachstum
d) Relativer Marktanteil hoch / geringer Marktwachstum
1d, 2a, 3b, 4c
Ordnen Sie die unten aufgeführten Segmentierungskriterien den entsprechenden Gruppen von Segmentierungskriterien zu.
Tragen Sie die entsprechende Ziffer, je nach Zugehörigkeit zur Gruppe von Segmentierungskriterien, in das Textfeld ein!
(1) Soziodemographische Kriterien
(2) Geographische Kriterien
(3) Psychographische Kriterien
(4) Verhaltensorientierte Kriterien
a) Art und Zahl der genutzten Medien
b) Haushaltsgröße
c) Lebensstil
d) Motive
e) Familienstand
f) Viel-/Wenigkäufer
a4, b1, c3, d3, e1, f4
Welche Veränderungen der Preis-Absatz-Funktion eines Anbieters A ergeben sich als Konsequenz der aufgeführten Situationsänderungen auf dem Markt?
Die Inflationsrate erhöht sich sprunghaft.
Welche Veränderungen der Preis-Absatz-Funktion eines Anbieters A ergeben sich als Konsequenz der aufgeführten Situationsänderungen auf dem Markt?
Ein Konkurrent scheidet aus
Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv von Verwender als nicht austauschbar angesehen werden
Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden
Kreuzen Sie die richtige Antwort/en an
Ordnen Sie bestimmte Entscheidungssituationen von Kaufentscheidungen den Feldern der Tabelle zu. Tragen Sie die entsprechende Ziffer in das jeweilige Textfeld.
(1) Extensive Entscheidung
(2) Impulsive Entscheidung
(3) Habitualisierte Entscheidung
(4) Limitierte Entscheidung
Kognitiver Problemlösungsaufwand:
a) hoch
b) begrenzt
c) gering
d) keiner
1a, 2d, 3c, 4b
Ist diese Definition einer Marke nach Meffert vollständig und korrekt?
Eine Marke ist ein Nutzenbündel (funktionale/symbolische Nutzenkomponenten) mit nachhaltiger Differenzierungskraft
Ist diese Definition der horizontalen Dimension zur Gestaltung der Anzahl von Marken auf einer Hierarchieebene korrekt und vollständig?
Auf der horizontalen Dimension wird festgelegt, ob ein Unternehmen für eine Zielgruppe eine oder mehrere Marken anbietet
Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend in den Vorlesungen behandelten Operationalitätskriterien)?
Steigerung des Marktanteil um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den über 20 Jährigen
Ist die folgende Antwort hinsichtlich Markttest korrekt?
Bei Markttests handelt es sich um den probeweisen Verkauf von einem oder mehreren Produkten unter kontrollierten Bedingungen in einem abgegrenzten Markt.
Welche Definition von Marke ist entsprechend dem Identitätsbasierten Ansatz von Meffert/Burmann korrekt und vollständig?
Ordnen Sie die Strategien den entsprechenden Feldern in der Tabelle (Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff) zu!
Tragen Sie die entsprechende Ziffer in das Textfeld der Tabelle ein!
(1) Diversifikation
(2) Produktentwicklung
(3) Marktdurchdringung
(4) Marktentwicklung
1d, 2c, 3a, 4b
Komponenten der Marktsegmentierung sind die Markterfassung und die Marktbearbeitung. Ordnen Sie die unten aufgeführten Subelemente den beiden Komponenten zu.
Tragen Sie die entsprechende Ziffer, je nach Zugehörigkeit zur Markterfassung oder Marktbearbeitung in das Textfeld ein!
(a) Markterfassung
(b) Marktbearbeitung
- Segmentspezifischer Einsatz der Marketinginstrumente
- Informationsverarbeitung
- Erklärungsmodelle des Käuferverhaltens
- Auswahl von Segmenten
- Informationsgewinnung
1b, 2a, 3a, 4b, 5a
Bringen Sie die Komponenten des Regelkreises der Marktkommunikation, beginnend mit der Situationsanalyse in die richtige Reihenfolge!
Ziehen Sie mit der Maus die entsprechenden Komponenten in die jeweils richtige Position in der Grafik!
(1) Botschaftsgestaltung (2) Kommunikationsziele
(3) Budgetierung (4) Marketingziele
(5) Mediaselektion (6) Kommunikationsstrategie
4, 2, 6, 3, 1, 5
Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundentypendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden
Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend den in der Vorlesung behandelten Operationaläitätskriterien)?
Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren
Ist die folgende Definition einer Strategie korrekt und vollständig?
Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen
Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?
Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Formel: Umsatzrentabilität
Gewinn/Umsatz
Formel: Flächenrentabilität
Umsatz / Fläche
Formel: Kapitalrentabilität
Gewinn / eingesetztes Kapital (umsatzbezogen)
Formel: Umsatzanteil
Umsatz / Gesamtumsatz
Formel: Kapazitätsanteil
Beanspruchte Kapazität / Gesamtkapazität * 100
Formel:
Rangordnung nach der Umsatzanalyse:
Umsatzanteil / Kapazitätsanteil (dann nach Größe ordnen)
Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?
